Новости

"В контакте" с рекламой

"В контакте" с рекламой

"В контакте" возвращается на рынок медийной рекламы. Продажами в ее приложениях займется "дочка" группы "Видео Интернешнл" - агентство IMHO VI. Партнеры планируют заработать в следующем году около 1 млрд руб.

С 2012 года агентство IMHO VI (входит в группу "Видео Интернешнл") начнет продажи медийной рекламы в приложениях "В контакте". В статусе стратегического партнера IMHO VI будет продавать баннеры, возникающие на экране в ходе загрузки приложения (прелоадеры). По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, селлерская комиссия агентства составляет 15-20% от рекламного контракта плюс бонусы за выполнение плана. Оставшуюся сумму "В контакте" планирует делить с разработчиками 50 на 50, хотя часть соцсети будет "плавающей", утверждает источник "Ъ", близкий к компании. Выручка разработчика зафиксирована на уровне 30 руб. за тысячу показов 6-секундного прелоадера, но в течение года ставка может быть повышена до 40 руб. 

39,99% "В контакте" владеет Mail.Ru Group, остальные акции принадлежат Вячеславу и Михаилу Мирилашвили, Льву Левиеву и Павлу Дурову. По данным Mail.Ru Group, в 2010 году выручка "В контакте" составила $93,8 млн, а чистая прибыль - $16,1 млн. В октябре российская аудитория "В контакте" составила 35,4 млн уникальных посетителей, что на 11% выше, чем в аналогичный период 2010 года (данные Comscore). Мировая аудитория социальной сети в октябре составила 61,97 млн, увеличившись за год на 29%. По данным социальной сети, ежедневно раздел приложений посещают более 9 млн уникальных посетителей в день. 

"В контакте" отказалась от формата медийной рекламы на страницах сайта в начале 2011 года, сконцентрировавшись на контекстной рекламе. Единственное, где можно было купить медийную рекламу на "В контакте", это в приложениях социальной сети. Ее продажей занимались небольшие агентства или сами разработчики приложений, рассказывают участники рынка. При этом разработчики этих приложений не платили "В контакте" за медийную рекламу в приложениях, говорит директор по рекламе Sonetica (один из разработчиков) Дмитрий Починин. За последние полгода выручка от медийной рекламы Sonetica (приложения Topface, "ВКурсе" и др.) росла на 5% в месяц. Рынок рекламы в приложениях сейчас организован хаотично, а площадка от этого ничего не получала, говорит заместитель гендиректора "В контакте" Илья Перекопский. "В контакте" не хотела упускать привлекательный рекламный бюджет, объясняет менеджер рекламного агентства. 

Вместе с IMHO VI к "В контакте" придут "большие рекламодатели", которых не могли привести небольшие агентства, радуются представители Sonetica и другого крупного разработчика соцсети Creara. Теперь социальная сеть планирует заработать на медийной рекламе в приложениях около 1 млрд руб. в год, включая комиссию IMHO и долю разработчиков, говорит Илья Перекопский. 

Рекламная выручка "В контакте", по данным компании, в третьем квартале составила около 550 млн руб., а по итогам 2011 года выручка от рекламы составит около 2 млрд руб., что почти в три раза больше, чем в 2010 году. 

Mail.Ru Group положительно оценивает решение "В контакте". Крупнейшая площадка вступает в борьбу за ТВ-бюджеты, что будет способствовать росту интернет-рекламы в целом, объясняет директор по продажам Mail.Ru Group Алексей Падалкин. Медийная реклама в приложениях - один из новых каналов внутри социальных сети, насколько он будет востребован, покажет практика, продолжил он. "Что касается селлеров, у каждого игрока своя модель, мы попробовали, нам не понравилось",- заключил господин Падалкин. 

КоммерсантЪ
Advertology.Ru

24.11.2011

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Дом Мельникова. Шедевр авангарда, дом-мастерская, архитектурный музей

Дом Мельникова. Шедевр авангарда, дом-мастерская, архитектурный музей
Дом Мельникова. Шедевр авангарда, дом-мастерская, архитектурный музей. Дом, спроектированный архитектором Константином Мельниковым для своей семьи в Москве в 1927 – 29 годах, стал иконой архитектурного авангарда. Он был построен как экспериментальный цилиндрический дом по системе, которую архитектор предлагал применять в массовом строительстве. Оригинальная планировка, элегантное пространственное решение и инженерные находки сделали его всемирно известным. По словам самого автора, суть дома в «равномерности напряжений, света, воздуха и тепла».

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

13.07.2025 - 21:29
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация