Новости компаний

Рынок социальной рекламы: обзор

Рынок социальной рекламы: обзор

Обзор секции «Рынок социальной рекламы» с  IV международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» 10-11 декабря 2012 года.

Модераторы:

Георгий Молодцов, креативный директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», кинорежиссер
Владимир Вайнер, креативный директор Центра рекламных   исследований Grand Prix, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway 

Модераторы открыли секцию показом нашумевших и - самое главное -  успешных социальных кампаний, реализованных за рубежом. Джордж Перлов (эксперт Рекламного совета США -Ad Council) также поделился с российскими коллегами опытом и в своем блиц-интервью рассказал о нескольких эффективных проектах, проведенных в США.  Сравнительный анализ российских и американских социальных кампаний показал, что интеракция между заказчиками, производителями, используемыми инструментами и ресурсами в России пока  развита слабо. Эту систему участники и эксперты секции и  назвали рынком - институциональным объединением субъектов социально значимой деятельности, механизмов и материалов, которые они используют.  Эксперты с сожалением признали, что не все игроки, которые должны присутствовать на российском рынке социальной рекламы, осознали эту необходимость. Расстановка ресурсов, игроков, участников, а  также уже сложившаяся ситуация  на рынке социальной рекламы нашей страны стала предметом обсуждения  данной секции.

В России  рынок социальной рекламы только начал формироваться, однако, по словам Владимира Вайнера, уже «перенасыщен инициативой».  Это естественный процесс становления профессионального рынка, и темпы его роста являются показателем запросов на его развитие. Сам Владимир Вайнер рассказывал о всероссийской медиа-библиотеке социальной рекламы Atprint.ru - одном из главных проектов 2012 года, созданного Фондом Gladway при активной поддержке множества некоммерческих, государственных и коммерческих структур. Такой банк готовых социальных решений четко отражает текущую обстановку на рынке: позволяет определить, кто является основным заказчиком, какая проблематика интересует общественность, кто готов размещать социальную рекламу и  какой её вид пользуется наибольшим спросом.

Представитель АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), Илья Каукин рассказал о кампании «Всё равно?!».  В ней приняли участие ведущие креативные агентства, которые сами выбирали интересующую их социально значимую тему, создавали рекламу и реализовывали её. Кампания работает в рамках Комиссии  по социальной ответственности АКАР. Эта организация помогает НКО и другим инициаторам социально значимой деятельности осуществлять и размещать рекламу.

Светлана Горбачева (руководитель группы маркетинга и коммуникаций, Благотворительный фонд CAF Россия) говорила о программе «Социально активные медиа», реализуемой в рамках фонда. Инициаторы программы отбирают качественную социальную рекламу, предоставляемую и некоммерческим, и коммерческим сектором России, обеспечивает кампаниям-победителям информационную поддержку и способствует её размещению в СМИ.  

Рынок социальной рекламы: обзор

На конференции стало ясно, что социальная реклама стала интересна также коммерческим СМИ. Телекомпания «Первое популярное телевидение» (г. Санкт-Петербург) во главе с Михаилом Бурцевым уже более двух лет реализуют социальную кампанию «Добрый Транспорт». Реклама снаружи и внутри общественного транспорта ориентирована сразу на всех участников дорожного движения и направлена на выработку социальных норм посредством позитивных эмоций, а не шока или страха. Кампания была полностью инициативой телеканала - достаточно редкая для России практика. 

Надежда Брейман (директор радиокомпании «МИР») объяснила, почему её компании  выгодна социальная реклама: «Чтобы развить  бренд, нам нужно доверие аудитории, а социальная реклама - это то, что помогает это доверие получить. Поэтому мы готовы бесплатно размещать радиорекламу, но только качественную, на своих ресурсах». Участники надеются, что скоро такое понимание придет ко всему коммерческому сектору, а когда он активно включится в процессы на рынке, социальные проблемы будут решаться гораздо эффективнее. Ведь отсутствие финансирования - самая большая  преграда  для некоммерческих организаций, поэтому многие проекты пока  так и остаются нереализованными.

Вторая часть дискуссии была посвящена образованию и фестивальному движению, которые переживают собственные проблемы  роста в процессе формирования цивилизованного рынка. Гюзелла Николайшвили и Георгий Молодцов представили участников дистанционного мультимедийного курса «Современные технологии социальной рекламы», реализуемого АНО «Лаборатория социальной рекламы» при поддержке Минэкономразвития РФ и охватывающего 12 регионов России (esarussia.ru/edu). Представители регионов проекта представили и прокомментировали свои фестивальные площадки - «П.О.Р.А» (Омск), «Городская СРеДа» (Уфа), «Glass» (Екатеринбург), «Мирумир» (Санкт-Петербург) - территории, которые ежегодно демонстрируют интересный спектр проектов по социальной рекламе России и ряда зарубежных стран. Тем не менее, качественный материал часто не выходит за рамки локального конкурса  - реализуются лишь единицы выигравших работ. Решение проблемы - в привлечении не только НКО и государства, но и коммерческих СМИ к организации такого уровня мероприятий. Еще одним - северным - регионом, в котором активно растет инициатива создания профессионального экспертного сообщества,   стал Сургут, где недавно прошел Второй окружной форум социальной рекламы.  Площадка успешно и стремительно развивается благодаря хорошей бизнес-поддержке и информационному освещению. Есть надежда, что российский бизнес и в других регионах  вскоре осознает потребность в такого рода деятельности.

Социальная реклама тесно взаимодействует с образовательной системой: студенты активно принимают участие в подобных проектах. Позицию Высшей Школы высказал Дмитрий Шевченко (заведующий  кафедрой рекламы и маркетинга Российского государственного гуманитарного университета). Он объяснил, зачем студентам нужна социальная реклама - она хорошо вписывается в развитие профессионализма и компетенции студентов, особенно для тех, кто занят в сфере коммуникации. Это бесценный опыт и материалы для портфолио. Более того, Д.А. Шевченко выступил с интересной инициативой - он предложил открыть музей рекламы, где бы достаточное место уделялось её социальному сектору. «Качественные и эффективные образцы - залог высокого уровня остальных работ», - сказал он в заключение.

Таким образом, в рамках секции были определены основные векторы развития рынка социальной рекламы и потенциальные возможности его игроков при достижении своих целей, объяснены роль и место конференции в этом динамичном процессе. Стало понятно, что на рынок социальной рекламы постепенно привлекаются новые игроки, появляется профессиональный инструментарий и отработанный алгоритм действий, что является залогом успешного функционирования системы в целом. Потенциал рынка социальной рекламы достаточно высок, необходимо лишь правильно перераспределить роли и обеспечить взаимодействие между его участниками. Очевидно, что процессы, происходящие на рынке, носят положительный характер. Основная проблема кроется в отсутствии интеграции между всеми игроками  развивающегося рынка. Такие экспертные площадки,  как ежегодная международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России»,  созданы как раз для того, чтобы обеспечить взаимодействие всех компонентов системы и обмен опытом между профессионалами.

26.12.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.09.2019 - 03:01
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация