Впереди – реклама, позади - Москва

Москва -  это бренд, а бренд, как известно, приобретает особую лояльность, когда потребители хорошо знают, что теряют.

Мы решили познакомить читателей Advertology не только с выводами экспертов и отослать любопытствующих к информации о том, каких прекрасных памятников Москва лишилась на наших глазах за последний год, но и выразить уважение к организации мероприятий, к бьющим «не в бровь, а в глаз» лозунгам народной «социалки», рожденным не из «спущенного» брифа, а из искреннего чувства любви к родному городу.

И еще. Только что прошел Московский международный фестиваль рекламы. Да и множество рекламных событий миновало и минует. И ни одно из них не затрагивает проблему сохранения главного национального бренда.

Да, инициатор разрушения города - бизнес. Да, инициатор «социалки» - государство (сиречь муниципальные власти). Да, за рекламу надо платить. Ну и что? Люди идут, рисуют, печатают, говорят, слушают, ходят на экскурсии, пишут тексты -  короче, живут, как им действительно нравится. И это, знаете ли, радует. Очень хотелось бы, чтобы профессиональные рекламисты - как в лице отдельно взятых граждан, так и в лице институций, внесли свою лепту в дело сохранения Москвы.

 Ау, коллеги! Мы сможем что-то креативное сотворить у себя дома или будем с придыханием слушать чужие кейсы о благотворительной продаже памперсов в пользу голодающих Африки или об экономии электроэнергии на планете? Мы поможем сохранить Москву или будем передвигать по карте «фишку» с названием «столица» туда, куда укажут главные «игроки»?

Есть масса возможностей рассказать о любимом городе так, как этого не делал никто до вас. Сказать правду «шершавым языком плаката», да и других способов переломить ситуацию немало.  Ниже мы приводим резолюцию митинга 1 октября и отсылаем всех неравнодушных на сайт общественного движения «Архнадзор».

Территория нашей любви

РЕЗОЛЮЦИЯ МИТИНГА В ЗАЩИТУ ИСТОРИЧЕСКОЙ МОСКВЫ,
проведённого общественным движением «Архнадзор» 1 октября 2011 года на Пушкинской площади Москвы.

1. Участники митинга заявляют о поддержке намерений городских властей ограничить новое строительство в центре Москвы и пересмотреть решения о сносе исторических зданий, принятые в 1990-2000-е годы. Но принципы «новой градостроительной политики» должны быть закреплены в официальных документах Правительства Москвы.

2. Результатом отсутствия таких документов стали не прекращающиеся с декабря 2010 года сносы ценных исторических зданий Москвы. Мы требуем официального расследования по фактам уничтожения зданий Хлудовской артели (Кадашевская набережная, 10), Веерного депо Николаевской железной дороги (пр. Комсомольской площади), дома Кольбе (Большая Якиманка, 15/20, стр. 1), флигеля усадьбы Глебовых-Стрешневых-Шаховских (Большая Никитская, 19/16, стр. 2), дома Феоктистова (Большая Ордынка, 42), дома Виноградова (Большой Козихинский пер., 25), Соборной мечети (Выползов пер., 7), выявления должностных лиц, чьи действия либо бездействие способствовали уничтожению ценных исторических зданий, и наказания виновных.

3. Мы призываем мэра Москвы Сергея Собянина создать городской Совет по проблемам культурного наследия Москвы. Без конструктивного диалога властей с представителями общественных и экспертных организаций, без государственно-общественного партнерства - сохранение столичного наследия невозможно.

4. В контексте принятия решений о расширении территории Москвы, о выводе из исторического центра города административных и деловых учреждений необходимо определить новую основную функцию исторического центра Москвы в будущем. Мы считаем, что краеугольным условием при разработке нового Генерального плана «Большой Москвы» должно стать развитие исторического центра как центра культуры, науки, просвещения, развития туризма и малого бизнеса на основе использования богатейшего потенциала историко-культурного наследия Москвы.

5. Мы считаем необходимым переход от охраны отдельных памятников и ансамблей к комплексной охране исторического города Москвы. Территория исторической Москвы (в границах Камер-Коллежских валов) должна быть внесена в официальный список исторических поселений Российской Федерации, она должна получить статус единого достопримечательного места - объекта культурного наследия федерального значения. Необходимо разработать и принять государственную программу сохранения, реабилитации и восстановления исторической застройки Москвы.

