Про дизайн

"Заводской стимпанк": как нейросети помогли нам создать сказочный календарь с драконом

"Заводской стимпанк": как нейросети помогли нам создать сказочный календарь с драконом

Навык работы с нейросетями становится стандартным hard skill в маркетинге, рекламе и PR. Летом 2023 года Коммуникационное агентство 4D использовало ИИ искусственный интеллект (ИИ) в разработке тематического календаря в стиле стимпанк для АО «АЭМ-технологии». Нейросети сэкономили команде время и ресурсы, но работу все равно пришлось делить. Как именно это было, рассказывает Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D.

Романтика заводской жизни: концепция проекта

«АЭМ-технологии» – наш давний партнер, в котором мы особенно ценим креативность. Компания открыта к нестандартным решениям и идеям. Летом 2023 года компания обратилась к команде 4D с задачей создания тематического новогоднего календаря.

В основу концепции легла идея романтизации заводской жизни. Клиенту хотелось показать поэзию рабочих будней в духе фэнтези, одновременно интегрировав в креативы образ дракона – символ 2024 года.

Работу над проектом начали с изучения жанра фэнтези и поиска подходящего направления. Было важно, чтобы помимо «сказочности» стиль содержал элемент «технологичности». Идеальным кандидатом-мэтчем с этим определением оказался стимпанк. Стиль буквально воплощает собой романтику футуристических технологий. Кроме того, в стимпанке часто используются образы сложных механизмов и инструментов – то, что нужно для визуализации «заводской жизни».

Почему нейросеть?

За год до этого мы создавали для «АЭМ-технологии» тематический календарь в стиле советских плакатов, поэтому представление об объеме работы у команды уже было. У нас были сжатые сроки, при этом заказчик хотел, чтобы календарь получился современным, ярким, интересным.

Героини календаря — 24 заводчанки, которые работают в разных городах на производственных площадках компании в Санкт-Петербурге, Карелии и Ростовской области. Заводы разные, а концепция – одна.

Так и родилась идея обратиться за помощью к нейросетям.

Работа над проектом: о драконах и других приключениях

Использование нейросетей позволило сократить не только временные затраты, но и цепочку исполнителей. В команду проекта вошли 10 человек, включая пятерых графических специалистов: трех ретушеров и двух нейродизайнеров, которые специализируются на генерации изображений с помощью ИИ.

Образы и атрибутику подобрали под специализацию героинь. Офисных сотрудниц изобразили с планшетами, документами и ноутбуками. Работниц производства – в цехах с разнообразным инструментом в руках.

В идеальном мире здесь был бы рассказ о том, как нейросеть за пару часов сделала все за нас. Однако на практике все оказалось далеко не так просто. Первый «сюрприз» подстерегал нас уже в начале работы. Выяснилось, что стимпанк и драконы – это разные направления фэнтези. Да, по запросу «стимпанк дракон» поисковики находят статуэтки, подвески и прочий хэнд-мейд. Однако в классической вселенной этих фантастических существ нет. Драконов нужно было сначала придумать, а затем донести до нейросети. Далеко не все объяснения ИИ понимал с первого раза. Например, дракон мог выйти похожим на милого корги, не досчитаться лап или даже хвоста.

Вторая проблема состояла в оцифровке лиц персонажей. Нейросеть не всегда учитывала принципы человеческой анатомии. Так, на готовом изображении герой мог иметь неестественный поворот тела, нарушенные пропорции или другие дефекты. Многочисленных переделок, доработок и ретуши все равно избежать не удалось.

Не конкурент, а помощник: чему нас научил опыт работы с нейросетями

С помощью нейросетей нам удалось на 50% сократить сроки и бюджет производства. Оптимизировать этапы продакшн и цепочку исполнителей – ИИ действительно оказался вне конкуренции.

Использование нейросети в проекте имело практический и во многом символический характер. С одной стороны – это позволило нам подчеркнуть роль технологий в современной промышленности, с другой – сделать акцент на том, что в центре производственных процессов по-прежнему остается человек. Машины могут многое, но в полной мере свою созидательную мощь раскрывают только при помощи специалиста. Именно поэтому на страницах календаря центральное место занимают люди.

К такому же выводу в процессе работы пришла и наша команда – но уже применительно к сфере маркетинга и рекламы. В креативных процессах искусственный интеллект стал нам не конкурентом, а коллегой, с которым обязанности мы делили 50 на 50. Безусловно, за прошедшие 8–9 месяцев технология ушла далеко вперед. Но даже в этом случае нейросети однозначно не заменят человека. А потому продолжаем придумывать нетривиальные концепции и воплощать идеи вместе с искусственным интеллектом. Тем не менее, до полной самостоятельности ему еще далеко, как и до способности выполнять большие проекты «под ключ» за пару дней. Так что пока нейросети однозначно не способны полностью заменить человека-созидателя и креатора – даже с учетом их быстрого развития.

08.04.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

20.05.2024 - 03:40
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация