Анализ рынков

Телесмотрение в гендерные праздники 2020

Телесмотрение в гендерные праздники 2020

MediaHills сравнил телесмотрение в гендерные праздники – 14 февраля, 22-24 февраля и 7-9 марта 2020 г. – с телесмотрением россиян в обычные дни на телеканалах Первый, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ.

Вот что получилось:

1. Общий объем телесмотрения на этих телеканалах по сравнению с телесмотрением в аналогичный период неделю назад (городское население, 4+)

7 февраля и 14 февраля 2020 г. – общий уровень телесмотрения на этих каналах не изменился 14 февраля или незначительно снизился.

 

телеканалы

Среднесуточный   рейтинг

07.02.2020

14.02.2020

%

НТВ

1,18

1,01

86%

Первый канал

1,59

1,68

106%

Россия 1

1,54

1,44

94%

СТС

0,89

0,93

105%

ТНТ

0,60

0,56

93%

Общий   итог

1,16

1,13

97%

15-17 февраля и 22– 24 февраля 2020 г.– на каналах НТВ, Первый и Россия 1 рост среднесуточного рейтинга составил от 30% до 60%. На каналах СТС и ТНТ – снизился на 15% и 36% соответственно.

Поскольку целевые аудитории этих каналов значительно отличаются (НТВ, Первый и Россия 1 – более возрастная аудитория; СТС и НТН – более молодежная), можно сделать вывод, что представители старшего поколения в праздничные дни с 22 по 24 февраля предпочли остаться дома возле телевизоров, а молодежь встречала праздник все дома

телеканалы

 

Среднесуточный   рейтинг

15.02.2020-17.02.2020

22.02.2020-24.02.2020

%

НТВ

1,30

1,29

130%

Первый канал

1,44

1,37

140%

Россия 1

1,62

1,59

160%

СТС

0,83

0,86

85%

ТНТ

0,64

0,64

64%

Общий   итог

1,17

1,15

116%

29 февраля-02 марта и марта – 9 марта 2020 г. – среднесуточный рейтинг в эти дни особо не изменился. Значительный рост отмечен на телеканале СТС (более чем на 30%).

Данные MediaHills говорят о том, что международный женский день россияне в основном предпочли провести возле телевизоров.

 телеканалы

 

Среднесуточный   рейтинг

29.02.2020-02.03.2020

07.03.2020-09.03.2020

%

НТВ

1,48

1,36

92%

Первый канал

1,49

1,56

104%

Россия 1

1,63

1,56

96%

СТС

0,65

0,85

131%

ТНТ

0,62

0,59

95%

Общий   итог

1,17

1,18

101%

2. Какие жанры стали наиболее популярными на телеканалах в праздничные дни и изменились ли предпочтения российских телезрителей в праздники?

MediaHills проанализировал данные по жанровым предпочтениям телезрителей 14, 22-24 февраля и 7-9 марта 2020 г. в Москве, Санкт-Петербурге и всей России (телеканалы Первый, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ, городское население 4+).

7 февраля и 14 февраля 2020 г. – безусловными лидерами (ТОП-5) среди жанров на измеряемых телеканалах в Москве, Санкт-Петербурге и во всей России стали ток-шоу, телесериалы, юмористические передачи, новости и художественные фильмы.

При этом если телесмотрение ток-шоу, телесериалов и юмора 14 февраля незначительно снизилось относительно аналогичного предыдущего периода (от 1,3% до 4%), то новости и художественные фильмы в праздничный день смотрели также или больше аналогичного предыдущего периода на 4,6%.

Также можно отметить жанр ТВ-шоу – его среднесуточный рейтинг во всех измеряемых регионах 14 февраля вырос в 2 раза.

Кроме того, нужно отметить, что в основном распределение жанров по предпочтениям между Москвой, Санкт-Петербургом и всей Россией практически не отличается.

  

ЖАНРЫ

07.02.2020

14.02.2020

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Ток-шоу

28%

24%

26%

27%

24%

25%

Т/с

17%

18%

14%

13%

13%

11%

Юмор

13%

14%

14%

12%

12%

13%

Новости

11%

11%

13%

11%

11%

12%

Х/ф

10%

12%

11%

14%

18%

15%

ТВ-шоу

6%

6%

6%

13%

12%

13%

Реалити-шоу

4%

4%

3%

4%

4%

3%

Досуг, хобби

2%

2%

2%

2%

2%

2%

Д/с

1%

1%

1%

2%

1%

1%

15-17 февраля 2020 г. и 22-24 февраля 2020 г. – в период празднования Дня Защитника Отечества зрители предпочли смотреть художественные фильмы (рост рейтинга на 13%), телесериалы (+1%), ТВ-шоу (снижение среднесуточного рейтинга на 2,3%), новости (-2,66% от среднесуточного рейтинга предыдущего аналогичного периода) и ток-шоу (-13,67%).

ТОП-5 жанров в период мужского праздника (22-24 февраля) относительно прошлого аналогичного периода не изменился, но изменились жанры-лидеры внутри этой пятерки – например, ток-шоу перешли со 2 на 5 место, а их место заняли телесериалы.

Телесмотрение относительно изменяемых территорий отличается незначительно – на 1-2 процента.

