Репортажи

Red Apple 2011: иностранный ликбез

Red Apple 2011: иностранный ликбез

Несколько докладов иностранных спикеров на фестивале навели на мысль: гости явно не рассматривают мероприятие серьезно. Или мероприятие не рассматривает прием серьезных гостей.  

Ека Руола (Eka Ruola), Hasan&Partners, Финляндия, сделал дайджест лучших интерактивных кейсов последнего времени. Все абсолютно - знакомые - «ROM» (Гран при в Каннах 2011), Axe («Breast») Tesco, Pillows used by и другие. Три вывода: развлекай, помогай и нарушай правила (делай все неожиданно для аудитории). Глубже или детальнее Ека заходить не стал, поэтому комментарии сводились к охам и вздохам о том, как это круто и хорошо.   То ли всеобщая установка на эмоциональную вовлеченность притупляет анализ, то ли финский мэтр просто решил «не париться».

Несколько более живым, правда, лишь во время ответов на вопросы, был  доклад чеха Леона Свердлина (Leon Sverdlin), Mark BBDO.

Доклад назывался «Не бойтесь убить свою идею» и предлагал избавиться от страха, опыта, рефлексии и лишнего времени и выдавать как можно больше смелых и даже абсурдных решений. Студенты спрашивали о несговорчивом клиенте (надо понять, откуда взялся клиентский креатив, тогда с ним спорить будет легче), о брифе (бриф должен быть конкретным), о навязчивых идеях (хорошая идея всегда намертво привязана к тому или иному товару, запасать ее впрок бесполезно).

Я уже подумала, что иностранцы на нынешнем фестивале сплошь явные халтурщики и,  решила заутюжить впечатление,  отправилась к Адриану Ботану (Adrian Botan), McCann Erickson (Центральная и восточная Европа)  и Марко Андреа Кремона (Marco Andrea Cremona) McCann Erickson (Россия).  Утюжить не получилось, потому что свое время эти спикеры отработали неплохо, рассмотрев со всех сторон феномен вечных профессиональных оправданий, с которыми они постоянно сталкиваются во время судейства на крупных фестивалях. Фишка еще и в том, что в теме выступления было заявлено различие между рекламой в Западной и Восточной Европе. На этот крючок клюнуло порядочно народа, но западный и восточный спикеры быстренько развернули к  аудитории зеркало, и все увидели детальный, остроумный и универсальный портрет горе-креатора с лапшой самооправданий на собственных ушах. Впрочем, это хоть и нескучный, но все же ликбез. Что ж, станем все борцами с бездарностью и ленью.

Среди перечисленных «оправданий» запомнились следующие.

«Тупой клиент». Тупой , да не весь, иначе бы шоколадный батончик «Rom» ни за что не согласился бы играть на чувстве космополитизма и неловкости за свою страну.

Посмотреть ролик "American Rom" (5.7 Мб)
Скачать ролик


Компания: Kandia Dulce
Бренд: Rom
Название: American Rom
Агентство: McCann Erickson Romania
Страна: Румыния

«Дурацкий бриф». Да, этого хватает, и нет ничего банальнее - объявить состав исполнителей на обложке музыкального альбома.  Но вот Энди Уорхоллу было достаточно расстегнуть джинсы Далессандро (молния на картинке была настоящей) и зритель обнаруживал внутри всех «роллингов». В 2003 году телеканал VH1 признал эту обложку лучшей за всю историю музыки. 

А недавно ничто не помешало компании-производителю Tontine вместе агентством Happy Soldiers и другими партнерами получить золото на престижнейшем EFFIE. А всего-то было делов - выставить срок годности там, где его меньше всего ждали - на подушке (http://www.tontine.com.au/FRESH-PILLOWS/Default.asp).

«Не было времени на хорошую идею». Но Дэвиду Огилви всегда хватало 15 минутного выгула собачки. И как-то справлялся...

«Маленький бюджет». Но разве больших денег стоило  Burger King подарить человеку гамбургер за 10 удаленных с фейсбука френдов?

«Глупая аудитория». Да, аудитория разная, но почему тогда именно наружка «для тупых» удостоилась Гран при в прошлогодних Каннах?



Компания: Diesel
Бренд: Diesel Jeans
Название: Be Stupid
Агентство: Anomaly
Страна: Великобритания

«Опять - про скидки». Но для настоящего креатора нет повторений, ведь историю со скидками легко трансформировать в историю покупок на сэкономленные деньги. А значит, стикеры с удешевленным фастфудом можно клеить на полезные и модные вещи как знак качества... скидки.

«Это всего лишь баннер». Ну и что? Музыкальную группу можно посадить в коробку, попросить спеть, снять клип и скриншот превратить в живой маленький клип. Идея грошовая, а работает как ноу-хау. И не мешает: после клика ребята начинают петь, а не торговаться.

«Товар должен присутствовать везде». Но вот пресловутая «кока-кола» заставила-таки 30 секунд, не отрвываясь, смотреть на одну и ту же упаковку, которая виртуозно символизировала таких разных потребителей. Никто не скучал!

«Консервативный бренд». Нет ничего более пыльного в этом смысле, чем бульонный кубик Knorr, однако и кубик может стать мостиком в хорошо разыгранной любовной истории.

Посмотреть ролик "Redial/Vladimir" (3.9 Мб)
Скачать ролик


Компания: Unilever
Бренд: Knorr
Название: Redial/Vladimir
Агентство: JWT Argentina SA
Страна: Аргентина

«Клиенты любят только позитив». Но, как это ни странно, именно среди косметических компаний находятся настоящие садисты и хулиганы, к коим, безусловно, относится Dove. Компания давно сама решает, идти ей на поводу у потребителей или нет. Спикеры рассказали, что ролик был  правильно презентован -  почти в готовом виде, что повлияло на решение клиента.

Посмотреть ролик "Evolution" (2.2 Мб)
Скачать ролик


Компания: Unilever
Бренд: Dove
Название: Evolution
Агентство: Ogilvy & Mather
Страна: Канада

То же самое можно сказать и о пивном бренде Stella Artoi, который, как известно, не остановится ни перед чем, чтобы заинтриговать интересной историей. Возражал ли Ватикан? Да нет, не возражал.

«На дворе кризис, и клиент не решается рисковать». И опять, как в случае со скидками, ситуацию можно «вывернуть наизнанку» и вовлечь в нее потребителей. Так, добрая часть билбордов James Ready Beer была заполнена любительской рекламой.

Не стоит также - советуют спикеры -  пенять на коллегу - копирайтера или арт-директора, ругать собственное агентство и страну проживания. Даже самая свинская жизнь может быть предметом остроумного рекламирования, было бы что сказать. Это, в сущности, и есть главная проблема. И не только рекламы.

Инга Иванова
Advertology.Ru

04.10.2011

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

07.12.2021 - 18:48
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация