Российский Рекламный Ежегодник - 16 неотшлифованных точек зрения

Торжественная церемония началась с презентации "Российского рекламного ежегодника".

Поздравляя присутствующих с его выходом, президент НАТ Эдуард Сагалаев заявил: "мы являемся свидетелями подтверждения того, что Союз медийной индустрии оказался не искусственно созданной PR-структурой, а организацией, которая объединяет самых разных участников медийной индустрии". По его словам, он испытывает "достаточно устойчивое "седьмое чувство" эмоциональной сферы – "чувство глубокого удовлетворения" от того, что происходящие тенденции в рекламной сфере побуждают участников рынка к более цивилизованному подходу к тем правилам, которые на нем существуют". 

Приподнятая атмосфера презентации не помешала возникновению оживленной дискуссии. Эксперты, ученые, директора компаний и представители государственных структур, собравшись вместе,  не могли ограничиться поздравлениями – накопилось слишком много нерешенных вопросов,  требующих обсуждения. 

Григорий Томчин, Председатель Комитета Госдумы по экономической политике и предпринимательству, поздравив с выходом Справочника всех присутствующих заметил, что "рекламный бизнес в настоящий момент, похож на быстрорастущего подростка, не успевающего за своим ростом". Государство, по его словам,  не знает, что делать с этим подростком, поэтому "взрыв" может произойти в любой момент. Именно в этом бизнесе, по его мнению, должно начаться строительство общества, выражающегося в саморегулировании рынка.

Обратившийся с приветствием к собравшимся Виталий Расницин, Председатель Российского отделения IFBC, не согласился с г-ном Томчиным: он считает, что сетевые агентства, которые представляют российский рекламный бизнес – уже "достаточно "взрослые", но бизнес,  действительно,  растет и развивается очень быстро, поэтому  Ежегодник будет становиться все более информационным и более объемным.

Профессор Виктор Коломиец, "Видео Интернешнл", выражая признательность авторам и издателям справочника, высказал  озабоченность авторитетом самой профессии рекламиста: "Молодежь в рекламу привлекает успешность бизнеса и  высокий уровень зарплаты, но негативное отношение общества к рекламе резко сдерживает развитие и рост отрасли… Рекламу на уровне элиты замечают и уважают, но нам нужно достучаться и до населения",  – заявил он.  Еще одна немаловажная проблема -  по словам профессора  – резкий разрыв между уровнем и  качеством  профессионализма рекламистов в Центре и регионах. "Региональный рынок не растет, - с горечью констатировал г-н Коломиец,  - его потенциал достаточно высок, а реализовать себя он не может. В настоящий момент это не бизнес, а "крысятничество" - нет информации о потребителях рынка, рекламодателях…. Ни для кого не секрет, что существует проблема двойных стандартов, двойных прайсов ...

Вячеслав Черняховский, академик рекламы, соглашаясь с профессором Коломийцем, затронул еще одну проблему – социальную ответственность рекламы и влияние ее на культуру. "Поскольку подрастающее поколение не воспитано на традиционных для России культурных устоях – оно существует в условиях некого нравственного и культурного вакуума, не воспринимая рекламные сообщения критически и формируя из них суррогат культурной среды" - заявил он.

Дмитрий Бадалов, председатель экспертного совета САМИ,  подводя итог дискуссии, заявил, что видит выход из сложившейся ситуации  в четко прописанной законодательной основе бизнеса. "В большинстве стран мира есть достаточно проработанное рекламное законодательство,  - подчеркнул он - В Британии, где действуют законы саморегулирования, существует около пятидесяти законодательных актов, регулирующих рекламу. Мы должны стремиться к подобному уровню цивилизованности бизнеса,  именно в этом – залог развития и успеха".

Возвращаясь к представлению Справочника, г-н Бадалов подчеркнул, что в Ежегоднике собраны шестнадцать точек зрения экспертов и ученых, он – своеобразное зеркало, отражающее мозаичную картину современного состояния рекламного бизнеса.

Церемонию вручения первой Премии IAA провел Президент Российского отделения IAA  Еремин Б.Л. 

За инновационный вклад в развитие рекламной индустрии, содействующий саморегулированию рекламы и повышению репутации рекламной деятельности, были награждены: РАРА, РА "Родная речь", "Российская газета" и пивоваренная компания "Sun Interbrew".