"Евросеть" борется с Роспатентом за "халяву"
Роспатент не дает «Евросети» свободно распоряжаться брендом «Халява», под которым продаются карты экспресс-оплаты. Поместить это слово на новые товары чиновники не разрешают.
Понятие «халявы» они считают аморальным и антиобщественным, ссылаясь на его трактовку в одном из словарей. Но у «Евросети» для грядущего суда в московском арбитраже припасен более современный словарь.
О том, что желание «Евросети» расширить группу товаров под торговой маркой «Халява» столкнулось с противодействием «Роспатента», GZT.ru рассказала представитель компании Ульяна Смольская. По ее словам, когда товарный знак был зарегистрирован в 2007 г., никаких проблем с ним не возникло. Тогда бренд был зарегистрирован в нескольких категориях, среди которых - телекоммуникации, печатная продукция и реклама. На распространение "Халявы" на другие группы товаров компания не претендовала.
«В свое время мы думали, что это не нужно», - пояснил президент компании Александр Малис, однако, по его словам, позже оказалось, что «так не очень удобно». Но когда компания решила занять другие категории, чтобы на рынке не появились товары-двойники, то получила отказ.
Основанием для отказа послужил «Большой словарь русского жаргона» под редакцией В.М. Мокиенко и Т.Г. Никитиной (издан в 2001 г.). Согласно ему, «халява» означает «удовлетворение потребностей, получение чего-либо за чужой счет, бесплатно».
В Роспатенте решили, что выпуск товаров под таким брендом «противоречит общественным интересам». И отказали в регистрации "товарного знака со словесным обозначением «Халява», выполненным прописными буквами русского алфавита стандартным шрифтом, по классам 18, 25, 32 и 33 Международной классификации товаров и услуг (МКТУ)"
Шуток не понимают
Решение Роспатента «Евросеть» попыталась оспорить в Палате по патентным спорам (ППС), которая входит в состав того же ведомства. Главный аргумент компании сводился к тому, что слово «Халява» в настоящее время носит шутливый характер и потому не наносит вреда общественным интересам.
Но ППС не согласилась с этими доводами, сославшись на результаты экспертизы. Последняя заключила, что «обозначение "ХАЛЯВА" противоречит принципам морали и интересам общества в целом», а «удовлетворение своих потребностей за чужой счет носит явно негативный и аморальный характер». Получить комментарий в «Роспатенте» не удалось.
Словарная брань
«Евросеть» решила бороться за «халяву» до конца и подала иск в арбитражный суд Москвы. Для нового разбирательства компания тоже вооружилась поддержкой филологов. Но определение «халявы» ритейлеры взяли из другого словаря, который издан позднее и имеет, по словам представителей компании, более современную трактовку понятия.
В частности, «Современный толковый словарь русского языка» под редакцией Т.Ф. Ефремовой, изданный в 2006 году, дает более "мягкое" толкование слова "халява": «1. Небрежность. 2. перен. Получение чего-либо бесплатно, задаром».
В «Евросети» настаивают, что данный словарь самый полный среди существующих толковых словарей по объему словника, к тому же в него вошла «основная терминологическая лексика, в том числе заимствованная в последние годы». Компания подчеркивает, что согласно аннотации словаря, в него не включалась грубая, жаргонная и бранная лексика.
Если когда-нибудь слово «халява» действительно официально признают «аморальным», компания к этому прислушается, говорит Александр Малис. «Пока же мы думаем иначе, а ханжей всегда было достаточно», - добавляет он.
Любители толкований
Казус, при котором Роспатент сначала выдает разрешение, а потом отказывает тому же бренду в других категориях, вполне объясним, говорят юристы. «Экспертиза по товарным знакам в разных категориях проводится отдельно, даже если их названия пересекаются», - поясняет Александра Пелих, руководитель группы по защите интеллектуальной собственности компании «Пепеляев Групп». Эксперт ведомства по определенному классу товаров может даже не знать о том, что данный знак был зарегистрирован ранее в другом классе, говорит юрист. Кроме того, не исключена и роль «человеческого фактора». «Экспертиза - вещь субъективная; один эксперт будет поднимать словари и смотреть в нем определения, другой подойдет к этому более лояльно», - поясняет Пелих.
По словам юриста, тот факт, что словарь, на который ссылается «Евросеть», имеет более позднюю дату, а также утрата «аморального» значения слова дает шансы истцу отстоять право на торговую марку.
Халява в «Евросети»
Тема «халявы» наряду с лейтмотивом «низких цен» всегда играла важную роль в маркетинговой стратегии «Евросети», отмечают маркетологи. В этим,среди прочего, связаны многие рекламные акции компании. К примеру, известна скандальная первоапрельская акция 2003 года под названием «Разденься и получи телефон!». А в 2007 г. в Казани была проведена акция для студентов «Шара, ловись!», когда промо-персонаж по имени Шара бегал по городу и «сеял халяву».
«Евросеть» прославилась продвижением своих товаров и услуг на грани фола, - отмечает маркетолог Ирина Зеленкова из компании «ФинЭкспертиза». - Бренд «Евросеть» всеми нами подсознательно ассоциируется с таким «хулиганством». В том сегменте, в котором работает компания, это продуктивно: скандальные кампании и бренды лучше «выстреливают» на определенную аудиторию, нежели что-то более нейтральное и интеллигентное».
04.03.2010
RSS
Комментарии
Написать комментарий