Clearasil: 60 лет успеха
В 2010 году бренд Clearasil отмечает 60-летний юбилей. Сегодня Clearasil - один из лидеров среди средств для ухода за проблемной кожей лица, который продолжает совершенствовать продуктовую линию.
История Clearasil. В 1950 году американский бизнесмен Иван Комбе создал средство специально для проблемной кожи. На момент появления Clearasil не имел аналогов и стал первым дерматологическим продуктом для подростков.
Первый маркетинговый ход Комбе был рискован и смел: бизнесмен убедил владельцев магазинов бесплатно раздать новинку покупателям. «Clearasil сразу же приобрел популярность, ведь, согласитесь, проблемы, которые он решает, очень актуальны для молодежи 12-24 лет», - комментирует успех бренда категорийный менеджер Reckitt Benckiser Ирина Бартлетт.
Clearasil быстро зарекомендовал себя на международном рынке как бренд, имеющий огромный потенциал. Вскоре после первого успеха несколько крупных компаний выступили с инициативой приобрести права на торговую марку. Постепенно Clearasil завоевал репутацию бренда-эксперта и приобрел популярность и признание у потребителей по всему миру.
В 1994 году средства Clearasil появились в России. В 2006 году компания Reckitt Benckiser приобрела бренд Clerarasil и владеет им по сей день. Основные каналы коммуникации бренда с потребителями - это телевизионная реклама и Интернет. «Реклама на телевидении позволяет донести информацию о новинках и преимуществах продуктов Clearasil, - говорит Ирина Бартлетт. - С помощью этого канала коммуникации мы охватываем не только молодежь, но и их родителей, которые также совершают покупку средств по уходу за кожей для своих детей».
Интернет позволяет Clearasil вовлекать молодежь в диалог с брендом. «Например, в социальной сети VKontakte.ru существует группа Clearasil, где проводятся различные активности: конкурсы и обмен мнениями, - рассказывает Ирина Бартлетт. - Ежедневное общение в Сети позволяет устанавливать и поддерживать дружеские отношения между брендом и потребителем». «Для юных пользователей Clearasil - это не просто продукт, а друг, который знает об их проблемах и всегда готов помочь их решить», - подчеркивает категорийный менеджер Reckitt Benckiser.
Сегодня средства Clearasil - это две линии по уходу за кожей: для ежедневного применения (Clearasil StayClear) и для лечения прыщей (Clearasil ULTRA). Эффективность Clearasil подтверждена клиническими исследованиями, а также высоким доверием у подростков по всему миру.
18.08.2010
RSS
Комментарии
Написать комментарий