Не горячо, но одобряем!

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил около 90 млрд. руб., что примерно на 30% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.

Общий вывод присутствовавших на пресс-конференции экспертов (Сергей Пискарев, Владимир Евстафьев, Сергей Веселов и Лев Глейзер): отечественная реклама к кризису адаптировалась, и рынок просел далеко не так сильно, как это можно наблюдать на Западе или в прогнозах СМИ. «Если вы ехали по хорошей дороге со скоростью 120 км в час, то теперь едете по плохой со скоростью 60, но это отнюдь не означает, что «двигатель торговли сломался», хотя и не исключает угрозы поломки двигателя» - сдержанно-оптимистично прокомментировал ситуацию Сергей Веселов. Что ж, несмотря на прогнозы зарубежных аналитиков о том, что прошлогоднего уровня реклама сможет достичь лет эдак через пять, надо как-то жить и работать. В конце концов, у российской рекламы два пути: либо, с учетом существующих трендов,   функционировать в новом режиме «стабилизации», либо почить в бозе вместе с национальной экономикой.

Экспертный совет представил журналистам следующую картину рекламного рынка в медиа за прошедшее полугодие (январь-июнь 2009 г):

* Оценки 2008 года скорректированы.

** В сегмент New media включены показатели по Indoor-рекламе, рекламе в кинотеатрах и рекламе на кабельных и спутниковых телеканалах.

Впервые Совет экспертов АКАР предпринял попытку оценить сегмент контекстной рекламы в Интернете. Однако мнения экспертов разошлись. По итогам года при доработке технологии оценки Совет экспертов предполагает включить информацию по объему сегмента контекстной рекламы в Интернете в общую таблицу.

Далее - комментарии по сегментам.

За прошедшее полугодие на телевидении обозначились два тренда. Первый: рекламодатели перестали тратить деньги направо и налево и сократили бюджеты до необходимого оптимума. Для некоторых компаний этот оптимум сегодня означает даже увеличение вкладов в телерекламу. Второй: по сравнению с маем-июнем 2009 г. спад объема телерекламы несколько  уменьшился. Причина - развитие региональной телерекламы, главным образом, за счет перераспределения бюджетов федеральных кампаний. Рекламодатели рационально решились не тиражировать месседжи на всю вселенную, а ограничиться определенными ее областями.

Что  же касается нишевого телевидения, то этот сегмент (отмеченный вместе с кинорекламой и indoor в колонке New media) показал небольшой рост, однако доля его по отношению к большому ТВ составляет  лишь 1%, поэтому успехи «кабеля» почти не исказили картину  общего спада (самая грустная ситуация наблюдается в кинотеатрах - минус 50%, а indoor показывает минус 35%).

Цифры по радиорекламе, прессе и Интернету радует лишь одним: они, наконец-то, согласованы экспертным советом АКАР и  представителями каждого из сегментов индустрии. Единственная сфера, по которой трудно не только согласовать, но и добыть информацию - это контекстная реклама. Данные, предоставленные компаниями «Яндекс» и «Бегун» расходятся слишком серьезно, чтобы можно было говорить о существовании какого-то  общего инструмента мониторинга контекстной рекламы. Что касается  Google, то этот поисковик пока не считает нужным участвовать в дискуссии. Вместе с тем, эксперты уверены, что соглашение по способам мониторинга контекстной рекламы - лишь вопрос времени. И предлагают в следующем полугодии отдать этому подсегменту отдельную строчку в графе «Интернет».

Интернет, как уже неоднократно подчеркивалось экспертами,  обладает способностью опережать «тяжелую артиллерию» рекламы по всем показателям. И точно так же,  как этот сегмент «объявил» о кризисе на месяц раньше, чем это заметили другие, он может предвосхитить и начало новой стабилизации и роста.

Интернет - единственный плюсовой сегмент рекламы на сегодняшний день. Кризис не сократил, а, наоборот увеличил  аудиторию, ни медиа-потребление в сети,  и катализировал перетекание рекламных бюджетов в онлайн-сферу ( сейчас сюда ежемесячно приходят 70-80 тыс. рекламодателей, среди которых преобладают автомобильная индустрия,  FMCG, небольшие сервисные компании). «Интернет перестал быть маленьким new media, сегодня он превосходит печатные СМИ и радио. Следующий наш конкурент - наружная реклама», - констатировал Лев Глейзер.

Эксперты отметили, что рекламный рынок вступил в новую, более конструктивную фазу кризиса - покончил с демпингом и прочими племенными распрями. «В основном все прайс-листы сохранились», - отметил Владимир Евстафьев. Кризис теперь означает не падение цен, а перераспределение спроса с более дорогого инвентаря на более дешевый. Выигрывают те сегменты, где инвентарь разнообразнее. И это вновь - Интернет.

В целом  - заключили эксперты - ситуация куда лучше, чем 10 лет назад, особенно если сбросить со счетов такие «импульсные» моменты взлета, как футбольные кубки и олимпиады.