Читателям не до газет

Всему виной рост популярности интернет-ресурсов и ипотечный кризис в США, отмечают эксперты. На украинском рынке ситуация пока не следует мировой тенденции, однако все может измениться после того, как количество пользователей интернета достигнет уровня развитых стран. Как сообщило издание CNN.Money, 26 сентября котировки акций ведущих газетных издательств достигли десятилетнего минимума. Стоимость ценных бумаг The New York Times упала на 20%, Gannett (издает USA Today) – почти на 30%, а Lee Enterprises (Daily Journal и The Courier) и Mc Clatchy (The Tribune и The Telegraph) – более чем на 50% по сравнению с началом года.

Эксперты объясняют падение котировок акций издательств усилившейся конкуренцией со стороны интернет-изданий. С каждым годом все больше читателей печатных изданий отдают предпочтение таким новостным сайтам, таким как Craiglists, Yelp и Monster.com. Кроме того, положение издателей усугубил ипотечный кризис в США – именно финансовые структуры являются крупнейшими рекламодателями у газет.

Несмотря на тенденцию инвесторы пока не спешат избавляться от акций в газетном бизнесе. Инвесткомпании Rowe Price и Fidelity Management and Research в этом году увеличили свои доли в издательствах Gannett и Scripps, а Vanguard Family of Funds – в The New York Times, Gannett и Journal Register. Соуправляющий инвестфонда Hodges Fund Крэйг Ходжес объяснил покупку акций издательства Belo привлекательностью актива для поглощения: "Компания владеет крупными изданиями – Dallas Morning News и Providense Journal". А президент ИК Delphi Management Скотт Блэк говорит, что одна из причин, по которым его компания держит на балансе акции Washington Post,– наличие у газеты образовательного подразделения Kaplan, обеспечивающего компании львиную долю дохода.

Украинским издателям снижение прибыли из-за конкуренции с интернетом пока не грозит, уверены участники рынка. "Ситуации на рынках Америки и Украины прямо противоположны. На Украине доходы в сегменте 'интернет' пока на порядок ниже, чем в издательском бизнесе",– отмечает руководитель отдела маркетинга и продаж KP Media Грэг Сателл. По мнению старшего консультанта iKS-Consulting Алексея Данилина, причина – в низком проникновении интернета – всего около 7% от общего числа домохозяйств (для сравнения: в США – свыше 60%). "Учитывая ежегодные темпы роста проникновения на Украине, в нашей стране этот показатель сравняется с американским через семь-десять лет",– говорит он.

Между тем медиахолдинги уже начали инвестировать в интернет-проекты на Украине. "Темпы роста в этом сегменте одни из самых высоких",– утверждает господин Сателл. "По нашим оценкам, уже к 2010 году рынок интернет-рекламы превысит $15 млн, а аудитория – 16 млн пользователей",– считает директор интернет-рекламного агентства "Эхо" Максим Макаренко. Пока же, по его словам, стоимость контакта в уанете одна из самых низких – около $2 (для сравнения: в России – $5, Великобритании – $35).