Роль одной реплики
Теперь начинающая компания, занимающаяся аксессуарами, Bag Borrow or Steal Inc. надеется, что упоминание о ней в новом полнометражном фильме «Секс в большом городе», вышедшем на экраны 30 мая, даст толчок их бизнесу.
В одном из эпизодов помощница Кэрри в исполнении актрисы Дженнифер Хадсон признается Кэрри (Сара Джессика Паркер), что она «берет взаймы» свои дорогие сумочки в Bag Borrow or Steal, вместо того чтобы покупать их. Интернет-магазин с офисом в Сиэтле действительно дает напрокат дизайнерские сумки, украшения и солнцезащитные очки на несколько дней, недель или месяцев. Арендаторы платят от нескольких долларов в день за простые вещицы до нескольких сотен долларов в месяц за роскошные лейблы. Также можно заплатить $5-10 в месяц, чтобы стать членом сайта и получать скидки на арендную плату.
В отличие от традиционных сделок по продакт-плейсменту Bag Borrow or Steal не платила за упоминание в фильме. Руководители говорят, что полгода назад им позвонили с New Line Cinema, киностудии, где снимался фильм, и сообщили, что сценаристы включили в текст строчку об их компании. И Bag Borrow or Steal решилась извлечь максимум прибыли из бесплатной рекламы. Компания на всех углах трубит о причастности к фильму. Создала на сайте «Магазин «Секс в большом городе», где клиенты могут выбирать сумки и украшения. Посетителям предлагается тест, по которому они могут определить, на кого из персонажей они больше похожи и какие аксессуары им больше подойдут. Запущена лотерея с призами в виде билетов на фильм или скидок на арендную плату. Компания проводит конкурс на YouTube: пользователи присылают видеоролики, из которых видно, на кого из героинь сериала они похожи. Сколько на эти мероприятия потрачено, компания пока не раскрывает. Но дополнительные серверы, чтобы справиться с возможным потоком заказов, уже готовы. Маленькой фирме придется продемонстрировать искусство балансирования, когда дело дойдет до продажи новых продуктов: нужно будет заказать достаточное количество товара, чтобы удовлетворить спрос, но не слишком много, чтобы не остаться с излишками.
Ведомости
09.06.2008
Комментарии
Написать комментарий