Спортмастер готовится к школе
В этом году Спортмастер впервые запустил масштабную интегрированную рекламную кампанию по поддержке ежегодной sales-promo акции «Снова в школу».
Основные маркетинговые задачи кампании - обеспечить спонтанное знание Спортмастера как сети спортивных магазинов, где можно одеть ребенка не только для уроков физкультуры, но и для прогулок и активного отдыха. Особый акцент был сделан на эмоциональном прочтении темы детства и рациональной помощи родителям в трудном вопросе подготовке ребенка к школе.
AC Production закончила работу над роликом «К школе готовы!», в поддержку новой рекламной кампании Спортмастер. Съемки рекламного видео проходили в Москве, при активном участии французского режиссера Valerie Clement, которая известна по своим многочисленным работам с детьми, и известного итальянского оператора Tommaso Fiorilli.
Тридцать детей с удовольствием работали на съемочной площадке - в школе и парке. Режиссер Valerie Clement отметила, что ей нигде не встречались такие веселые, настоящие и артистичные дети, с которыми было по-настоящему приятно работать.
Ролик выходит в эфир федеральных телеканалов первого августа.
Также кампания найдет свое продолжение в оформлении магазинов Спортмастер, наружной рекламе и Internet. In-house была разработана стратегия Digital продвижения, включающая в себя сайт www.sportmasterkids.ru, медийное размещение на различных площадках (дисплейная реклама, контекст), а также ряд активаций в группах Спортмастер в социальных сетях: Facebook, Vkontakte, Одноклассники, Twitter.
Для социальных сетей было создано три конкурса: Видео Конкурс «МЫ ИГРАЕМ В СПОРТ»; Фото конкурс «БЫЛО - СТАЛО» и специальный детский конкурс «Я РИСУЮ СПОРТ».
Стратегия - компания СПОРТМАСТЕР
Николай Козак - руководитель проекта, Начальник отдела по цифровому маркетингу и промотивной работе.
Василий Серков - Начальник отдела по маркетинговой коммуникации в магазинах
Таня Голышева - начальник отдела рекламных коммуникаций
Креативная идея - «Пичевский оранж»
ТВ-ролик
Продакшн - AC Production
Режиссер и сценарист - Valerie Clement
Оператор - Tommaso Fiorilli
Продюсер - Илья Мещеряков
Разработка дизайна POS и интернет баннеров- Креатив Студия Форм Фарм
Сайт - креативная студия Media 5
01.08.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий