Служба такси Putin-car не выдержала конкуренции
Компания покидает рынок из-за демпинга конкурентов. Владелец службы такси Putin-car Павел Нетесов, несмотря на оригинальное название, коммерческого успеха предприятию достичь не удалось.
Cтоличный предприниматель Павел Нетесов продает свою службу такси Putin-car, названную в 2010 году в честь Владимира Путина. Бизнесмен сообщил, что компания прекрасно работала все эти годы, однако не выдержала появления на рынке бирж такси.
Служба такси Putin-car позиционировала себя как одну из самых оперативных в столице: заказанную машину обещали подать по адресу клиента в течение 20-30 минут. Одной из главных черт этой службы такси была обескураживающая честность. «Явных преимуществ в сервисе нашей компании перед остальными компаниями, представляющими аналогичные услуги, нет», - говорится на сайте Putin-car.
В парке компании около двух десятков авто - мини-вэны, автомобили бизнес-класса и автомобили категорий «универсал» и «комфорт». Putun-car осуществляла междугородние перевозки, предоставляла услугу «трезвый водитель», перевозила особо ценные грузы, организовывала встречу клиента в аэропортах и на вокзалах и доставку до транспортных узлов.
Павел Нетесов говорит, что идея назвать компанию транспортных перевозок Putin-car родилась из-за желания сэкономить на рекламе и продвижении сайта в Сети.
- В интернет-поисковиках на фамилию Путин более 8 млн запросов ежедневно. Нам достаточно было приложить минимальные усилия по раскрутке сайта, чтобы донести до потенциального клиента информацию о себе, - говорит бизнесмен.
Также Нетесов отмечает, что название его фирмы совпало с названием известной в Великобритании службой доставки Put in car.
Тем не менее Нетесов принял решение продавать компанию и заявляет, что уже нашел покупателя. В том, что новый владелец сохранит за службой прежнее имя, Нетесов не уверен. Сумму сделки он не называет.
- Интересный и креативный проект. Я больше не буду им заниматься, потому что условия на рынке не позволяют делать работу честно. Появилось много компаний-посредников, которые, не имея своего парка, просто принимают заказы, отправляют их на биржи такси, а там они достаются каким-то странным компаниям, у которых и лицензии может не быть, зато они предлагают минимальные деньги, - говорит Нетесов.
Он заявляет, что у него все бумаги получены честно, лицензии оплачены, нанимает водителей он по Трудовому кодексу, и поэтому демпинговать не может. Из-за посредников же исполнителям заказа достается не так много - от 20 до 40% уходит компании, которая приняла заказ и выставила его на биржу, 2% получает биржевая площадка, а все остальное достается службе такси. По словам Нетесова, больше всего заказов продит через «РБТакси» (Российская биржа такси) и Intertos. Бизнесмен уверяет, что такая система работы вводит в заблуждение клиента и фактически нарушает закон «О защите прав потребителей». Клиент заказывает такси у одной компании, а машину и водителя ему предоставляет совершенно другая.
- Можно было бы и дальше работать, но я в таких условиях этого делать не хочу, - отмечает Нетесов. Теперь бизнесмен открывает компанию под названием «Собра» и будет заниматься проектированием и строительством электростанций и подстанций.
Исполнительный директор Гильдии маркетологов России Сергей Балаев считает, что владелец службы такси напрасно понадеялся в своей рыночной стратегии на громкое политическое имя.
- Возможно, он хотел таким образом получить одобрение и покровительство высших чиновников, но этого не произошло. Видно, что, выбирая название, бизнесмен думал не о потребителе и его запросах, а о лоббизме собственных интересов. А основной закон маркетинга - прежде всего думать о запросах клиента, - говорит Балаев.
Чтобы понять, что у бренда нет будущего, по его словам, можно было просто обратить внимание, что в мире нет известных бизнес-проектов и компаний, названных в честь действующих или бывших глав государств. В честь президентов, королей, царей и императоров называют улицы, аэропорты, виды животных, цветов и растений, кулинарные блюда, напитки, автомобили, но не бизнес.
Стоит отметить, что в Египте прошлой осенью открылся магазин в честь экс-президента России и нынешнего премьера Дмитрия Медведева. Магазин «Дмитрий Медведев» продает на курорте Наама-Бэй медицинские масла, благовония и специи.
20.09.2012
RSS
Комментарии
Написать комментарий