Jaguar Light – новый вид энергии
В конце марта торговая марка Happyland представила новинку 2007 года – слабоалкогольный напиток с пониженным содержанием алкоголя - Jaguar Light 5,5%. Jaguar Light – новинка в семье самого быстрорастущего и самого популярного в России слабоалкогольного бренда Jaguar. Появившись в 2003 году, напиток побил все рекорды популярности. По данным исследований компании Gallup, в период с 2004 по 2006 год показатели "Знание", "Лояльность" и "Потребление" у Jaguar выросли более, чем в 2 раза. При этом показатель "Лояльность" составил 18,9%, что является самым большим по России среди всех остальных слабоалкогольных брендов.
Подтверждает рост маркетинговых показателей и стремительный рост продаж напитка. Если в 2005 году по сравнению с 2004 годом рост продаж Jaguar составил 128%, то в прошедшем 2006 году его темпы роста сохранялись на прежнем уровне, а итоговый годовой показатель составил 78%. На сегодняшний день Jaguar вышел на первое место по потреблению среди всех российских слабоалкогольных коктейлей. Запуск Jaguar Light должен укрепить лидерские позиции марки.
Перед разработчиками Jaguar Light стояла задача расширить ассортимент самого популярного в России слабоалкогольного бренда и, не изменяя вкуса, создать напиток, обладающий той же энергетической силой, но с меньшим содержанием алкоголя.
Новый Jaguar Light содержит пониженную градусность 5,5%. "Он предназначен для тех людей, которым важен состав продукта, его влияние на здоровье и вкусовые качества. Эти люди заботятся о своем здоровье и одновременно о своем имидже", - рассказывает Group Brand-Manager компании Happyland Марина Мастрюкова.
Запуск Jaguar Light - это шаг в реализации программы Социальной ответственности бизнеса, которую Happyland стал реализовывать первым среди производителей слабоалкогольной продукции. "Являясь безусловными лидерами рынка САН, мы хотим предложить потребителю выбор между слабоалкогольными напитками с разным уровнем градусности. В итоге, мы хотим добиться переориентации вкусов потребителей слабоалкогольных коктейлей в сторону напитков с пониженным содержанием алкоголя", - комментирует запуск Jaguar Light директор по маркетингу "Хэппилэнд" Владимир Михневич.
Слабоалкогольный напиток Jaguar Light 5,5% выпускается в алюминиевой банке 0,33 и 0,5 л и уже поступил в линейную розницу. Средняя розничная цена банки 0,5 л по Москве составляет 40 руб.
Серия безалкогольных и слабоалкогольных напитков Jaguar. Справка.
Серия состоит из: безалкогольного энергетического напитка Jaguar и слабоалкогольных напитков Jaguar Original 9% и Jaguar Light 5,5%. Год запуска серии: 2003.
Уникальность напитка - сочетание витаминов, кофеина и экстракта чайных листьев матэ, которые дают Jaguar вдвое больше энергии.
Присутствующий на упаковке знак BioEnergy указывает на содержание в составе напитка натурального экстракта чайных листьев матэ. Матэ повышает иммунитет, восстанавливает нервную систему, содержит незаменимые витамины и минеральные вещества.
После национальной рекламной кампании Jaguar в 2006 году у марки существенно выросли маркетинговые показатели:"Знание" на 4,8%, "Лояльность" на 7,6%, "Потребление" на 5,6%. Сегодня они составляют: "Знание" - 50,4%, "Потребление" - 34,7%, "Лояльность" - 18,9%. По данным исследований компании Gallup, на сегодняшний день слабоалкогольный напиток Jaguar обладает самым большим показателем "Лояльность" среди всех остальных брендов в своей категории.
04.04.2007
RSS
Комментарии
Написать комментарий