Шоколадные яйца в кинотеатрах и на балу
Две веселых акции, нацеленных на детскую аудиторию провело агентство Kids Market Consulting в ноябре-декабре 2006 года для кондитерской компании Ландрин, выпускающей шоколадные яйца с сюрпризом. BTL-акцию к премьере фильма Open Season, для которой компания вывела на рынок одноименные шоколадные яйца. А также акцию для марки "Подружка" в рамках благотворительного мероприятия - "Бал маленьких принцесс", состоявшегося 13 декабря в Киевском Академическом Театре Кукол.
13 декабря 2006 года в красивом киевском замке - помещении Киевского Академического Театра кукол - состоялся детский благотворительный бал с целью оказания помощи отделению детской онкологии Института онкологии АМН Украины. Вырученные средства будут перечислены на приобретение диагностического и лечебного оборудования.
Благотворительный бал маленьких принцесс – уникальное в своем роде праздничное мероприятие для детей 3-10 лет. Это настоящий сказочный бал в настоящем сказочном замке, с принцами, принцессами, нарядами, феями и прочими атрибутами балов. В программу вошел кукольный спектакль "Золушка" и непосредственно "светский" бал.
Торговая марка "Подружка", представленная шоколадными яйцами с сюрпризом – колечками, браслетиками, кулончиками... в общем, всем, о чем так мечтают девчонки от трех до десяти, поставила агентству задачу - сделать первый бал нарядным и сладким! Для этого промоутеры–"подружки" встречали девочек и мам прямо у входа и дарили новогоднюю открытку и яйцо в изящной сумочке. Далее детей ожидал спектакль и много интересных конкурсов.
Этой милой акции предшествовала btl-акция, прошедшая одновременно с показом фильма Open Season. Крупнейшие кинотеатры Киева превратились в площадку для размещения "Говорящих яиц". Именно такой ход был предложен агентством, чтобы связать успех мультфильма с лицензионным кондитерским продуктом и инициировать покупку шоколадных яиц, сюрпризы внутри которых тесно связаны с его героями.
Прокат фильма совпал с осенними каникулами, что позволило нам рассчитывать на хорошую посещаемость показов. В том, что представителей целевой аудитории в холлах кинотеатров будет предостаточно, мы не сомневались. Оставалось придумать, что именно позволит не просто заполучить внимание ребенка, но и качественный глубокий контакт с ним. Мы решили, что стоит добавить в обычное человеческое общение немного волшебства, и… посадили своих промоутеров в будки. А если честно, то не просто промоутеров, а молодых актеров, и не в будку, а в специально оборудованную конструкцию, крышу которой украшало "Говорящее яйцо".
Конструкция была оборудована специальной "кнопкой вызова", динамиком, который позволял ребенку слышать сидящего внутри актера, и специальным отсеком для получения приза. Подобная идея вызвала настоящий ажиотаж среди маленьких посетителей. Они с большим удовольствием общались с сидящими внутри "медведями и лосями", как им казалось, читали им стихи, объяснялись в любви, рассказывали секреты, совали в лоток записки и конфеты, вызывали "мишку" поиграть… всего даже не перечислишь.
Всем посетителям фильма наши "яйца" обеспечили хорошее настроение, а нам с клиентом следующую статистику: 17 тысяч целевых контактов в десяти крупнейших кинотеатрах Киева.
15.12.2006
RSS
Комментарии
Написать комментарий