Новости

Штаб Путина потратил на рекламу в интернете около $1,5-2 млн

Штаб Путина потратил на рекламу в интернете около $1,5-2 млн

Сторонники «Единой России» в ходе президентской кампании исправляют ошибки парламентской: кандидат от партии потратил на рекламу в рунете около $1,5-2 млн.

Это на порядок больше сумм, которые тратили российские политики на агитацию в сети.

Баннеры с портретами известных людей и предложением узнать, за кого они голосуют, появились на страницах «Яндекса», Mail.ru и «Одноклассников» две недели назад, 13 февраля. Баннеры ведут пользователя на предвыборный сайт Владимира Путина putin2012.ru. «Яндекс» и Mail.ru - две самые популярные площадки рунета, а «Одноклассники» - на пятом месте по размеру аудитории (данные TNS). По своему масштабу интернет-кампания Путина сравнима с акциями крупнейших рекламодателей из первой пятерки, говорит гендиректор рекламного агентства AdWatch Андрей Чернышов. Но пока кандидаты не отчитались Центризбиркому о всех расходах, в последних данных ЦИК на 24 февраля у Путина значатся только расходы на телерекламу - 177 млн руб.

По прайс-листу «Яндекса» каждый из кандидатов в президенты может купить один специальный «политический» пакет рекламы из 318 млн показов баннеров на главной странице поисковика, в разделах «Почта» и «Новости», за 15 млн руб. Представитель «Яндекса» подтвердил, что штаб Путина купил такой пакет. По словам директора по развитию медийных продуктов «Яндекса» Льва Глейзера, цена политической рекламы на «Яндексе» сопоставима с коммерческой рекламой. По желанию штаба Путина 318 млн показов были распределены на три недели, с увеличением частоты показов ближе к выборам.

Mail.ru Group (куда входят и «Одноклассники») работает с кандидатами на обычных коммерческих условиях, говорит представитель этой интернет-компании Валерия Комиссарова. Раскрыть объем и стоимость рекламы, закупленной на площадках холдинга для Путина, она отказалась. Руководители двух интернет-компаний и рекламного агентства поделились информацией, что общий бюджет Путина на продвижение в рунете составил $1,5-2 млн.

Собеседники «Ведомостей» указывают, что прежде затраты партий и политиков в рунете на предвыборную рекламу не превышали сотен тысяч долларов.

«Если названная сумма корректна, то это действительно большие расходы на продвижение в течение трех недель, - говорит Чернышов, - такие бюджеты в рунете только у рекламодателей из первой пятерки - к примеру, "Мегафона" или Nissan».

Источник в штабе Владимира Путина признает, что на этих выборах политической рекламе в интернете отведена серьезная роль: бюджет кампании распределялся между телевидением, интернетом и наружной рекламой примерно в одинаковых пропорциях. Число пользователей сети растет, объяснил он, и это активные люди, часто не определившиеся со своей позицией на выборах. Никакой агрессивной кампании в сети решили не проводить и ограничились баннерами со ссылками на ролики, размещенные на сайте putin2012.ru (часть из них демонстрировали на ТВ).

По итогам парламентских выборов в администрации президента признавали, что «Единая Россия» не добилась нужного результата, в частности из-за проигрыша информационной войны в сети, рассказывал «Ведомостям» чиновник Кремля. Агитация «Единой России» появилась в интернете в последний момент, так что результат был соответствующий, согласен член комитета Госдумы по культуре единоросс Роберт Шлегель. По его мнению, эффект от рекламы в сети сейчас сопоставим с показом роликов по центральному каналу, но она охватывает миллионы активных людей, которые почти не смотрят ТВ.

Представители «Яндекса» и Mail.ru отказались поделиться информацией об эффективности раскрутки кандидата Путина в сети. По оценкам сотрудника одной из интернет-компаний и руководителя интернет-агентства, агитационные баннеры увидели около 70% посетителей главных страниц «Яндекса» и Mail.ru, т. е. около 15 млн и 14 млн человек соответственно (данные TNS, расчеты «Ведомостей»). Представитель пресс-службы штаба Путина пообещал «Ведомостям» предоставить данные, как изменилась посещаемость сайта putin2012.ru после начала кампании в интернете, но так и не смог это сделать в течение дня.

Кроме Путина «политический» пакет рекламы на «Яндексе» купил штаб другого кандидата - Михаила Прохорова. Его реклама на поисковике появилась только во вторник вечером, уточнил сотрудник штаба Прохорова Алексей Гореславский. За оставшееся время обеспечить все купленные показы невозможно, полагает он, поэтому пока штаб перевел «Яндексу» только 5 млн руб. из 15 млн полной стоимости пакета. После запуска рекламы на поисковике посещаемость сайта Прохорова, на который ведут ссылки, выросла в 4 раза, уточнил Гореславский, но отказался раскрыть абсолютные показатели. Также штаб Прохорова купил «немного» рекламы на Facebook, расходы на нее Гореславский уточнить отказался. Штаб Прохорова обращался и в Mail.ru, сообщил источник в этой компании, но не договорились об условиях.

Реклама других кандидатов в президенты в сети практически незаметна, говорят опрошенные «Ведомостями» эксперты.

Ведомости
Advertology.Ru

05.03.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Энергия шрифтов 2

Энергия шрифтов 2
Энергия шрифтов 2. Книга "Энергия шрифтов 2" предлагает читателю более 1600 различных шрифтов, созданных в самых известных на сегодняшний день дизайн-студиях всего мира для дизайнеров, режиссёров, арт-директоров и типографов, и рассказывает о лучших работах. "Энергия шрифтов 2" поможет Вам найти наиболее высококачественные и современные шрифты. Вы узнаете о таких агентствах, как No Bodoni, Underware, You WorkForThem, а также Parkinson, Holland Fonts и Neufville Digital. Стили шрифтов варьируются от лучших классических работ Франсистека Сторма до новейших работ студии Atomic Media. Полный список дизайнерских мастерских, их веб-сайтов и телефонных номеров позволяет читателю напрямую задать интересующий его вопрос дизайнеру. Не менее полезны окажутся глоссарий терминов по типографике и индекс для быстрого поиска. "Энергия шрифтов 2" издана вместе с диском. Книга и диск - это лучший способ найти универсальный шрифт на все случаи жизни или же особенный экспериментальный шрифт для изысканного проекта.

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

13.07.2025 - 17:50
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация