Новости компаний

Рынок социальной рекламы: обзор

Рынок социальной рекламы: обзор

Обзор секции «Рынок социальной рекламы» с  IV международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» 10-11 декабря 2012 года.

Модераторы:

Георгий Молодцов, креативный директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», кинорежиссер
Владимир Вайнер, креативный директор Центра рекламных   исследований Grand Prix, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway 

Модераторы открыли секцию показом нашумевших и - самое главное -  успешных социальных кампаний, реализованных за рубежом. Джордж Перлов (эксперт Рекламного совета США -Ad Council) также поделился с российскими коллегами опытом и в своем блиц-интервью рассказал о нескольких эффективных проектах, проведенных в США.  Сравнительный анализ российских и американских социальных кампаний показал, что интеракция между заказчиками, производителями, используемыми инструментами и ресурсами в России пока  развита слабо. Эту систему участники и эксперты секции и  назвали рынком - институциональным объединением субъектов социально значимой деятельности, механизмов и материалов, которые они используют.  Эксперты с сожалением признали, что не все игроки, которые должны присутствовать на российском рынке социальной рекламы, осознали эту необходимость. Расстановка ресурсов, игроков, участников, а  также уже сложившаяся ситуация  на рынке социальной рекламы нашей страны стала предметом обсуждения  данной секции.

В России  рынок социальной рекламы только начал формироваться, однако, по словам Владимира Вайнера, уже «перенасыщен инициативой».  Это естественный процесс становления профессионального рынка, и темпы его роста являются показателем запросов на его развитие. Сам Владимир Вайнер рассказывал о всероссийской медиа-библиотеке социальной рекламы Atprint.ru - одном из главных проектов 2012 года, созданного Фондом Gladway при активной поддержке множества некоммерческих, государственных и коммерческих структур. Такой банк готовых социальных решений четко отражает текущую обстановку на рынке: позволяет определить, кто является основным заказчиком, какая проблематика интересует общественность, кто готов размещать социальную рекламу и  какой её вид пользуется наибольшим спросом.

Представитель АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), Илья Каукин рассказал о кампании «Всё равно?!».  В ней приняли участие ведущие креативные агентства, которые сами выбирали интересующую их социально значимую тему, создавали рекламу и реализовывали её. Кампания работает в рамках Комиссии  по социальной ответственности АКАР. Эта организация помогает НКО и другим инициаторам социально значимой деятельности осуществлять и размещать рекламу.

Светлана Горбачева (руководитель группы маркетинга и коммуникаций, Благотворительный фонд CAF Россия) говорила о программе «Социально активные медиа», реализуемой в рамках фонда. Инициаторы программы отбирают качественную социальную рекламу, предоставляемую и некоммерческим, и коммерческим сектором России, обеспечивает кампаниям-победителям информационную поддержку и способствует её размещению в СМИ.  

Рынок социальной рекламы: обзор

На конференции стало ясно, что социальная реклама стала интересна также коммерческим СМИ. Телекомпания «Первое популярное телевидение» (г. Санкт-Петербург) во главе с Михаилом Бурцевым уже более двух лет реализуют социальную кампанию «Добрый Транспорт». Реклама снаружи и внутри общественного транспорта ориентирована сразу на всех участников дорожного движения и направлена на выработку социальных норм посредством позитивных эмоций, а не шока или страха. Кампания была полностью инициативой телеканала - достаточно редкая для России практика. 

Надежда Брейман (директор радиокомпании «МИР») объяснила, почему её компании  выгодна социальная реклама: «Чтобы развить  бренд, нам нужно доверие аудитории, а социальная реклама - это то, что помогает это доверие получить. Поэтому мы готовы бесплатно размещать радиорекламу, но только качественную, на своих ресурсах». Участники надеются, что скоро такое понимание придет ко всему коммерческому сектору, а когда он активно включится в процессы на рынке, социальные проблемы будут решаться гораздо эффективнее. Ведь отсутствие финансирования - самая большая  преграда  для некоммерческих организаций, поэтому многие проекты пока  так и остаются нереализованными.

Вторая часть дискуссии была посвящена образованию и фестивальному движению, которые переживают собственные проблемы  роста в процессе формирования цивилизованного рынка. Гюзелла Николайшвили и Георгий Молодцов представили участников дистанционного мультимедийного курса «Современные технологии социальной рекламы», реализуемого АНО «Лаборатория социальной рекламы» при поддержке Минэкономразвития РФ и охватывающего 12 регионов России (esarussia.ru/edu). Представители регионов проекта представили и прокомментировали свои фестивальные площадки - «П.О.Р.А» (Омск), «Городская СРеДа» (Уфа), «Glass» (Екатеринбург), «Мирумир» (Санкт-Петербург) - территории, которые ежегодно демонстрируют интересный спектр проектов по социальной рекламе России и ряда зарубежных стран. Тем не менее, качественный материал часто не выходит за рамки локального конкурса  - реализуются лишь единицы выигравших работ. Решение проблемы - в привлечении не только НКО и государства, но и коммерческих СМИ к организации такого уровня мероприятий. Еще одним - северным - регионом, в котором активно растет инициатива создания профессионального экспертного сообщества,   стал Сургут, где недавно прошел Второй окружной форум социальной рекламы.  Площадка успешно и стремительно развивается благодаря хорошей бизнес-поддержке и информационному освещению. Есть надежда, что российский бизнес и в других регионах  вскоре осознает потребность в такого рода деятельности.

Социальная реклама тесно взаимодействует с образовательной системой: студенты активно принимают участие в подобных проектах. Позицию Высшей Школы высказал Дмитрий Шевченко (заведующий  кафедрой рекламы и маркетинга Российского государственного гуманитарного университета). Он объяснил, зачем студентам нужна социальная реклама - она хорошо вписывается в развитие профессионализма и компетенции студентов, особенно для тех, кто занят в сфере коммуникации. Это бесценный опыт и материалы для портфолио. Более того, Д.А. Шевченко выступил с интересной инициативой - он предложил открыть музей рекламы, где бы достаточное место уделялось её социальному сектору. «Качественные и эффективные образцы - залог высокого уровня остальных работ», - сказал он в заключение.

Таким образом, в рамках секции были определены основные векторы развития рынка социальной рекламы и потенциальные возможности его игроков при достижении своих целей, объяснены роль и место конференции в этом динамичном процессе. Стало понятно, что на рынок социальной рекламы постепенно привлекаются новые игроки, появляется профессиональный инструментарий и отработанный алгоритм действий, что является залогом успешного функционирования системы в целом. Потенциал рынка социальной рекламы достаточно высок, необходимо лишь правильно перераспределить роли и обеспечить взаимодействие между его участниками. Очевидно, что процессы, происходящие на рынке, носят положительный характер. Основная проблема кроется в отсутствии интеграции между всеми игроками  развивающегося рынка. Такие экспертные площадки,  как ежегодная международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России»,  созданы как раз для того, чтобы обеспечить взаимодействие всех компонентов системы и обмен опытом между профессионалами.

26.12.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Лучший Дизайн брошюр 9

Лучший Дизайн брошюр 9
Лучший Дизайн брошюр 9. Вдохновение капризно и переменчиво. Даже профессионалам порой не по силам удержать это непредсказуемое состояние. Один из приемов в погоне за свежими идеями - это посмотреть, что делают другие. В девятое издание ежегодника "Лучший дизайн брошюр" вошли новые лучшие брошюры всемирно признанных гениев дизайна - самобытные экземпляры лифлетов, зачастую бросающие вызов традиционным представлениям о работе графических дизайнеров. Дизайн брошюр бывает разнообразным – от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве. Сильного визуального эффекта можно добиться, выбрав нестандартный формат, например, больше А4, или с горизонтальным расположением полос, или маленький карманный вариант. Возможность печати по темным и текстурным материалам, печать белыми, серебряными и золотыми красками предоставляет богатый выбор для фантазии дизайнера. Чувство красоты, тонкий вкус, необычность - эти качества выделяют представленные в книге работы и помогают в решении сложных задач при разработке новых рекламных концепций в полиграфии. С помощью этого альбома вы с легкостью примете решение по выбору формата, найдете способы необычной обработки изображений, множество оригинальных шрифтов и многое другое.

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

23.07.2025 - 06:09
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация