Рынок наружной рекламы в Екатеринбурге приводят к европейским стандартам

Для этого подготовлен проект поправок в Решение Екатеринбургской городской Думы от 2007 года "Об утверждении Положения «О порядке распространения наружной рекламы в муниципальном образовании «город Екатеринбург».

Снимите это немедленно!

Большая часть предлагаемых изменений вызвана необходимостью приведения документа в соответствие с федеральным законодательством. Разработчик - Департамент по управлению муниципальным имуществом (ДУМИ) администрации Екатеринбурга, предусмотрел в документе совершенно новую главу, которой не было ранее. Она регламентирует размещение муниципального заказа на производство и распространение на территории города социальной рекламы.

Вообще, состояние рынка наружной рекламы вызвало оживленное обсуждение. В частности, председатель комиссии Виктор Тестов отметил, что в городе до сих пор используются рекламные конструкции, от которых уже отказались за рубежом, например, огромные баннеры на жилых домах. Заместитель начальника ДУМИ Владимир Захаров сообщил, что администрацией ведется целенаправленная работа по качественному изменению облика Екатеринбурга, в связи с чем центр города постепенно очищается и от уродующих его рекламных конструкций. Такой тренд по всей Европе, и, к примеру, наша Москва уже активно расчищает центр от громоздкой рекламы, убирая с него растяжки, билборды, баннеры и брандмауэры.

Проект поправок в Положение вынесен на рассмотрение Екатеринбургской городской Думы 23 октября 2012 года.

Объём рынка наружной рекламы за 2011 год в столице Урала составил 1,2 миллиарда рублей. По сравнению с 2010-м рост составил 25 процентов, в этом году повышающий тренд продолжается. Но есть и нюансы.

Рекламные войны

Не формат, запрет, демонтаж.В последний год рекламщики Екатеринбурга всё чаще слышат эти слова.

Принятое в 2007 году городской Думой положение о порядке распространения наружной рекламы со временем, видимо, настолько устарело, что понадобилось даже принимать новую концепцию. В марте специалисты ДУМИ представили документ, в котором подробно прописали концепцию развития наружной рекламы в Екатеринбурге на ближайшие пять лет. В ней, в частности, регламентируются правила размещения рекламных щитов в разных частях города.

По концепции предлагается размещать в центральной части города исключительно малоформатные наземные конструкции. А на городских площадях (площадь 1905 года, площадь имени Кирова, площадь Труда) вовсе не устанавливать наземные коммерческие конструкции. «Запретная зона» для размещения суперсайтов и щитов формата 6×3 квадратных метров должна появиться на проспекте Ленина, улицах Розы Люксембург, Малышева, Чапаева, Бажова и ряде других центральных улиц.

По оценкам участников рынка, вытеснение «крупных форматов» из центра коснется около 5 процентов от общего объёма наружной городской рекламы. В связи с этим они прогнозируют повышение стоимости размещения рекламы на разрешенных территориях и поверхностях.

Между прочим, сколько в городе рекламных носителей, похоже, не знает точно никто. По данным одной уважаемой исследовательской компании, в Екатеринбурге восемь тысяч рекламных поверхностей, а по оценкам участников рынка - 10 тысяч. Такое разночтение вполне объяснимо.

Специалисты ДУМИ за двенадцать месяцев 2011 года выявили 2238 самовольно установленных рекламных конструкций. В их число входят как незаконно поставленные небольшие щитовые установки, так и конструкции индивидуальной проектировки. С учётом ранее выявленных рабочие демонтировали 2372 самовольно установленные конструкции, часть из которых достигала площади 18 квадратных метров.

«Прополка» рекламоносителей продолжалась и в этом году. Так, в августе 2012 года специалисты департамента проверили 477 рекламных конструкций и выявили 211 самовольно установленных объектов. 203 конструкции были демонтированы.

Всего же с начала года было проверено более шести тысяч рекламных конструкций, из которых около 2,5 тысячи оказались установленными без необходимого согласования.

В результате проведённых проверок самовольные объекты были демонтированы, а их собственникам предъявлены финансовые взыскания.

Кстати, не надо думать, что гонения коснулись только крупных форматов, досталось и меньшим собратьям-рекламоносителям. Ведь параллельно шёл и ещё один процесс. Административные комиссии районов, наряду с выявлением нарушений правил благоустройства, приступили к борьбе со штендерами, устанавливаемыми самовольно на тротуарах, пешеходных путях передвижения, парковках автотранспорта, расположенных на землях общего пользования.

В соответствии с Правилами благоустройства территории муниципального образования «город Екатеринбург», утверждёнными Решением Екатеринбургской городской Думы от 26.06.2012 № 29/61, такая установка штендеров является административным правонарушением и в соответствии с законодательством за подобные правонарушения устанавливается штраф: для физических лиц от 1000 до 5000 рублей, для должностных лиц (индивидуальные предприниматели) от 10000 до 30000 рублей.

Как вы думаете, каким образом рекламщики компенсируют свои потери?