Медиа-проект "Казань и Кунгур", бренд: Кунгурский мясокомбинат, агентство: Восход

Название: Казань и Кунгур
Агентство: Восход
Рекламодатель: Кунгурский мясокомбинат
Бренд: Кунгурский мясокомбинат
Страна: Россия
Сектор бизнеса: Мясные продукты, птица
Год выхода: 2011
Вид рекламы: Медиа-проекты

Казань - город, о котором вы наверняка слышали. В этом мегаполисе, который носит звание третьей столицы России, живет более миллиона человек. Кунгур - Маленький городок, о котором, наверняка не услышали бы ни вы, ни казанцы, если бы Кунгурский мясокомбинат не начал продавать свои колбасы в Казани. Как сделать так, чтобы жители третьей столицы полюбили новую для них продукцию? В тв-ролике мы решили показать Кунгур как неиспорченный цивилизацией поселок, жизнь в котором проста и естественна. Оставалось решить одну проблему - убедить казанцев, что мясная продукция доставляется из Кунгура быстро и свежей. Был запущен медийный проект. В эфире появились ролики, где жители Кунгура смотрят новости Казани по телевизору. Ведущая новостей рассказывала о главном событии текущего дня. Для этого ролики переозвучивались ежедневно. Например, 27 июля, когда казанский «Рубин» победил «Динамо Киев» в Лиге Чемпионов, в эфир вышел этот ролик. А уже 28 июля в Казани было проведено рекордное количество свадеб, и в эфире появился этот ролик. В итоге за месяц в эфир вышли 20 роликов с 20 актуальными в те дни новостями. К заверешнию кампании Кунгурский мясокомбинат сумел завоевать 8 процентов высококонкурентного казанского рынка. Интересно, что в этот период в Кунгуре выросло число туристов. Но мы не утверждаем, что это связано с нашей рекламой.

Награды:

• 21 Московский международный фестиваль рекламы RedApple, 2011 (3 место) Медиапроекты (Лучшее использование телевидения/кино)

Комментарии

Написать комментарий

Имя: Введите код:

Сообщение: