Семинар "Стратегическое планирование бренд-коммуникаций" пройдет 01-02 декабря 2004 г.
Инструменты управления брендингом. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Разработка эффективных стратегий: реклама в СМИ, PR, торговый промоушн, стимулирование сбыта, медиа-стратегия, творческая стратегия.
Контроль кампании и оценка ее эффективности.
Case study – "Планирование эффективной бренд-коммуникаций".
Семинар предназначен менеджерам компаний, специалистам рекламный агентств.
Программа семинара:
Блок 1:
Бренд, брендинг, бренд-менеджмент (Основные понятия и определения):
- Что такое бренд?
Определение бренда.
Товарный знак, торговая марка, бренд – сходства и отличия.
- Компоненты бренда:
* материальные;
* нематериальные;
* измеряемые переменные бренда.
- Ключевые характеристики бренда:
* физические;
* рациональные;
* эмоциональные.
Обзор систем построения бренда:
- Бренд, как добавленная стоимость: концепция добавленной ценности.
- Брендинг – язык, ожидаемый потребителем:
* ассоциации, связанные с брендом;
* позиционирование.
- Бренд-менеджмент – инструменты управления брендом:
* продукт;
* ценовая политика;
* развитие сети дистрибуции;
* рекламное продвижение;
* стимулирование сбыта.
Блок 2:
Стратегическое планирование коммуникаций бренда:
1.Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда
- Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?
* определение ИМК;
* место ИМК в комплексе маркетинга;
* элементы комплекса продвижения. Их достоинства и недостатки;
* эффект синергии для ИМК.
- Факторы, влияющие на разработку программ коммуникаций;
* тип рынка;
* стратегические задачи;
* цели кампании коммуникаций;
* жизненный цикл продукта и бренда.
- Процесс интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда.
2. Планирование эффективных бренд-коммуникаций (Case study):
- Цели маркетинга и бюджет коммуникаций:
* влияние коммуникаций на прибыль компании;
* определение размера бюджета коммуникаций;
* методы составления бюджета программ рекламных и маркетинговых коммуникаций.
- Поведенческие цели кампании:
* целевой рынок и целевая аудитория;
* типы целевых аудиторий;
* методы выбора целевой аудитории;
* целевое поведение (желаемые действия покупателей).
- Цели коммуникаций и позиционирование:
* эффекты коммуникаций и их превращение в цели кампании;
* позиция бренда и ее соотношение с эффектами коммуникаций;
* заявление о позиции торговой марки;
* желаемое восприятие бренда;
* о чем стоит говорить в рекламном сообщении, а о чем лучше промолчать?
- Стратегия кампании: выбор инструментов эффективной кампании
1. Создание бренда: реклама в СМИ.
2. Создание бренда: PR.
3. Создание бизнеса: торговый промоушн.
4. Создание бизнеса: стимулирование сбыта.
5. Создание бизнеса и бренда: прямая реакция и интерактивные СМИ.
- Выбор медиа-стратегии:
1. Преимущества мультимедийного подхода.
2. Соответствие выбранных носителей позиционированию бренда.
- Творческая стратегия
Творческий план
Зависимость успеха кампании от творческой идеи
Специальные приемы и методики, используются в рекламе
- Контроль кампании и оценка ее эффективности:
1. Качественные и количественные исследования при разработке бренд-коммуникаций.
2. Тестирование рекламных обращений и мероприятий стимулирования.
3. Показатели эффективности кампании.
- Реализация стратегии
1. Разработка плана-графика работ.
2. Привлечение подрядных организаций.
3. Работа с РА, исследовательскими кампаниями.
4. Брифование – виды брифов, заполнение.
5. Проведение тендеров.
Автор: Фейгина Наталья Георгиевна
Образование: Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС, MBA-Маркетинг;
Московский институт Стали и Сплавов, Кибернетика
В настоящее время – консалтинговая деятельность: разработка и реализация проектов в области маркетинга; 2001 – 2003, "BrandWay" (брендинговое агентство), Зам. Генерального директора
Разработка и реализация различных проектов, связанных с созданием, развитием и продвижением торговых марок: (стратегический анализ, создание концепции бренда, разработка стратегий развития и продвижение ТМ, бюджетирование). Консалтинг по всем аспектим бренд-менеджмента.
2000 – 2001, Bird UK-Maxima Communication group (РА полного цикла), Менеджер по креативу
Разработка стратегий коммуникаций, создание рекламных концепций, руководство творческой группой.
1993 – 2000, Direct-Design (Творческое агентство) , Менеджер по работе с клиентами.
Руководство проектами (презентация, финансы, исполнение) 1993 –1998, Ведущий дизайнер.
Продолжительность семинара – 16 часов.
Стоимость участия в семинаре – 7000 руб.
Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:
Тел.(095) 291-7604, 202-1409
E mail: seminar@adw.ru
Сайт: www.admen.ru
25.11.2004
RSS
Комментарии
Написать комментарий