Репортажи

Саймон Бонд: "Изменился. Мир изменился"

Саймон Бонд: "Изменился. Мир изменился"

И все чувствуют это в воде, в земле, в ветре и особенно - в рекламе.

Никуда, никуда не деться от трагических разговоров об изменении мира, произошедшем за последний год. Об изменении условий жизни и условий потребления особенно. С этого довольно стандартного - я бы сказала, уже ставшего классическим - монолога начал свой доклад и Саймон Бонд из Proximity Worldwide, заезжий американский гость.

Он рассказывал об основных изменениях, произошедших в рекламе за последнее время. В первую очередь о том, что рекламный мир как-то незаметно для себя проснулся рано утром и понял, что ощутимо устарел. Человечество условно разумное и активно потребляющее накрепко поселилось в интернете и теперь мало интересуется классическими способами донесения рекламной информации, практически игнорирует их! Оно, жадное до хлеба и зрелищ, мучительно хочет во-первых активно поучаствовать, а во-вторых - что-нибудь за это получить.

Именно это и продемонстрировал Саймон в своей презентации. Он показал несколько рекламных кампаний - например, кампанию чипсов Doritos, особенно популярных в Канаде, где всем заинтересованным пользователям предложили придумать новый вкус и его название, создать домашний промо-ролик и выгрузить его на сайт. А автору самого популярного ролика светило в итоге стать богатым (приз - двадцать пять тысяч долларов + один процент со всех продаж Doritos в Канаде в течение года) и знаменитым (как же, как же, сосед Вася, его знает вся страна, это он придумал новый вкус!)

Не могу сказать, что в докладе Саймона были какие-то революционные прорывы. О вирусном маркетинге, о важности формирования общественного сознания через блоги, о том, что в интернете информация распространяется с чудовищной совершенно скоростью, если она интересна, знают уже все.

Но после этого доклада лично мне стало отчетливо ясно, как сильно разобщил людей интернет и какими удобными потребителями он их сделал. Для того, чтобы общественное мнение начало работать на рекламу, нужно не так много. Вот, например, рекламная компания для Nike T90. Она началась с одного-единственного ролика с участием Уэйна Руни. Он предлагал всем желающим скачать с сайта «цель» и проверить, так же хорошо они бьют. Буквально в течение месяца сайт был заполнен под завязку домашними роликами про то, как люди играют в футбол. И один из них, где троица ребята умудрилась забить совсем уж уму непостижимый гол, быстро стал всеобщим фаворитом. Казалось бы, что с того Nike? Ну и что, что 18 миллионов просмотров, это же просто фанаты футбола, сами себя прорекламировали. Однако маленькая деталь - вполне узнаваемые логотипы на одежде удачливых футболистов.

Там, где раньше в гости заходила соседка снизу, рассказывавшая о хорошем мясе в соседнем магазине или о вкусном квасе в ларьке рядом с подъездом, теперь есть друзья и друзья друзей в ЖЖ, твиттере, фейсбуке et cetera. Достаточно небольшой корректировки общественного мнения, чтобы пользователи радостно покупали продукцию фирмы Икс, а не Игрек, да ещё и радостно пребывали в убеждении, что они сами все решили, а реклама на них нынче не действует.

«Дайте людям тему, - говорит Саймон. - Дайте им платформу, чтобы они могли реализовать свои идеи и обменяться мнениями. Слушайте их диалог и старайтесь участвовать в нем. Сейчас люди предпочитают делать через интернет все - покупать музыку и фильмы, рассказывать о том, что им важно. Человечество потребляет и производит контент в совершенно чудовищных объемах. Поэтому важно постоянно держать руку на пульсе». Пусть хомо интернетикус влияет на продукт и делает его ещё более популярным.

Взять, например, рекламную кампанию алказельцера в Америке. Два развеселых парня, из тех, которые любят повеселиться, а потому нуждаются в волшебной таблетке с утра пораньше, отправились в путешествие в компании маскота фирмы. Они просто ехали, ели, пели, пили, писали в блог и отправляли видео-записи на свой ютьюбовский канал. И как-то так непринужденно стали совершенно неприлично популярны. А у алказельцера как-то незаметно поднялись продажи.

Зачем людям реалити-шоу по телевизору, когда в том же ЖЖ можно прочитать куда более драматические истории, сохраняя статус анонимного наблюдателя? В любое время,  в любом месте - когда только захочется. А ещё интернет дает возможность во всем этом безобразии поучаствовать. И прогрессивные рекламные кампании должны быть ориентированы именно на это. Разведенная жена, которая топит горе в вине определенной марки или «эти парни, такие же, как мы, которые рассказывают о том, что интересно нам» - вот они, современные рекламные герои. Потребители, по собственной воле ставшие олицетворением марки.

Большой Брат научился читать ЖЖ. У него есть аккаунты на твиттере и фейсбуке. И если у вас нет паранойи, это не значит, что его нет у вас во френдах.

Яна Кристова
Advertology.Ru

24.09.2009

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

07.12.2021 - 17:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация