Дочерняя экспансия

Как рассказал Сергей Пластинин, первый магазин сети Kira Plastinina открылся в начале февраля в Москве. Он пояснил, что сеть носит имя его 14-летней дочери Киры Пластининой, которая сама создает коллекции одежды для магазинов. "Она с детства увлекалась рисованием, что у нее очень хорошо получалось. Чаще всего она рисовала одежду, а иногда даже выступала в качестве моего стилиста. Я решил поддержать ее увлечение, и в прошлом году была организована команда менеджеров, которые занялись созданием сети", – пояснил господин Пластинин. Одежда от Киры Пластининой рассчитана на девушек в возрасте от 14 до 25 лет, сеть будет работать в среднеценовом сегменте. Стиль одежды обозначен как art-glamour-sportive-casual. "А в скором времени появится и одноименная туалетная вода", – добавил бизнесмен. В магазинах продается женская одежда, обувь и аксессуары. Площадь торговой точки сети – около 200 кв. м. К настоящему времени открыто несколько магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Челябинске, Ярославле, Воронеже, Казани.

В Воронеже магазин под брэндом Kira Plastinina появился в торговом центре "Солнечный рай" (улица 20-летия Октября, 90). Как сообщили в PRFactory (официальном агентстве марки Kira Plastinina), в Центральном Черноземье до осени нынешнего года к воронежскому магазину прибавятся четыре торговые точки – в Орле, Белгороде, Липецке, Курске. "В настоящий момент ведутся переговоры с местными торговыми центрами", – уточнили в агентстве. Всего в 2007 году бизнесмен намерен открыть около 30 магазинов по всей России. Производится одежда по контракту на фабриках в Китае.

Вывод на рынок сети Kira Plastinina – второй одежный проект господина Пластинина. Минувшим летом он купил компанию "АБМ-Холдинг", владеющую мультибрэндовой сетью "Модный базар" и монобрэндовой сетью Fresco. По словам бизнесмена, принято решение создать на их базе новую под брэндом Taxi. Одежда в Taxi будет рассчитана на женщин старше 20 лет со средним уровнем дохода. Сейчас "Модный базар" и Fresco объединяют 21 магазин. В течение года будет открыто не менее десяти новых объектов. Директор по торговой недвижимости компании Knight Frank Юлия Дальнова рассказала, что Knight Frank выступила консультантом по розничным проектам Сергея Пластинина и подыскивает площадки под его магазины.

Сергей Пластинин не называет инвестиции в проект Kira Plastinina, ссылаясь на то, что "просто не считал". Однако говорит, что в ближайшие два года вложит во все свои одежные проекты $100 млн, из которых на рекламу пойдет около $15 млн. "Не исключено, что будут новые приобретения или альянсы", – предположил бизнесмен.

Совладелец сети OBI Игорь Сосин, который недавно занялся развитием нового одежного проекта Modis, оценивает инвестиции в открытие одного магазина Kira Plastinina в $400-500 тыс. Ребрэндинг сетей "Модный базар" и Fresco, по данным гендиректора российского Mexx Дениса Богатырева, может обойтись в $3-5 млн. "Если прикинуть все затраты на сети Taxi и Kira Plastinina, то на их развитие и рекламу в течение двух лет может уйти не более $50 млн. Вероятно, остальные деньги Сергей Пластинин направит на поглощения", – отметил он. По словам менеджера по инвестициям Mint Capital Георгия Колпачева, стоимость одежной компании может варьироваться от $10 до 50 млн.

По данным консалтинговой фирмы Fashion Consulting Group, оборот розничного рынка одежды и аксессуаров в 2006 году составлял около $33-34 млрд, на рынок женской одежды пришлось $17-18 млрд. Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс считает, что господину Пластинину следует позиционировать Taxi несколько дороже, чем Kira Plastinina. "Ценовая диверсификация двух линий – одной в верхнем слое экономического сегмента (25% рынка), а другой в нижнем слое среднего сегмента (порядка 30% рынка) – позволит инвестору расположиться в двух самых больших частях рынка. Суммарно оба сегмента занимают более 50% рынка", – подчеркнула она.