Школа рекламиста

Как сэкономить при запуске SMS-рассылки

Как сэкономить при запуске SMS-рассылки

Стоимость массовой рассылки SMS сильно возросла в последние месяцы. Операторы ведут активную борьбу со СПАМом и повышают цены на доставку сообщений до своих абонентов. Действительно, нежелательных SMS становится меньше, но за это приходится платить порядочным компаниям, которые используют SMS в качестве канала коммуникации со своими клиентами.

Так как данный способ взаимодействия действительно является очень эффективным, и отказываться от него из-за увеличения цены неправильно, мы постарались представить возможные способы того, как можно сэкономить при запуске SMS-рассылки.

1. Можно сократить текст SMS. Как сделать это без потери эффективности?

Сделать это можно разными способами. Можно уложиться в один сегмент SMS (в 70 символов), просто грамотно сформулировав текст сообщения. Но это не всегда возможно, так как иногда сокращение текста сильно искажает суть сообщения. В этом случае можно в тексте SMS предоставить номер телефона, чтобы получатель сообщения все мог сам уточнить при необходимости. Но далеко не каждому удобно звонить. Можно дать ссылку на сайт, но и это может сыграть против компании. Зачастую сайт не имеет адаптированной мобильной версии, а человек, который настраивает SMS-рассылку не всегда может быстро разместить информацию на сайте компании.
С декабря месяца появился новый сервис Impage.ru, который поможет справиться с данной проблемой. С его помощью можно бесплатно создать мобильную страницу для освещения рекламных акций и других важных информационных поводов, а затем автоматически сгенерировать короткую ссылку, которая может дополнить и уточнить текст SMS. 
Таким образом, размещая всю подробную информацию на мобильной странице, можно сократить длину SMS, которое в результате этого станет дешевле. 

2. Можно сократить количество номеров в базе. Как сделать это без потери эффективности?

Если ранее при рассылке SMS оплачивались только доставленные сообщения, то сейчас оплата производится за все отправленные SMS. Поэтому очень важно не отправлять номера «в никуда» и повысить процент доставки.

Часто база данных содержит неактивные номера, которые попали в базу ошибочно (были внесены с рукописных анкет), или владелец номера его уже сменил/перестал пользоваться. Важно иметь инструмент, с помощью которого можно легко очистить базу от неактивных номеров. Конечно, можно сделать это силами Excel, выгружая отчеты по рассылкам и сопоставляя данные по ним.

Но есть сервисы по рассылке SMS, с помощью которых это можно сделать автоматически. В системе sms-manager.ru можно воспользоваться функцией «очистка базы данных», которая работает следующим образом: когда по одной и той же базе данных было произведено две и более рассылки, система автоматически выявляет те номера, сообщения на которые не были доставлены, и удаляет их. При этом удаленные номера заносятся в черный список и впоследствии удаляются из остальных баз данных пользователя.  Таким образом, после подобной очистки SMS будут уходить только на активные номера, тем самым экономя ваш бюджет.

Второй способ сократить количество номеров в базе без потери эффективности – это исключить из нее тех абонентов, которые по тем или иным причинам не хотят получать SMS. Самый простой способ организовать отказ от SMS– это оставлять в текстах сообщений контактную информацию. В этом случае любой желающий сможет дозвониться в компанию и попросить удалить свой номер из базы. Но не каждый абонент готов звонить куда-то, многим проще удалить SMS. Плюс в компании, инициирующей SMS-рассылки, не всегда есть возможность организовать нужным образом работу call-центра.

Поэтому лучшее решение на сегодняшний день – разместить небольшую web-ссылку в тексте SMS, нажатие на которую приведет к отписке. Одним из примеров, является трехбуквенный домен noS.MS для генерации подобных ссылок.

Начав использовать описанные способы снижения расходов на SMS-рассылку, можно серьезно сэкономить. Показатели же эффективности этого канала останутся на прежних уровнях, а возможно и увеличатся, т.к. в целом количество нежелательных сообщений в расчете на одного пользователя существенно сократится. 

31.01.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Упаковка. Крой

Упаковка. Крой
Упаковка. Крой. Покупатель, стоя в магазине возле стеллажа, принимает решение о покупке за несколько секунд. В этой ситуации дизайн упаковки подсказывает, какой товар окажется купленным, а какой покроется пылью. Разработка дизайна упаковки является сплавом расчета и стиля, маркетинга и творчества и придает товару дополнительное конкурентное преимущество – индивидуальность. В издание вошли наиболее интересные и яркие проекты по дизайну упаковки, которые, несомненно, вдохновят на создание красочных, оригинальных и запоминающихся упаковок. Будучи осведомленным об инновационных материалах, новых способах печати и производства, дизайнер сможет грамотно выполнить проект в соответствии с жесткими технологическими требованиями производства.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

  • Общая Теория Рекламы: «Дураки» и «Дороги». (299)
    «Дураки» и «Дороги»: «…». И смнова о разведчиках Всадников: • две статьи о СИМ по Продукту с периодом ...
  • Какой подарок, такое и отношение (3)
    Вообще дарёному коню в зубы не смотрят. Мне вот лично всё равно, что подарят. А сам я люблю дарить необычные ...
  • Летающие кровати IKEA (2)
    Мы как раз такую кровать купили, она очень интересная и необычная. Потом начали искать, где можно купить ...
  • Общая Теория Рекламы: «Примечания и Дополнения». (1269)
    Примечания и дополнения: «…». Цитата: С.Лавров на XIII Международной встрече высоких представителей ...
  • Россия теряет Daewoo (2)
    Приветствую. Сейчас все чаще можно встретить китайские автомобили на наших дорогах. И это не ...
  • Общая Теория Рекламы: «Фанаты и Жизнь». (416)
    Фанаты и Жизнь: «…». Цитата: How the EU always gets away with it. From fraud to nepotism to revolving ...
  • Общая Теория Рекламы: «Варвар» и «Еретик». (182)
    «Варвар» и «Еретик»: «…». Цитата:Цитата: Защитить кресты. Об инициативе запрета «затирания» ...
  • *
    Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования друзьям, соратникам, поклонникам ... ...
  • *
    Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования родственникам, друзьям, поклонникам ... ...
  • *
    Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования друзьям, соратникам, поклонникам ... ...

на правах рекламы

29.05.2025 - 17:37
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация