Не горячо, но одобряем!
27 августа комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России в первом полугодии 2009 года
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил около 90 млрд. руб., что примерно на 30% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.
Общий вывод присутствовавших на пресс-конференции экспертов (Сергей Пискарев, Владимир Евстафьев, Сергей Веселов и Лев Глейзер): отечественная реклама к кризису адаптировалась, и рынок просел далеко не так сильно, как это можно наблюдать на Западе или в прогнозах СМИ. «Если вы ехали по хорошей дороге со скоростью 120 км в час, то теперь едете по плохой со скоростью 60, но это отнюдь не означает, что «двигатель торговли сломался», хотя и не исключает угрозы поломки двигателя» - сдержанно-оптимистично прокомментировал ситуацию Сергей Веселов. Что ж, несмотря на прогнозы зарубежных аналитиков о том, что прошлогоднего уровня реклама сможет достичь лет эдак через пять, надо как-то жить и работать. В конце концов, у российской рекламы два пути: либо, с учетом существующих трендов, функционировать в новом режиме «стабилизации», либо почить в бозе вместе с национальной экономикой.
Экспертный совет представил журналистам следующую картину рекламного рынка в медиа за прошедшее полугодие (январь-июнь 2009 г):
|
сегменты |
Январь-Июнь, млрд. руб. |
Прирост, % |
|
|
2008 год |
2009 год |
||
|
Телевидение |
65.8-66.0 |
51.5-52.5 |
-21% |
|
Радио |
6.5-6.6 |
4.2-4.3 |
-36% |
|
Печатные СМИ |
27.7-27.9 |
15.4-15.6 |
-45% |
|
в т.ч. газеты |
6.5-6.6 |
3.9-4.0 |
-40% |
|
журналы |
12.8-12.9 |
7.5-7.6 |
-41% |
|
рекламные издания |
8.3-8.4 |
3.9-4.0 |
-53% |
|
Наружная реклама |
21.8-22.0 |
13.3-13.5 |
-39% |
|
Интернет* |
2.9-3.1 |
3.0-3.2 |
+5% |
|
New media** |
1,9-2.1 |
1.5-1.7 |
-23 |
|
ИТОГО |
126.0-127.0 |
89.0-91.0 |
-30% |
* Оценки 2008 года скорректированы.
** В сегмент New media включены показатели по Indoor-рекламе, рекламе в кинотеатрах и рекламе на кабельных и спутниковых телеканалах.
Впервые Совет экспертов АКАР предпринял попытку оценить сегмент контекстной рекламы в Интернете. Однако мнения экспертов разошлись. По итогам года при доработке технологии оценки Совет экспертов предполагает включить информацию по объему сегмента контекстной рекламы в Интернете в общую таблицу.
Далее - комментарии по сегментам.
За прошедшее полугодие на телевидении обозначились два тренда. Первый: рекламодатели перестали тратить деньги направо и налево и сократили бюджеты до необходимого оптимума. Для некоторых компаний этот оптимум сегодня означает даже увеличение вкладов в телерекламу. Второй: по сравнению с маем-июнем 2009 г. спад объема телерекламы несколько уменьшился. Причина - развитие региональной телерекламы, главным образом, за счет перераспределения бюджетов федеральных кампаний. Рекламодатели рационально решились не тиражировать месседжи на всю вселенную, а ограничиться определенными ее областями.
Что же касается нишевого телевидения, то этот сегмент (отмеченный вместе с кинорекламой и indoor в колонке New media) показал небольшой рост, однако доля его по отношению к большому ТВ составляет лишь 1%, поэтому успехи «кабеля» почти не исказили картину общего спада (самая грустная ситуация наблюдается в кинотеатрах - минус 50%, а indoor показывает минус 35%).
Цифры по радиорекламе, прессе и Интернету радует лишь одним: они, наконец-то, согласованы экспертным советом АКАР и представителями каждого из сегментов индустрии. Единственная сфера, по которой трудно не только согласовать, но и добыть информацию - это контекстная реклама. Данные, предоставленные компаниями «Яндекс» и «Бегун» расходятся слишком серьезно, чтобы можно было говорить о существовании какого-то общего инструмента мониторинга контекстной рекламы. Что касается Google, то этот поисковик пока не считает нужным участвовать в дискуссии. Вместе с тем, эксперты уверены, что соглашение по способам мониторинга контекстной рекламы - лишь вопрос времени. И предлагают в следующем полугодии отдать этому подсегменту отдельную строчку в графе «Интернет».
Интернет, как уже неоднократно подчеркивалось экспертами, обладает способностью опережать «тяжелую артиллерию» рекламы по всем показателям. И точно так же, как этот сегмент «объявил» о кризисе на месяц раньше, чем это заметили другие, он может предвосхитить и начало новой стабилизации и роста.
Интернет - единственный плюсовой сегмент рекламы на сегодняшний день. Кризис не сократил, а, наоборот увеличил аудиторию, ни медиа-потребление в сети, и катализировал перетекание рекламных бюджетов в онлайн-сферу ( сейчас сюда ежемесячно приходят 70-80 тыс. рекламодателей, среди которых преобладают автомобильная индустрия, FMCG, небольшие сервисные компании). «Интернет перестал быть маленьким new media, сегодня он превосходит печатные СМИ и радио. Следующий наш конкурент - наружная реклама», - констатировал Лев Глейзер.
Эксперты отметили, что рекламный рынок вступил в новую, более конструктивную фазу кризиса - покончил с демпингом и прочими племенными распрями. «В основном все прайс-листы сохранились», - отметил Владимир Евстафьев. Кризис теперь означает не падение цен, а перераспределение спроса с более дорогого инвентаря на более дешевый. Выигрывают те сегменты, где инвентарь разнообразнее. И это вновь - Интернет.
В целом - заключили эксперты - ситуация куда лучше, чем 10 лет назад, особенно если сбросить со счетов такие «импульсные» моменты взлета, как футбольные кубки и олимпиады.
27.08.2009
RSS
Комментарии
Написать комментарий