Олимпийские спонсоры расстроены

Ссылаясь на проблемы безопасности, пекинские власти, ответственные за проведение Игр, не допустили туда целые толпы зрителей, которые хотели просто посетить Олимпийский парк по разовым входным билетам. По большей части, единственной категорией, которую впускали, были те, кому посчастливилось "разжиться" билетами на посещение самих соревнований на спортивных площадках Олимпийского парка.

Такие спонсоры как Lenovo, Samsung, Adidas и Coca-Cola подготовили многосложные корпоративные шоу с большим количеством световых эффектов, гигантскими телеэкранами и музыкальными действами. Однако толп не собрали - даже в "прайм-тайм" 20:00 во вторник в самый разгар Игр. Небольшое число зрителей стояли по периметру обширного стенда Coca-Cola, откуда раздавалось звяканье льда и бульканье знаменитой газировки. И гигантский McDonald's, развернутый в конце Олимпийского парка тоже практически пустовал.

Олимпийский парк - обширное зеленое пространство, которое окружает спортивные олимпийские объекты, включая Национальный Стадион "Птичье гнездо", а также здания бассейна, гимнастического манежа, павильоны и площадки для стрельбы из лука и многих других спортивных состязаний. Организаторы спланировали и разбили гигантский парк - в шесть раз больше Олимпийского парка в Афинах и в три раза больше Центрального Парка в Нью-Йорке. Целый ряд спонсоров "высшего разряда" ожидали порядка 200 тыс. посетителей в день, а вместо этого получили только 20% этого количества. И теперь, согласно источникам "хорошо знакомым с ситуацией", этим фирмам очень трудно будет оправдать свои затраты, превышающие $150 млн. "Страшно жалко, что так мало посетителей - ведь тут так классно! - говорит канадец Юджин Реймер (Eugene Reimer), который танцевал под музыку пекинской рок-группы, играющей в павильоне компании Samsung. - Я-то думал, здесь будет гораздо веселее", - добавил он, потягивая пиво.

Расположившийся на площади 32 528 квадратных футов, огромный временный McDonald's на 1015 мест, развернутый на северной оконечности Олимпийского парка - самый большой автономный McDonald's в мире по площади и вместимости. На прошлой неделе компания заявила, что ожидает настоящий наплыв посетителей, поскольку это - единственный ресторан в Олимпийском парке. Во вторник Джоан Джерво (Johan Jervoe), вице-президент корпорации по глобальному маркетингу, сказала, что "мы рады, что здесь есть наши рестораны и наша марка представлена на Играх подобного размаха". Представитель McDonald's по связям с общественностью Лайза Говард (Lisa Howard) сказала, что компания не обращалась к властям, отвечающим за проведение Олимпиады, с просьбой обеспечить доступ большего количества зрителей в Олимпийский парк. При этом она отказалась отвечать на ряд вопросов относительно "нехватки" посетителей в этой зоне.

Некоторые спонсоры, такие как Samsung, у которых вечером проводятся мероприятия под открытым небом, говорят, что они удовлетворены количеством зрителей. Большинство ожидают, что посещаемость резко возрастет в пятницу, когда на рядом расположенном Национальном Стадионе начнутся соревнования по легкой атлетике. Но и при этом расстроенные спонсоры "нажимают" на олимпийских чиновников, чтобы те исправили положение, предупреждая, что подобная ситуация может привести к тому, что спонсоров станет гораздо труднее снова "раскрутить на деньги" для дотирования следующих Игр, которые должны пройти в Лондоне. В ходе предыдущих Олимпиад в Афинах и Сиднее Олимпийские парки этих городов собирали многие тысячи посетителей, и там было полно ресторанов и живой музыки. В Пекине же тысячи людей стоят снаружи за забором - вне и Олимпийского парка, и мест проведения соревнований - не имея возможности проникнуть внутрь. Массовый обмен значками, что является популярной олимпийской традицией и обычно проходит в Олимпийском парке, вынесен за его пределы - здесь это происходит на подступах к пресс-центру, рядом со стоянкой такси прямо на жестоком летнем солнцепёке.

Проблема отчасти заключается в размерах Олимпийского парка Пекина, который, по мнению некоторых спонсоров, просто слишком большой, чтобы в нем было легко ориентироваться и перемещаться. Да и сам Пекин также - гигантский мегаполис с таким "разбросом" мест проведения состязаний и других олимпийских мероприятий, что здесь просто нет никакого определенного "места сбора". Представители МОК считают, что их китайским коллегам следует "держать баланс" между заботой о безопасности Игр и доступностью олимпийских объектов и зон для публики.