От России в Канн приехало больше продавцов, чем покупателей

В понедельник начал работу очередной телерынок MIPTV, ежегодно в апреле собирающий в Канне связанных с телевидением людей со всего мира. Наряду с MIPCOM, который проходит здесь же в октябре, это не просто площадка, где продают и покупают телепродукцию, а зачастую и кинофильмы, — это место, где определяют, что будут смотреть «по ящику» в текущем сезоне, а иногда и на несколько сезонов вперед. 

Как известно, глобализация коснулась телевидения в первую очередь, а потому слово «формат» на рынке стало одним из самых употребляемых. Формат — это удачно придуманные шоу, программы, сериалы, которые, родившись в одной стране, начинают путешествовать по миру. Во время презентации новых возможных форматов на MIPTV ажитация и давка не меньшая, чем на самых громких премьерах знаменитого Каннского фестиваля.  

В первых двух обзорах форматов телешоу преобладали: кулинария; тайная жизнь кошек, собак и детей дошкольного возраста; одаренные подростки; классическая музыка; трудоустройство; стремление стать худым, хорошо одетым и — в случае с женщинами — удачно подкрашенным; а также тема, которая всегда в топе — выживание в экстремальных условиях. 

По поводу кулинарии высказались сразу несколько стран. В новом американском шоу знаменитости пытаются понять, каким образом в их семью пришло блюдо, рецепты которого передаются из поколения в поколение. Для этого они отправляются туда, откуда родом их предки, встречаются со старожилами, узнают о традициях своей исторической родины, одним словом, доказывают, что путь к истокам иногда лежит через желудок.

Англичане, в свою очередь, предложили кулинарное путешествие не в пространстве, а во времени. Участники — обычная британская семья — перенеслись в 50-е годы прошлого века и оттуда начали продвигаться к современности, готовя популярные в прошлом блюда из тех продуктов, которые были тогда в наличии и пользуясь аутентичными приспособлениями. То, как жили и что ели люди, не имевшие представления о микроволновке, предстоит узнать и участникам шоу, и зрителям. Вывод, что в минувшие десятилетия меню было менее изобретательным, но более здоровым, похоже, станет одним из главных.

Прелестям здорового образа жизни посвящено датское шоу «Настоящие мужики», герои которого — пять мужчин среднего возраста с пивными животиками и множеством скверных привычек — в течение полугода проходят испытания бегом, плаваньем, велоспортом, боевыми искусствами, медитацией и, естественно, диетой, чтобы в результате из дряхлой развалины превратиться в настоящего мужика. 

На этом ободряющем фоне продолжают развиваться и всё более трансформироваться в сторону триллеров-ужасов шоу на тему выживания в экстриме. Выживают в огне, в воздухе, под водой, среди акул, матерясь и выпуская с экрана на зрителей тонны адреналина. Выживают в одиночку, командами и парами: американское шоу Surviving Marriage («Выживающая семья») отправляет супругов, находящихся на грани развода, на остров и заставляет пройти через мыслимые и немыслимые трудности — и это оказывается терапией куда более эффективной, чем визиты к семейному психологу.

Но торговля различными шоу — далеко не единственное, чем жив нынешний телерынок. Охвативший мир несколько лет назад сериальный бум не спадает, более того, по мнению аналитиков, Европа становится производителем сериалов не менее мощным, чем Америка. Что гарантирует благоприятные условия для работы созданного российским Фондом кино при поддержке Минкультуры стенда Russian Cinema, который в этом году объединил 25 компаний, в том числе таких известных, как Bazelevs, «Вольга», Art Pictures, «Среда», «Планета Информ», «Совтелеэкспрт», а также несколько компаний, специализирующихся на анимации, а она пользуется здесь неизменным спросом. Чемпион продаж — мультипликационный сериал «Маша и Медведь», приобретенный уже более чем ста странами, а в феврале 2015-го получивший престижную американскую награду Kidscreen Award в категории «Лучшая анимация». 

Первый же день работы стенда завершился удачной сделкой еще для одного анимационного сериала — «Алиса знает, что делать!» компании Bazelevs. Видео- и VoD- (видео по запросу) права на территорию США и Канады были проданы американской компании NCircleEntertainment. По словам представителя этой компании Мэри Флинн, российский сериал идеально соответствует выбранной NCircleEntertainment стратегии «развлекая, обучать». «Алиса» появится в Америке и Канаде в следующем году.

Среди представленных на Russian Cinema игровых фильмов и сериалов: «Духless-2», «Батальон», «Битва за Севастополь», «Пацаны», «Рассказы», «Мажор», «Фарца», также обе телесаги про Екатерину Великую — и та, что уже вышла на «России», с Мариной Александровой в главной роли, и та, что еще будет показана на «Первом», с Юлией Снигирь. Чтобы было удобнее отслеживать судьбу проданной на зарубежное ТВ российской продукции, глава Russian Cinema Александра Модестова собирается заключить договор с французской компанией Eurodata, предоставляющей информацию о рейтингах на 5 тыс. каналах по всему миру. 

Всего на MIPTV в этом году около 11 тыс. компаний-участниц. 100 из них — российские, и эта цифра не намного меньше, чем в 2014-м. Но в отличие от прошлых лет российские компании сейчас сосредоточены не столько на закупках чужого контента, сколько на продаже собственного. В условиях кризиса международные сделки в твердой валюте становятся для продюсеров ценным подспорьем.