Как выбрать блогера для рекламы в Instagram
Миллионы подписчиков не гарантируют эффективность рекламы у блогеров. Какие два шага следует пройти при выборе амбасадора бренда в Instagram, рассказывает Александра Кравченко, аналитик отдела медиа-исследований i.com
1. Проверить «мертвые души»
Охват аудитории рекламного поста напрямую влияет на эффективность кампании. При этом важно, чтобы рекламу видели именно живые люди, а не боты или коммерческие аккаунты. Этим фактом озаботились и сами площадки, которые не так давно объявили о борьбе с ботами и накрутками «лайков».
Аккаунт настоящего человека отличается от бота следующими параметрами:
- У него до 1000 подписок;
- В профиле есть минимум одна публикация;
- Для русских аккаунтов – присутствует русский текст;
- Нет активных продаж товаров и услуг.
По нашим исследованиям процент реальных подписчиков у блогеров-миллионников чуть выше, чем у тысячников, но в целом от 20-40%. У fashion, beauty-инфлюенсеров процент настоящих поклонников еще меньше.
Накрутки бот-аккаунтов у блогера можно выявить по графику динамики количества подписчиков и подписок. Если прирост подписчиков осуществляется резкими, почти вертикальными скачками, то, скорее всего, была накрутка ботов. Если динамика исходящих подписок похожа на кардиограмму, то блогер использовал «массфолловинг» (подписка/отписка).
Накрутки, зафиксированные сервисом livedune.ru
Маленькие аккаунты чаще используют «накрутку» подписчиков.
Для бизнеса выгоднее рассматривать блогеров с аудиторией более 100 000 подписчиков. Среди них реальных людей – больше.
2. Найти пересечение аудитории
Одни и те же люди читают, смотрят и подписываются на разных блогеров.Анализ пересечения аудитории позволяет установить комфортную для пользователей частоту показа рекламы.
Если вы работаете с несколькими блогерами, проанализируйте пересечение их аудиторий: чем меньше пересечение, тем больше людей вы охватите.
24.12.2018
Еще статьи по теме
- Программа анонимного просмотра instagram - 26.07.2023
- Что не запрещено, то размещено. Рекламодатели возвращаются в Instagram (1) - 15.06.2022
- Корректирующее замирание: как блокировка Google Ads и Meta меняют рекламный рынок в России (1) - 28.04.2022
- Исследование Publicis Media и OMI: выбор креаторов и фокус на онбординг определят стратегию пользователей Instagram* - 07.04.2022
- Производители продуктов просят разрешить логотипы Facebook и Instagram на упаковке - 25.03.2022
- Реквием по Инсте: где теперь строить личный бренд? - 16.03.2022
- Российские инфлюенсеры уже ощутили эффект от ограничений в работе социальных сетей, но не готовы менять профессию - 15.03.2022
- Собственные торговые марки "Пятёрочки" заговорили с гостями о правилах шопинга - 27.12.2021
- Instagram представил локальный креативный гид по эффективным коллаборациям креаторов и брендов в России - 17.12.2021
- МТС представила продукты экосистемы с помощью цифрового искусства - 14.12.2021
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий