Нажимайте на глагол!

Члены Facebook, «подписанные» на определенные новости и пользующиеся музыкальными приложениями, охотно делятся своими действиями, оценивая и транслируя сообщения друзьям с помощью опций "like" и "share".   

Но уже в сентябре прошлого года к этим кнопкам-глаголам  в Facebook  прибавились"read" и "listen" («читать» и «слушать»).  А в ближайшее время появятся еще два: «Buy»  и «watched» («купить» и «смотреть»).

Если эти опции становятся новой нормой, то почему бы ими  не воспользоваться? Арифметика проста. Чем грамотнее  маркетологи будут выстраивать свою работу в социальных сетях, тем больше вероятность того, что, «прилипая к экранам»,  люди будут читать их сообщения.

Как действовать?

Несколько цифр. По данным Buddy Media CEO, сайты, которые использовали Facebook  для распространения бесплатных приложений, например, онлайн-опросов, смогли увеличить свой трафик на 12, 98%.  С осени прошлого года, The Guardian,  запустив обновленную страницу на Facebook, собрал 1 млн. дополнительных ежемесячных просмотров. А Yahoo  настолько был доволен своими первыми результатами, что решил расширить связь с Facebook. Теперь социальная сеть глубоко укоренилась в Yahoo News.

Однако все дело не только в силе Facebook. Многие компании давно рассматривают  элементарные проявление социальной активности в Интернете  как врожденные  жесты, свойственные человеку с раннего детства.  Он либо что-то  отмечает («лайкает»), либо комментирует. А социальные сети и поисковые системы лишь используют эти сигналы для формирования алгоритмов.

Полезные советы

1. Употребляйте больше глаголов, за которые можно «зацепиться»!

Предполагалось, что пользователи будут не прочь  поделиться информацией о том, что они участвовали в онлайн опросе или зарегистрировались на участие в конкурсе. Но данные говорят об обратном: как оказалось, лишь небольшой процент желает подобной огласки и способен создать вокруг себя нужный «сетевой эффект». Вместе с тем, верно и другое: привлечь пользователей социальных сетей к контакту даже по пустяковому поводу довольно легко с помощью... глаголов. Особенно, если использовать их в API активах.

2. Изучайте «френдов»!

Контент передается через друзей. Сеть персонализирована. Необходимо серьезно задуматься об исследовании аудитории, особенно ее психографических характеристик. Это поможет в выборе креативного решения, а точнее - смысла и стиля вашей «глаголицы». 

3. Оценивайте партнера по глаголам!

Хорошее СМИ оценивает себя именно так. Выбирая партнера в СМИ, настаивайте, чтобы он активно оперировал глаголами, добавляя действия везде, даже в баннерах и мультимедиа.

Роль глаголов в цифровую эпоху возрастает. Именно глаголы - толчок к любым социальным действиям  в Интернете. И ключ к успеху.