Столичные власти затеяли реформу имиджа столицы

Две недели назад под руководством заммэра по экономической политике Андрея Шаронова прошло совещание, на котором обсуждался вопрос формирования имиджа столицы, рассказали РБК daily несколько приглашенных его участников и чиновник столичной мэрии. Представитель Шаронова подтвердил эту информацию.

«Нынешнее московское руководство понимает, что у столицы сложился неблагоприятный имидж, в том числе в глазах самих жителей города», - рассказал управляющий партнер группы компаний Stas Marketing Partners Андрей Стась, участвовавший в дискуссии. По его словам, чиновники сейчас думают, с чего начать работу по его обновлению.

«Совещание длилось с 7 до 12 вечера. Было предложено несколько конкретных проектов, в том числе по привлечению внимания к столичной архитектуре и новым принципам районирования. Есть смысл подчеркнуть богатое архитектурное наследие Москвы в области конструктивизма», - рассказывает г-н Стась.

Вопрос брендинга Москвы был поставлен из-за накопившихся проблем в этой области, говорит эксперт фонда «Институт экономики города» Денис Визгалов. «Репутация места - один из его нематериальных активов. В идеале ее можно не только повысить, но и управлять ей. Это должно повысить привлекательность города у туристов, инвесторов и не в последнюю очередь у самих москвичей», - отмечает он.

Эксперты не берутся оценить стоимость мероприятий по изменению имиджа столицы и сроки, в которые их можно осуществить. «Некоторые города успевают сделать основную работу за месяц, другим не хватает и пяти лет. Многое зависит от желания самих чиновников», - рассуждает г-н Визгалов, отмечая, что, судя по первой встрече, у московских властей желание вести эту работу есть.

Брендинг регионов стал модным явлением в последнее время. Из 83 субъектов Федерации уже у десяти есть бренд, подсчитали в Stas Marketing. Лидер среди «имиджевых» регионов - Татарстан: у него сразу четыре бренда, два из них - туристические, один связан с Универсиадой, которая будет проходить в 2013 году. В феврале Калужская область презентовала свой логотип, в прошлом году свой бренд представил Омск.

Обсуждение брендинга Москвы пока на ранней стадии, говорит представитель г-на Шаронова. По его словам, сейчас ведется поиск свежих идей и точек прорыва, в дальнейшем предполагается выносить этот вопрос на публичное обсуждение с участием большого круга творческих коллективов. Г-н Стась считает, что сначала нужно понять долгосрочные цели развития города, а затем предлагать конкретные имиджевые проекты.