"Бабкиным семечкам" нашли "Компашку"
Томская "КДВ Групп" теперь доминирует и на рынке пакетированных семечек. Группа, ранее скупившая основных отечественных производителей сухариков, приобрела подмосковную компанию "Тролль", владельца самого популярного бренда "Бабкины семечки" с годовым оборотом 5 млрд руб.
О том, что КДВ стала владельцем компании "Тролль", сообщило вчера издание "Томские новости". Совладелец КДВ Денис Штенгелов подтвердил "Ъ" эту информацию. По его словам, переговоры о покупке "Тролля" велись несколько месяцев, сделка была закрыта на прошлой неделе. Томский производитель, приобретя 100% подмосковной компании, стал собственником ее брендов, включая самый известный — "Бабкины семечки", и производственных мощностей. Месяцем ранее КДВ уже приобрела также небольшого производителя семечек из Краснодара — "Подсолнух", владельца марки "Зеленый попугай". "Прежде у нас в портфеле семечек, считайте, не было,— рассказал господин Штенгелов.— Не так давно мы начали их выпуск под маркой Beerka, но потом уже сконцентрировались на переговорах с владельцами "Тролля"".
ООО "Тролль" создано в 1998 году. Собственники, по данным "СПАРК-Интерфакса",— гендиректор Дмитрий Черногорцев (30%), Владимир Бурнашов (50%) и Алексей Швечков (20%). Кроме "Бабкиных семечек" выпускает, в частности, также сухарики "Три кабана". Выручка в 2012 году — 5 млрд руб., чистая прибыль — 108,2 млн руб.
Менеджер "Тролля" рассказал на условиях анонимности, что на прошлой неделе новый собственник уволил почти всех сотрудников, переподчинив все управление центральному офису в Томске. "Для КДВ интерес, конечно, представляли в первую очередь, "Бабкины семечки", которые в марте этого года получили от Роспатента статус общеизвестного товарного знака, что делает их еще более ценным приобретением. Вряд ли КДВ сохранит другие марки",— полагает собеседник "Ъ". По его мнению, сумма сделки могла равняться годовому обороту, который в этом году прогнозировался также на уровне 5 млрд руб. Денис Штенгелов отказался комментировать финансовые параметры сделки.
"КДВ Групп", ранее известная как кондитерский дом "Восток", сегодня является крупнейшим отечественным игроком на рынке снеков. Начав бизнес с выпуска кондитерских изделий, КДВ стала в конце 2000-х активно скупать крупных российских производителей снеков. В 2008 году группа приобрела компанию "Бриджтаун Фудс" (сухарики "Три корочки", чипсы Chip'N'Go), в 2009 году — лидера в производстве сухариков "Сибирский берег" ("Компашки"), в 2010 году — крупнейшего производителя рыбных снеков "Золотой терем" ("Баренцев"). Оборот КДВ, по данным "СПАРК-Интерфакса", вырос с 8,7 млрд руб. в 2008 году до 32,6 млрд руб. в 2012-м, чистая прибыль — с 15,5 млн руб. до 102,2 млн руб. соответственно. В составленном Forbes рейтинге крупнейших частных компаний "КДВ Групп" по итогам 2012 года занимает 152-е место. Для сравнения: у группы "Объединенные кондитеры", еще одного производителя кондитерской продукции, 127-е место с прошлогодней выручкой 39,5 млрд руб.
Покупка "Тролля" автоматически делает КДВ безусловным лидером российского рынка семечек. Исследовательская компания Nielsen оценивала в прошлом году долю "Бабкиных семечек" в 22% в натуральном выражении, у следующих за этой маркой семечек "От Мартина" — только 10%. Из всех потребителей семечек 48% покупают "Бабкины семечки", утверждает Synovate Comcon.
Рынок снеков во всем мире сейчас растет на 7-15% ежегодно, напоминает директор агентства Kaufman Станислав Кауфман, который недавно вывел на рынок свою марку семечек "Икра подсолнуха". После покупки "Бабкиных семечек" КДВ теперь работает во всех сегментах снекового рынка, занимая в нем лидирующие позиции, признает маркетолог. По его мнению, с таким портфелем томская компания в дальнейшем может провести IPO или продать бизнес крупной иностранной снековой группе.
01.10.2013
Еще статьи по теме
- Дизайн "Бабкиных семечек" (3) - 08.09.2016
- BONDI: еще не "бонд", но уже и не "брук" (2) - 29.04.2016
RSS
Комментарии
Написать комментарий