Репортажи

ФАС уполномочен зарубить...

ФАС уполномочен зарубить...

Очередной экспертный совет ФАС рассмотрел жалобы недовольных и довольно быстро и без проволочек вынес вердикты.

Кого «оставили в живых»?

Во-первых, печатную рекламу эротик-отеля «Волшебный рай» с изображением девушек «в неоднозначных позах»,  т.к. опубликована она была в  клубном региональном издании, а не в «Комсомольской правде», и если уж разрешили в регионе сие заведение, то должна же быть у него реклама.

Не стали губить и наружную рекламу «Пивной 01»: возмущенный обыватель сфотографировал лишь часть сообщения, где под названием пивной  красовалась надпись «Дети бесплатно». Что конкретно бесплатно намереваются делать с детьми - кормить, поить пивом или подавать вместо раков - экспертному совету узнать пока не удалось.  Между тем, известно, что в пивной действительно имеются детские комнаты с пожарными машинками и даже некоторой амуницией - поиграть, пока родители развлекаются.

Как всегда, дебаты были забавнее самого инцидента: среди членов совета возникла дискуссия филологического толка: чем считать пивную - рестораном или кабаком, и как хорошо погулявшие родители собираются везти домой из пивнушки колясочку с ребенком, которая, как ни крути, транспортное средство. То есть, всего того, что рекламы как таковой не касается. А о чем еще говорить, когда непонятно, что нарисовано?

Пивная 01 дети бесплатно

Вообще трудности в работе экспертного совета возникают не только от небрежности обывателя, но и от странности самой процедуры общения с ним:  нередко экспертный совет имеет дело не с фотографией, а с ее весьма невнятным «сканом», и процедура обсуждения частенько начинается с коллективного разглядывания и гадания, что же тут такое может быть изображено.

И последнее, что не тронул совет - наружная реклама Grand Clinic телеведущей Лены Лениной. Специализирующаяся на эпиляции клиника рекламировалась нехитро - полуобнаженной девицей с рекламными текстами на плашке, закрывающей нужные места. Думалось, что в летнюю жару поток жалоб на полуголых рекламных «персонажек» уменьшится, но нет: если теряет бдительность потребитель, ее подхватывает конкурент, возможно, из клиники по наращиванию волос.

Кого же «убили»?

Убили Рекламу воды «Мороз и солнце» - и вовсе не потому, что жалобу написали возмущенные потомки Александра Сергеевича Пушкина, а потому что уже есть такая водка и реклама зонтичных брендов осталась в далеких нулевых. «Традиционный русский контраст» закона и исполнения был вовремя замечен общественностью.

Мороз и Солнце

Убили и странную наружную рекламу клиники «Медгард». Ее создатели, видимо, решили долго с креативом не париться, а выгрузить на городские щиты коридорные санбюллетени - с натуралистическими изображениями внутренних органов.

Для пущей ясности к картинкам была приставлена еще одна: каждого органа касается нарисованный палец, а на кисти красуется татуировка: «заглянем в орган», «не болит голова», «орган работает» и проч. Как объект современного соц-арта, наружка великолепно смотрится в спальных районах, сильно напоминающих внутренности большого организма. Но к рекламе комментарии, понятное дело, излишни.

Загляни в орган

Публичная казнь, правда, не единогласно, а где-то 3/1, постигла рекламу пива  Kronenbourg. На печатном листе бутылочка красуется на фоне парижских крыш, а примерно треть листа занимает обширный текст о том, какие французы утонченные гурманы, как они умеют наслаждаться жизнью и как здорово почувствовать себя настоящим французом. Короче, реклама наобещала всего того, чего ни в коем случае обещать не должна, если говорить о рекламном законодательстве. 

пиво Kronendourg

И последней, пожалуй, самой интересной жертвой экспертного совета стал рекламный ролик по продаже электронного щенка (в связи с аллергией у папы). Щенок у ребенка должен был появиться с помощью императива «отправь СМС». Эксперты нашли, что налицо явная манипуляция родительским кошельком, что запрещено законодательством. Но нам интересна сама по себе услуга. Понятно, что одной эсэмэской дитя не отделается - щенок попросит поесть, попить, погулять и поиграть - за отдельную плату и мобильник превратится в настоящего вампира. Разве сможет дитя отказать любимому питомцу, которого так долго ждал? Вспомним детские психозы 20-летней давности, связанные с тамагочи и ответим: не сможет. А между тем в рекламном ролике сказано лишь о том, что щенок появится. Жестковато, согласитесь. Словом, щенка утопили.

Посмотреть ролик "Щенок в твоем мобильном" (0.5 Мб)
Скачать ролик

Что ж, будем жить дальше -  легально брить коленки у Лены Лениной и испытывать на «легкость нежнейших прикосновений» «Волшебный рай», тайно мечтая выпить с горя «мороза и солнца» или мутировать в Наполеоны с бутылкой «Кроненберга». И если  нас не берут в «Медгард» стучать белоснежными зубами и организовывать грузоперевозки по желудочно-кишечному тракту, всегда есть возможность пойти и поиграть в пожарников в «Пивной 01», да не одним, а с чадами и домочадцами. А на мобильных щенков у нас здоровая аллергия. 

02.07.2010

на печать


Комментарии

gay
07.07.2010 14:05 | сообщение #1
 

Нда, мобильные щенки повеселили. ФАС действительно часто вскрывает не сомнительную рекламу, а сомнительный маркетинг.

Медгард
19.08.2011 11:58 | сообщение #2
 

Пожалуй, это конец!

Поставлена точка в разбирательстве дела, возбужденного Самарским УФАС в отношении "Медгарда", в частности, визуальных образов, использованных нами в рекламной кампании "Орган работает!"
18 августа 2011 года Федеральный арбитражный суд Поволжского округа принял решение о необоснованности претензии. Схематичное изображение органов и систем человеческого организма не является "непристойным и оскорбительным", как утверждали антимонопольщики.
Безусловно, здравое решение!
Жаль только потраченных сил, нервов и времени (более 2 лет разбиралось это дело) целой кучи людей...

1. Ждем решения суда о компенсации УФАС наших судебных издержек.
2. Думаем, чем порадовать вас в следующей рекламной кампании. :)

Нейропроктолог
19.08.2011 12:52 | сообщение #3
 

"Пожалуй, это конец!".
Конец на картинках не нарисовали. Ни в фас, ни в прфиль.
Ждём!

Медгард
23.08.2011 10:13 | сообщение #4
 

Не ждите, мы теперь - эстеты, всё будет гламурненько :)

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.06.2019 - 11:15
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация