Новости

Создатель водки "Путинка" Станислав Кауфман запускает собственный бизнес-проект

Создатель водки "Путинка" Станислав Кауфман запускает собственный бизнес-проект

Создатель известного водочного бренда «Путинка» Станислав Кауфман, в течение десяти лет возглавлявший маркетинговый отдел компании «Винэксим», планирует начать свой собственный бизнес. Как стало известно РБК daily, в марте он запускает агентство Kaufman, которое займется созданием и продвижением брендов для алкогольных напитков и продовольственных товаров. При этом г-н Кауфман не исключает сотрудничества и с конкурентами «Винэксима».

Главный бренд-менеджер компании «Винэксим» имеет репутацию неординарного человека, о чем свидетельствует его полная неожиданных поворотов карьера. Начав как рок-музыкант, г-н Кауфман попробовал себя и в качестве менеджера казино Дональда Трампа в Атлантик-Сити, и в качестве владельца компании по созданию интернет-контента. Придя в качестве директора по маркетингу в компанию «Винэксим», занимавшуюся импортом алкоголя в Россию, г-н Кауфман создал в 2003 году бренд «Путинка», ставший одним из наиболее успешных в истории российского водочного рынка.

Теперь, после десяти лет работы в «Винэксиме», Станислав Кауфман готов начать собственное дело. Это желание он объясняет тем, что ему стало тесно в рамках одной компании и он чувствует в себе силы создавать новые бренды не только для водки и коньяка, но и для широкой линейки продуктов: от молока до минеральной воды.

«Решение об организации собственной компании, которая занималась бы созданием и продвижением брендов алкогольных напитков и продовольственных товаров, было принято мной еще несколько лет назад, однако в условиях кризиса запуск подобного проекта показался мне прежде­временным, - рассказал РБК daily г-н Кауфман. - Сегодня ситуация на рынке начала меняться к лучшему, поэтому я вижу перспективу для деятельности самостоятельного агентства».

По словам г-на Кауфмана, новое агентство, получившее название Kaufman, начнет работу с середины марта 2011 года. Штат сотрудников из 22 человек уже сформирован. Его костяк составят специалисты маркетингового отдела «Винэксима», к ним присоединятся также бренд-менеджеры из «Вимм-Билль-Данна».

При этом г-н Кауфман подчеркивает, что он планирует сохранить за собой пост вице-президента «Винэксима». «У меня нет никаких конфликтов с акционерами компании, - уверяет он. - Я еще несколько лет назад заявил им, что хотел бы выйти за рамки работы в одной компании, работать шире, и они встретили это с пониманием».

В то же время г-н Кауфман не исключает возможности сотрудничества с компаниями - конкурентами «Винэксима». «Многим компаниям - лидерам алкогольного рынка сегодня не хватает креатива при создании новых брендов», - уверен бренд-менеджер. Он намерен в ближайшее время провести ряд предварительных консультаций с руководством одного из крупнейших игроков на рынке на предмет возможности маркетинговой работы на прин­ципах аутсорсинга.

«Это, конечно, тонкий вопрос, особенно для наших акционеров, - признался РБК daily г-н Кауфман. - Однако при этом я не собираюсь сотрудничать с другими компаниями специально для того, чтобы вывести бренды-конкуренты «Винэксиму». Если передо мной будет поставлена задача создать бренд, который потопит «Путинку», я от такого откажусь вне зависимости от финансовых условий».

По его словам, у агентства уже есть потенциальный заказчик в лице «одной из крупнейших федеральных сетей», которая планирует заказать Kaufman разработку собственных торговых марок для алкогольной и молочной продукции.

По мнению директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, Станиславу Кауфману не стоит сосредоточиваться на профильном для него водочном рынке, на котором ожидается сокращение количества брендов. «Наступивший год станет периодом активной фазы алкогольной реформы, что предполагает сокращение операторов алкогольного рынка и, как следствие, числа брендов, - пояснил РБК daily г-н Дробиз. - Следует также ожидать укрепления позиций марок частно-государственного тандема «Росспиртпром-ВЕДК». По мнению эксперта, наиболее перспективным направлением деятельности для агентства г-на Кауфмана станет разработка брендов для торговых сетей и продуктовых компаний.

«На российском рынке брендинга - серьезный дефицит по-настоящему профессиональных игроков, - заявил РБК daily творческий директор агентства бренд-дизайна UNIQA Алексей Якушик. - Однако оценить потенциал Станислава Кауфмана как создателя брендов довольно тяжело из-за его не слишком большого портфолио. По большому счету, кроме «Путинки», по-настоящему ярких брендов им так и не создано».

РБК daily
Advertology.Ru

20.01.2011

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Васнецовщина

Васнецовщина
Васнецовщина. В истории России есть династии, отмеченные особым светом таланта, духовности, благородного служения своему народу. К ним относится семья Васнецовых. Самый знаменитый её представитель — Виктор Михайлович Васнецов, автор таких художественных произведений, как «Богатыри», «Алёнушка», «Богоматерь с Младенцем», «Витязь на распутье» и многих других, навсегда вошедших в культурный код России. В течение многих лет О.А. Васнецова, правнучка Арк. М. Васнецова, собирала сведения о своих предках — архивные материалы, фотографии, воспоминания. Созданная ею книга «Васнецовщина» — уникальна. Это увлекательная история жизни и творчества членов большого рода, подарившего нашей стране художников, священников, общественных деятелей, педагогов, ученых, служивших России на протяжении трёх столетий. В издании впервые без сокращений представлена переписка Виктора Михайловича с родными, а также многочисленные портреты членов его семьи, редко публикуемые даже в искусствоведческой литературе. Из материалов книги читатель узнает о том, как жили, учились, чем увлекались члены большого семейства Васнецовых, а также о тех людях, с которыми они были знакомы или дружны — о Мамонтовых, Праховых и Поленовых, а также о М. Горьком, Ф. Шаляпине и многих других. Книга рассказывает о том, как в наше время в Вятском крае сохраняются и возрождаются места, связанные с жизнью и творчеством художников Виктора и Апполинария Васнецовых. Книга богато иллюстрирована семейными фотографиями, произведениями Виктора Михайловича Васнецова и других членов его семьи.

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

09.07.2025 - 20:43
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация