Анализ рынков

Телесмотрение в гендерные праздники 2020

Телесмотрение в гендерные праздники 2020

MediaHills сравнил телесмотрение в гендерные праздники – 14 февраля, 22-24 февраля и 7-9 марта 2020 г. – с телесмотрением россиян в обычные дни на телеканалах Первый, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ.

Вот что получилось:

1. Общий объем телесмотрения на этих телеканалах по сравнению с телесмотрением в аналогичный период неделю назад (городское население, 4+)

7 февраля и 14 февраля 2020 г. – общий уровень телесмотрения на этих каналах не изменился 14 февраля или незначительно снизился.

 

телеканалы

Среднесуточный   рейтинг

07.02.2020

14.02.2020

%

НТВ

1,18

1,01

86%

Первый канал

1,59

1,68

106%

Россия 1

1,54

1,44

94%

СТС

0,89

0,93

105%

ТНТ

0,60

0,56

93%

Общий   итог

1,16

1,13

97%

15-17 февраля и 22– 24 февраля 2020 г.– на каналах НТВ, Первый и Россия 1 рост среднесуточного рейтинга составил от 30% до 60%. На каналах СТС и ТНТ – снизился на 15% и 36% соответственно.

Поскольку целевые аудитории этих каналов значительно отличаются (НТВ, Первый и Россия 1 – более возрастная аудитория; СТС и НТН – более молодежная), можно сделать вывод, что представители старшего поколения в праздничные дни с 22 по 24 февраля предпочли остаться дома возле телевизоров, а молодежь встречала праздник все дома

телеканалы

 

Среднесуточный   рейтинг

15.02.2020-17.02.2020

22.02.2020-24.02.2020

%

НТВ

1,30

1,29

130%

Первый канал

1,44

1,37

140%

Россия 1

1,62

1,59

160%

СТС

0,83

0,86

85%

ТНТ

0,64

0,64

64%

Общий   итог

1,17

1,15

116%

29 февраля-02 марта и марта – 9 марта 2020 г. – среднесуточный рейтинг в эти дни особо не изменился. Значительный рост отмечен на телеканале СТС (более чем на 30%).

Данные MediaHills говорят о том, что международный женский день россияне в основном предпочли провести возле телевизоров.

 телеканалы

 

Среднесуточный   рейтинг

29.02.2020-02.03.2020

07.03.2020-09.03.2020

%

НТВ

1,48

1,36

92%

Первый канал

1,49

1,56

104%

Россия 1

1,63

1,56

96%

СТС

0,65

0,85

131%

ТНТ

0,62

0,59

95%

Общий   итог

1,17

1,18

101%

2. Какие жанры стали наиболее популярными на телеканалах в праздничные дни и изменились ли предпочтения российских телезрителей в праздники?

MediaHills проанализировал данные по жанровым предпочтениям телезрителей 14, 22-24 февраля и 7-9 марта 2020 г. в Москве, Санкт-Петербурге и всей России (телеканалы Первый, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ, городское население 4+).

7 февраля и 14 февраля 2020 г. – безусловными лидерами (ТОП-5) среди жанров на измеряемых телеканалах в Москве, Санкт-Петербурге и во всей России стали ток-шоу, телесериалы, юмористические передачи, новости и художественные фильмы.

При этом если телесмотрение ток-шоу, телесериалов и юмора 14 февраля незначительно снизилось относительно аналогичного предыдущего периода (от 1,3% до 4%), то новости и художественные фильмы в праздничный день смотрели также или больше аналогичного предыдущего периода на 4,6%.

Также можно отметить жанр ТВ-шоу – его среднесуточный рейтинг во всех измеряемых регионах 14 февраля вырос в 2 раза.

Кроме того, нужно отметить, что в основном распределение жанров по предпочтениям между Москвой, Санкт-Петербургом и всей Россией практически не отличается.

  

ЖАНРЫ

07.02.2020

14.02.2020

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Ток-шоу

28%

24%

26%

27%

24%

25%

Т/с

17%

18%

14%

13%

13%

11%

Юмор

13%

14%

14%

12%

12%

13%

Новости

11%

11%

13%

11%

11%

12%

Х/ф

10%

12%

11%

14%

18%

15%

ТВ-шоу

6%

6%

6%

13%

12%

13%

Реалити-шоу

4%

4%

3%

4%

4%

3%

Досуг, хобби

2%

2%

2%

2%

2%

2%

Д/с

1%

1%

1%

2%

1%

1%

15-17 февраля 2020 г. и 22-24 февраля 2020 г. – в период празднования Дня Защитника Отечества зрители предпочли смотреть художественные фильмы (рост рейтинга на 13%), телесериалы (+1%), ТВ-шоу (снижение среднесуточного рейтинга на 2,3%), новости (-2,66% от среднесуточного рейтинга предыдущего аналогичного периода) и ток-шоу (-13,67%).

ТОП-5 жанров в период мужского праздника (22-24 февраля) относительно прошлого аналогичного периода не изменился, но изменились жанры-лидеры внутри этой пятерки – например, ток-шоу перешли со 2 на 5 место, а их место заняли телесериалы.

Телесмотрение относительно изменяемых территорий отличается незначительно – на 1-2 процента.

 

ЖАНРЫ

Телесмотрение,   %

15.02.2020-17.02.2020

22.02.2020-24.02.2020

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Х/ф

21%

23%

21%

35%

36%

33%

Ток-шоу

19%

18%

21%

6%

5%

6%

Т/с

13%

14%

12%

14%

14%

14%

ТВ-шоу

11%

12%

12%

9%

10%

9%

Новости

9%

8%

10%

6%

6%

7%

Досуг, хобби

5%

4%

5%

5%

4%

5%

Игровые

4%

4%

4%

4%

4%

4%

Юмор

4%

4%

3%

3%

4%

3%

Д/с

3%

3%

3%

4%

4%

5%

Познавательное

3%

3%

3%

2%

2%

2%

Реалити-шоу

3%

3%

3%

2%

2%

2%

Спорт

1%

1%

1%

3%

3%

4%

Д/ф

1%

1%

1%

1%

1%

1%

М/ф

1%

1%

1%

2%

2%

2%

29 февраля – 2 марта 2020 г. и 7-9 марта 2020 г. – пятерка лидеров в праздничные дни выглядит так: художественные фильмы (39%), тв-шоу (12,67%), телесериалы (10,67%), новости (6,34%) и ток-шоу (5,33).

В общем предпочтения телезрителей по жанрам в праздничные и предшествующим им аналогичный период не изменились – ТОП 5 тот же. Но если в обычные дни россияне предпочитают смотреть ток-шоу и сериалы, то в праздничные мартовские дни самыми востребованными среди жанров стали художественные фильмы и тв-шоу.

Телесмотрение относительно изменяемых территорий также отличается незначительно – на 1-2 процента.

 

Телесмотрение,   %

ЖАНРЫ

 

29.02.2020-02.03.2020

07.03.2020-09.03.2020

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Ток-шоу

20%

19%

21%

5%

5%

6%

Т/с

16%

15%

15%

11%

11%

10%

Х/ф

15%

17%

14%

38%

40%

39%

ТВ-шоу

13%

15%

13%

12%

13%

13%

Новости

9%

9%

11%

6%

6%

7%

Досуг, хобби

5%

4%

5%

5%

4%

4%

Реалити-шоу

4%

5%

4%

2%

3%

2%

Познавательное

3%

3%

3%

3%

3%

3%

Д/ф

3%

2%

3%

1%

0%

1%

Д/с

2%

2%

2%

2%

2%

2%

М/ф

2%

3%

2%

2%

3%

3%

Юмор

2%

2%

2%

5%

4%

4%

3. Изменение телесмотрения в праздничные дни, относительно будних дней в феврале и марте 2020 г. на телеканалах Первый, Россия 1 и СТС в России.

По данным MediaHills телесмотрение в праздничные дни относительно будней в определенное время выросло.

Например, на телеканале Первый рейтинг телеканала 8 марта в период показа фильма «Девчата» (10:10-12:00) вырос на 44% относительно аналогичного периода в 1 марта. В период показа фильма «Любовь и голуби» (8 марта 2020 г. 19:00-21:00) на этом же телеканале рейтинг увеличился относительно аналогичного периода 1 марта на 22%, а при показе фильма «Красотка» (8 марта 2020 г. 21:25-23:40) рейтинг канала вырос на 62%.

На канале СТС показательными являются траснляции х/ф «Чего хотят женщины» (8 марта 2020 г. 12:35-15:15) и «Титаник» (8 марта 2020 г. 15:16-19:15) – рост рейтинга канала относительно аналогичного периода 1 марта 2020 г. составил 8% и 66% соответственно.

На телеканале Россия 1 во время показа фильма «Служебный роман» рост рейтинга относительно этого же времени 1 марта составил 44%.

Что касается 23 февраля 2020 г., то самым ярким примером изменения телесмотрения в праздники является фильм «Офицеры» на канале Первый (23 февраля 2020 г. 19:10-21:00)  - рейтинг телеканала вырос во время показа относительно аналогичного периода 16 февраля 2020 г. на 23%.

Рейтинг

Канал

Телепередача

Время

01.03.2020

08.03.2020

%

Первый канал

Девчата

10:10-12:00

1,85

2,67

144%

Первый канал

Любовь и голуби

19:00-21:00

3,13

3,80

122%

Первый канал

Красотка

21:25-23:40

2,40

3,89

162%

Россия 1

Служебный роман

12:00-15:30

1,62

2,33

144%

СТС

Чего хотят женщины

12:35-15:15

0,97

1,06

108%

СТС

Титаник

15:16-19:15

1,14

1,90

166%

Рейтинг

Канал

Телепередача

Время

16.02.2020

23.02.2020

%

Первый канал

Офицеры

19:10-21:00

2,87

3,52

123%

16.03.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.
#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling. Какие маркетинговые и коммуникационные тренды определят 2020 год? Международная команда стратегов, консультантов и креативных специалистов PR-агентства Grayling определила пять ключевых трендов, которые окажут влияние на коммуникационную деятельность брендов и компаний в этом году.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Майя Арутюнян, директор проектов Brandson Branding Agency (Total identity group) остановилась на «Связи инновационных продуктов и упаковок». Прежде всего, по ее мнению, надо отказаться от броских заголовков и слова «инновационный». Выделить товар на полке может не только принципиально новое решение. Для успеха иногда достаточно четко определить свою целевую аудиторию. Проекты, выполненные агентством для нескольких компаний, это подтверждают.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

29.03.2020 - 00:03
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация