"Донской табак" смешали с китайским

Пока "Донской табак" готов производить для азиатского партнера до 2 млрд сигарет в год, что позволит занять только 0,5% местного рынка. Но сотрудничество может закончиться и полной продажей "Донского табака", который с прошлого года ищет инвестора, считают эксперты.

По данным китайских СМИ, планы Hongta Group выйти на российский рынок обсуждались в мае на встрече в Китае между главой "Донского табака" Иваном Саввиди и президентом Hongta Лю Вандонгом. Господин Саввиди сообщил "Ъ", что на встрече речь шла о выпуске на мощностях "Донского табака" продукции Hongta (марки Hongtashan, Yuxi, Hongmei), но соглашение еще не подписано. "Мы ожидаем ответа от китайской стороны к 1 июля",- сказал он. Исполнительный директор "Донского табака" Сергей Сапотницкий уточнил "Ъ", что с Hongta обсуждалась возможность выпуска продукции во всех ценовых сегментах, кроме низкоценового. 

В Hongta Group на запрос "Ъ" не ответили. 

"Наши мощности способны выпускать для Hongta на первом этапе порядка 2 млрд сигарет в год, но в будущем этот объем может быть увеличен за счет реструктуризации ассортимента наших брендов",- отметил господин Саввиди. Кроме производства "Донской табак" планирует также взять на себя дистрибуцию марок Hongta в России. Согласно данным Росстата, в прошлом году производство сигарет в России составило 398 млрд штук, что на 1,7% ниже уровня 2010 года. Таким образом, продукция Hongta может занять примерно 0,5% табачного рынка России. Для сравнения, лидер по выпуску сигарет в России - JTI - контролирует 37% рынка. 

Hongta Tobacco Group, основанная в 1956 году, принадлежит китайскому правительству. Владеет четырьмя табачными фабриками в Китае, а также активами в сфере финансов, энергетики, химической и легкой промышленности, транспорта, гостиничного бизнеса. Выпускает сигареты Hongtashan, Yuxi, Hongmei. Выручка в 2010 году составила 44,3 млрд юаней ($6,5 млрд). По данным "Русского табака", Hongta занимает 8% китайского табачного рынка. 

ОАО "Донской табак" - единственный крупный производитель сигарет с отечественным капиталом: по данным Nielsen, в конце 2011 года компания занимала пятое место по продажам сигарет с долей рынка в 4,9% в натуральном и 3,6% в стоимостном выражении. Производственные мощности расположены в Ростове-на-Дону и Переславле-Залесском: в 2011 году было выпущено 33,1 млрд сигарет (+22%). Собственные марки - "Донской табак", "Наша марка", "21-й век", лицензионные - Richmond, Senator и др. Основным владельцем является Киряки Саввиди, супруга Ивана Саввиди,- у нее 87,4% (данные "СПАРК-Интерфакса"). Выручка в 2011 году - 23,6 млрд руб. 

Главный редактор отраслевой медиагруппы "Русский табак" Максим Королев полагает, что "Донской табак" в состоянии обеспечить китайской компании больший объем выпуска - до 10 млрд сигарет в год за счет существующих резервных мощностей. Запуск производства, по его мнению, тестовый этап партнерства Hongta с "Донским табаком", а конечная цель китайцев - приобрести российскую компанию. Информация о планах Ивана Саввиди выйти из табачного бизнеса появилась в ноябре прошлого года: тогда же среди претендентов на покупку "Донского табака", бизнес которого оценивается экспертами примерно в $200 млн, называлась британская Imperial Tobacco, а также профильные инвесторы из Китая и Южной Кореи (см. "Ъ" от 22 ноября 2011 года). 

Менеджер международной табачной компании, работающей в России, согласен, что Hongta может быть интересна покупка "Донского табака". "Приобретать международного игрока с долей рынка в России китайские компании они вряд ли будут, "Донской табак" в этом смысле дает более дешевый билет на вход",- считает собеседник "Ъ". Он также отметил, что приход Hongta в Россию сейчас "является попыткой запрыгнуть в вагон уходящего поезда": после принятия антитабачного законопроекта Минздрава они уже не смогут заявить о себе с помощью рекламы. 

Господин Саввиди уверяет, что участие Hongta в капитале "Донского табака" пока не обсуждалось.