Именное клеймо "Уральского Мастера"

"Уральский Мастер" - это исконно уральское пиво, сваренное для всех, кто ценит мастерство и профессионализм. Новая имиджевая кампания бренда основывается на значимых для целевой аудитории ценностях: уважении к труду и любви к родному Уралу.

Стержневым образом концепции стало клеймо настоящего Мастера, которое появляется на самых искусных творениях уральцев. Авторы ролика обращаются к историческому факту – на протяжении многих десятилетий право наносить свое именное клеймо получали только самые умелые Мастера. Наличие такого клейма на изделии являлось гарантией его качества, уникальности и принадлежности к известной династии мастеровых. Клеймо, которое Мастер ставит на сваренное им пиво "Уральский Мастер", гарантирует стабильное качество и неизменный знакомый вкус любимого напитка.

Сильные визуальные образы в ролике передают гордость уральцев за результаты своего труда, и вместе с тем, искреннее желание разделить радость побед с друзьями и единомышленниками. В ролике возникает яркий собирательный образ Уральского Мастера. Этот достоверный позитивный образ выводит бренд на новый уровень, подчеркивая его уральский характер.

При разработке кампании, удалось максимально точно передать характер бренда, донести основное сообщение - "Пиво "Уральский Мастер" – отличительный знак настоящих уральских умельцев", и закрепить его быстро запоминающимся и мотивирующим слоганом "Мастер ставит!".

 Кампания под слоганом "Мастер ставит!" стартует 9 апреля с выхода на телеэкранах рекламных роликов хронометражем 30 и 15 секунд. Ролики будут транслироваться в региональных блоках федеральных каналов и на популярных местных каналах Уральского региона. Кампания будет поддержана наружной рекламой, листовками в транспорте и рекламными материалами в местах продаж.

Креативная группа:

Пивоваренная компания "Балтика"
Вице-президент по маркетингу: Марчо Куюмджиев
Руководитель группы развития региональных брендов: Константин Жижемский
Бренд-менеджер: Анна Гаврилова
Руководитель группы производства рекламы: Андрей Слонецкий
ТВ продюсер: Георгий Михайлов

Агентство: PRIOR
Creative Director: Никита Огурцов
Creative Group Head: Владимир Яцкевич
Strategic Planning Director: Кирилл Дубинский
Арт-директор: Дмитрий Никифоров

Копирайтер:  Владимир Яцкевич
Эккаунт-директор: Максим Поляков
Эккаунт-менеджер: Алексей Зиновьев
Продюсер агентства: Анна Суворова

Производство: AC Production

Режиссер: Дмитрий Веников
Оператор: Илья Овсенев
Исполнительный продюсер: Максим Сенатор
Художник-постановщик: Сергей Роднов
Автор музыки: Константин Мальцев.

"Уральский Мастер" - это пиво в нижней ценовой категории,  которое производится для всех, кто ценит мастерство и профессионализм. Три сорта "Уральский Мастер" Классическое, "Уральский Мастер" Светлое, "Уральский Мастер" Крепкое выпускаются в стекле 0,5 л., банке 0,5 л., ПЭТ 1,5 л, ПЭТ 2,5 л и кегах.

Пиво "Уральский Мастер" варится настоящими Мастерами своего дела на заводе в Челябинске и продается по всему Уральскому региону и республике Башкортостан. Это один из крупнейших брендов Урала с объемной долей 6,9%. ("Бизнес Аналитика", февраль 2006). "Уральский Мастер" является безусловным лидером по доле рынка в своей ценовой категории и занимает второе место на Урале среди всех торговых марок, после бренда "Балтика".