СТС Медиа заработает на эфирных женщинах

Новый канал должен привлечь 5% российской аудитории. По расчетам руководства холдинга, размер инвестиций в запуск нового канала составит около $20 млн. Вложения должны окупиться за 2-3 года. Для этого "СТС Медиа" должна за три года довести совокупную долю аудитории двух своих сетей до 16-17%. Доля СТС должна составить 10-11%, остальное остается на долю нового канала. Это позволит холдингу претендовать на 20% рынка телерекламы (по прогнозам, в 2005 году его объем превысит $1,5 млрд.).

По словам директора по маркетингу "СТС-Петербург" Романа Мацкевич, на сегодняшний день точно известно, что новый ТВ-канал стартует весной, будет транслироваться и в Петербурге. Предполагается, что в сетке вещания будут предусмотрены петербургские "рекламные окна". Впрочем, по словам Романа Мацкевича, "предварительное решение сделать женское телевидение может еще измениться".

Кто деньги платит

По мнению маркетолога НТВ-Медиа Екатерины Мигуновой, женский канал в Петербурге будет пользоваться популярностью у рекламодателей. "Сегодня на местном рынке достаточно женских брендов парюфмерии, одежды и развлечений", - говорит Екатерина Мигунова. Маркетологи, продвигающие "неженские" бренды, также отнеслись к идее появления нового канала с интересом. "В настоящее время реклама, в том числе телевизионная, не является нашим основным инструментом коммуникаций при работе с клиентами, - рассуждает Сергей Бровко, управляющий по маркетингу филиала "Московский" ОСАО "РЕСО-Гарантия". - С ними лично общаются страховые агенты. В то же время среди лиц принимающих решения (менеджеров высшего звена), и просто среди лиц с доходами заметно выше средних и просто собственников имущества становится все больше женщин. Если замеры аудитории подтвердят это, то рекламодатели будут опираться не на свое субъективное мнение "нравится - не нравится аудитория", а на факты. И тогда, наверное, страховые компании тоже начнут использовать этот телеканал "СТС" как рекламоноситель"

"Если канал будет интересным и содержательным, нам будет интересно размещать там рекламу семейных автомобилей, - размышляет бренд-менеджер ЗАО "Мультимоторс" Елена Ростова - Именно женщина принимает ключевые решения при покупке вещей для семьи."

"Проект подходит для рекламы соков, которые выпускает наше подразделение "Троя-ультра" - говорит менеджер по рекламе и PR холдинга "Троя" Ирина Герасимова, - как правило, именно женщины решают, какой сок стоит пить их семье".