6. Мы призываем городские власти объявить полный мораторий на снос объектов исторической застройки Москвы в пределах этой территории. Безотлагательно нужно предотвратить уничтожение здания Кругового депо Николаевской железной дороги (проезд Комсомольской пл., 30) - выявленного объекта культурного наследия, подготовка к сносу которого активно ведется структурами ОАО «РЖД».

7. Четверть объектов культурного наследия Москвы, около 2000 зданий и сооружений, остается в промежуточном статусе «заявленных» или «выявленных» памятников. За год своей работы новая администрация города не приняла на региональную и не выдвинула на федеральную охрану ни один памятник, прошедший историко-культурную экспертизу. Дальнейшее выявление памятников блокировано действующими распорядительными документами, принятыми предыдущей администрацией Москвы.

8. В целях сохранения исторического наследия города требуют официальной отмены или корректировки принятые прежним руководством города десятки распоряжений и постановлений Правительства Москвы о реализации проектов, осуществление которых угрожает гибелью либо искажением памятников архитектуры, ценных градоформирующих объектов, объектов историко-градостроительной среды, исторических ландшафтов Москвы, в первую очередь:

• проект реконструкции и нового строительства на территории памятника архитектуры федерального значения - усадьбы Глебовых-Стрешневых-Шаховских (Б. Никитская ул., 19/16);
• проект сноса Тверского виадука в ходе строительства транспортной развязки на площади Тверской Заставы;
• проект реконструкции и нового строительства в квартале на стрелке улиц Пречистенки и Остоженки;
• проект реконструкции и нового строительства в 5 квартале Китай-города;
• проект реконструкции с уничтожением интерьеров памятника архитектуры - здания универмага «Детский мир» и сохранившихся в его составе сводчатых помещений старинного Лубянского пассажа на Лубянской площади;
• проект сноса ансамбля ценных домов начала ХХ века работы архитектора Нирнзее и строительства на его месте нового «многофункционального комплекса» на Садовнической улице, 9;
• проект реконструкции городской усадьбы Расторгуевых (Солянка, 7);
• проект реконструкции ценного градоформирующего объекта - дома Нирнзее на ул. Климашкина, 7;
• проект строительства транспортной развязки и комплекса подземных сооружений на Пушкинской площади, угрожающий уничтожением части Тверского бульвара и объектов археологического наследия - стены и башни Белого города, Страстного монастыря;
• проект строительства подземного комплекса под Заиконоспасским монастырем, реализация которого уже нанесла значительный ущерб памятнику (Никольская ул., 7-9).

9. Десятки объектов культурного наследия Москвы, выдающихся памятников архитектуры XVII - середины ХХ века, мемориальных зданий, связанных с именами знаменитых деятелей истории и культуры России, находятся в аварийном состоянии, годами разрушаются, страдают от пожаров. Мы призываем федеральные власти и власти города Москвы принять безотлагательные меры к спасению:

• палат Гурьевых - городской усадьбы Кошелева (Потаповский переулок, 6);
• «Расстрельного дома» - Никольская ул., 23;
• дома Быкова работы архитектора Льва Кекушева (2-я Брестская улица, 19/18);
• дома национального героя России - князя Дмитрия Пожарского (Б. Лубянка, 14);
• дома архитектурной школы зодчего Матвея Казакова (М. Златоустинский пер., 11);
• городской усадьбы Разумовского на Гороховом поле (ул. Казакова, 18);
• дома Сысоева в Печатниковом переулке, 7;
• типографии Эль Лисицкого (1-й Самотечный пер., 17);
• дома Наркомфина (Новинский бульвар, 25).

10. Общественно значимые решения не должны разрабатываться и приниматься узким кругом чиновников. Мы считаем необходимым открытую публикацию документов, связанных с принятием решений об объектах культурного наследия и историко-градостроительной среды - проектов застройки и планировки территорий и отдельных кварталов и объектов, текстов историко-культурных экспертиз, протоколов заседаний, на которых принимаются решения о наделении статусом памятника или отказе в этом, об утверждении территорий объектов культурного наследия, предметов их охраны, границ зон охраны объектов культурного наследия, решения о сносе домов и т.п. Представители общественности должны иметь возможность участия в соответствующих заседаниях, а представители СМИ - присутствия на них.

Москва - территория нашей любви. Сохраним ее вместе! Хватит ломать наш город!