SPN займется BTL-рекламой

Группа компаний SPN и агентство Marketing Communications приняли решение о создании стратегического альянса, рассказал "Ведомостям" основатель и гендиректор Marketing Communications Сергей Моисеев. "До конца 2006 г. в структуре SPN произойдут изменения, и Marketing Communications войдет в группу", - подтвердил Андрей Баранников, гендиректор агентства SPN Ogilvy Public Relations. По его словам, общее руководство коммуникационной деятельностью группы компаний SPN будет осуществлять он сам в должности вице-президента группы, а Сергей Моисеев займет место в совете директоров SPN.

Пока стороны не разглашают сумму и структуру сделки, обещая сделать это к концу года. По оценкам опрошенных "Ведомостями" участников рекламного рынка, контроль над Marketing Communications обойдется SPN в "несколько миллионов долларов". На это агентство в SPN возлагают большие надежды. "При среднем росте рекламного рынка на 25-28% в год рынок BTL-услуг растет минимум на 35%, - говорит Баранников. - Одна из причин спроса на BTL заключается в том, что из-за нового законодательства цены на ТВ-рекламу порой неподъемны для небольших компаний, чей рекламный бюджет составляет, к примеру, $1 млн".

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) лишь второй год оценивает рынок BTL-услуг. Согласно данным АКАР, в прошлом году на BTL-услуги было потрачено $1,35 млрд (в 2004 г. - $1,06 млрд). На самый популярный вид BTL - рассылку информационных материалов по подготовленной базе данных - потрачено $390 млн (+25%), на промоакции - $360 млн (+30%), на мотивацию персонала магазинов и дистрибуторов - $320 млн (+28%), на плакаты и другие рекламные материалы, размещаемые в точках продаж, - $200 млн (+25%). По прогнозу президента Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) Ирины Васениной, в 2006 г. объем рынка BTL-услуг составит $1,7 млрд.

"Как индустрия мы делаем первые шаги", - говорит президент рекламной группы "Витрина А" Вадим Куликов, отмечая, что Marketing Communications - одно из ведущих агентств BTL-услуг. Пока серьезных консолидаций в этом сегменте еще не было, считает Куликов, но в ближайшем будущем ключевые игроки на рекламном рынке станут серьезней относиться к данному виду продвижения товаров. "Консолидация бизнеса сейчас идет во всех областях рекламного рынка", - соглашается Ирина Васенина.