 

ЖАНРЫ

Телесмотрение,   %

15.02.2020-17.02.2020

22.02.2020-24.02.2020

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Х/ф

21%

23%

21%

35%

36%

33%

Ток-шоу

19%

18%

21%

6%

5%

6%

Т/с

13%

14%

12%

14%

14%

14%

ТВ-шоу

11%

12%

12%

9%

10%

9%

Новости

9%

8%

10%

6%

6%

7%

Досуг, хобби

5%

4%

5%

5%

4%

5%

Игровые

4%

4%

4%

4%

4%

4%

Юмор

4%

4%

3%

3%

4%

3%

Д/с

3%

3%

3%

4%

4%

5%

Познавательное

3%

3%

3%

2%

2%

2%

Реалити-шоу

3%

3%

3%

2%

2%

2%

Спорт

1%

1%

1%

3%

3%

4%

Д/ф

1%

1%

1%

1%

1%

1%

М/ф

1%

1%

1%

2%

2%

2%

29 февраля – 2 марта 2020 г. и 7-9 марта 2020 г. – пятерка лидеров в праздничные дни выглядит так: художественные фильмы (39%), тв-шоу (12,67%), телесериалы (10,67%), новости (6,34%) и ток-шоу (5,33).

В общем предпочтения телезрителей по жанрам в праздничные и предшествующим им аналогичный период не изменились – ТОП 5 тот же. Но если в обычные дни россияне предпочитают смотреть ток-шоу и сериалы, то в праздничные мартовские дни самыми востребованными среди жанров стали художественные фильмы и тв-шоу.

Телесмотрение относительно изменяемых территорий также отличается незначительно – на 1-2 процента.

 

Телесмотрение,   %

ЖАНРЫ

 

29.02.2020-02.03.2020

07.03.2020-09.03.2020

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Ток-шоу

20%

19%

21%

5%

5%

6%

Т/с

16%

15%

15%

11%

11%

10%

Х/ф

15%

17%

14%

38%

40%

39%

ТВ-шоу

13%

15%

13%

12%

13%

13%

Новости

9%

9%

11%

6%

6%

7%

Досуг, хобби

5%

4%

5%

5%

4%

4%

Реалити-шоу

4%

5%

4%

2%

3%

2%

Познавательное

3%

3%

3%

3%

3%

3%

Д/ф

3%

2%

3%

1%

0%

1%

Д/с

2%

2%

2%

2%

2%

2%

М/ф

2%

3%

2%

2%

3%

3%

Юмор

2%

2%

2%

5%

4%

4%

3. Изменение телесмотрения в праздничные дни, относительно будних дней в феврале и марте 2020 г. на телеканалах Первый, Россия 1 и СТС в России.

По данным MediaHills телесмотрение в праздничные дни относительно будней в определенное время выросло.

Например, на телеканале Первый рейтинг телеканала 8 марта в период показа фильма «Девчата» (10:10-12:00) вырос на 44% относительно аналогичного периода в 1 марта. В период показа фильма «Любовь и голуби» (8 марта 2020 г. 19:00-21:00) на этом же телеканале рейтинг увеличился относительно аналогичного периода 1 марта на 22%, а при показе фильма «Красотка» (8 марта 2020 г. 21:25-23:40) рейтинг канала вырос на 62%.

На канале СТС показательными являются траснляции х/ф «Чего хотят женщины» (8 марта 2020 г. 12:35-15:15) и «Титаник» (8 марта 2020 г. 15:16-19:15) – рост рейтинга канала относительно аналогичного периода 1 марта 2020 г. составил 8% и 66% соответственно.

На телеканале Россия 1 во время показа фильма «Служебный роман» рост рейтинга относительно этого же времени 1 марта составил 44%.

Что касается 23 февраля 2020 г., то самым ярким примером изменения телесмотрения в праздники является фильм «Офицеры» на канале Первый (23 февраля 2020 г. 19:10-21:00)  - рейтинг телеканала вырос во время показа относительно аналогичного периода 16 февраля 2020 г. на 23%.

Рейтинг

Канал

Телепередача

Время

01.03.2020

08.03.2020

%

Первый канал

Девчата

10:10-12:00

1,85

2,67

144%

Первый канал

Любовь и голуби

19:00-21:00

3,13

3,80

122%

Первый канал

Красотка

21:25-23:40

2,40

3,89

162%

Россия 1

Служебный роман

12:00-15:30

1,62

2,33

144%

СТС

Чего хотят женщины

12:35-15:15

0,97

1,06

108%

СТС

Титаник

15:16-19:15

1,14

1,90

166%

Рейтинг

Канал

Телепередача

Время

16.02.2020

23.02.2020

%

Первый канал

Офицеры

19:10-21:00

2,87

3,52

123%

16.03.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

реклама

Есть мнение ...

Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.
Почему производство рекламных роликов не может быть дешевым?Почему производство рекламных роликов не может быть дешевым?
Узнав бюджет производства рекламного ролика, невольно задаешься вопросом: откуда такие цены? А это точно столько стоит? Чтобы снять 15-секундный ролик, нужно определенное количество съемочных часов (иногда даже дней), фургоны оборудования, десятки человек и несколько миллионов рублей. Почему качественная реклама не стоит дешево, рассказал креативный директор агентства «Восход» Андрей Губайдуллин.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

21.02.2024 - 18:24
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация