Школа рекламиста

Рост популярности Интернета – увеличение продаж для бизнеса

Рост популярности Интернета – увеличение продаж для бизнеса

Привлечь новых клиентов, раскрутить свой бизнес, повысить продажи - и все это, не выходя из офиса! Еще несколько лет назад это казалось фантастикой. А сегодня стало реальностью. Сложно представить жизнь современного делового человека без Интернета. Бизнесмены все чаще решают деловые вопросы в виртуальном мире, который стал вполне реальной средой обитания для различных товаров и услуг.

Рекламный рынок РФ в 2009 году: рос только сегмент интернет-маркетинга

Популярность Интернета растет с каждым днем, с его помощью строятся многие бизнес-процессы: брендинг, популяризация и продвижение товаров и услуг, стимулирование и увеличение продаж. Эффективность и востребованность интернет-маркетинга (ИМ) в деле раскрутки бизнеса подтверждается тем, что он оказался единственным сегментом рынка рекламы, продемонстрировавшим рост (+8%) во время кризиса. Рекламодатели не захотели расставаться с таким видом продвижения, даже урезая рекламные бюджеты. Это неудивительно. На фоне снижения эффективности традиционных видов рекламы (печатная пресса, радио, наружная реклама и т.д.), интернет-маркетинг является примером рациональных и результативных инвестиций в развитие бизнеса. Непрекращающееся расширение виртуального пространства и аудитории Рунета, постоянный рост онлайн-торговли, различные виды интернет-рекламы и способы ее таргетирования - все это способствует укреплению популярности интернет-маркетинга, прочно занявшего свое место в комплексной стратегии развития современных организаций. Интернет-технологии позволяют быстро и с минимальными затратами привлечь на коммерческие сайты большое число «горячих» целевых посетителей, что приводит к значительному увеличению продаж и росту популярности товаров и услуг. И это уже реальный, а не виртуальный, процесс, который помогает компаниям и брендам существовать в условиях быстрых изменений рынка, жесткой конкуренции и масштабного падения спроса.

Разновидности интернет-маркетинга

Технологий интернет-маркетинга много и каждая из них открывает массу возможностей для рекламодателя. Три основных «кита»: медийная (или баннерная) реклама; контекстная реклама; поисковая оптимизация и продвижение сайтов (другие названия этой же методики: web-оптимизация, раскрутка сайтов, Search Engine Optimization - SEO). Не забудем упомянуть рекламу и PR в социальных сетях (Social Media Optimization & Marketing, SMO SMM), блоггинг, нестандартную интернет-рекламу и PR (например, вирусный маркетинг). При выборе того или иного рекламного инструмента следует исходить из целевой аудитории, а также первоочередных и перспективных задач (имиджевых, сбытовых, информационных) конкретного бизнеса.

Рынок интернет-маркетинга в 2009 году

Одна из тенденций всего рынка рекламы РФ в 2009 г. - изменения в распределении рекламных бюджетов между различными медиаканалами: увеличение расходов на интернет-рекламу и поисковое продвижение сайтов при сокращении бюджетов на ТВ, радио, наружную рекламу, печатные СМИ, BTL-проекты. Причины: возросшая эффективность сетевых площадок, а также впечатляющие темпы роста рынка интернет-маркетинга все последние годы до кризиса: 2005 г. - 71%, 2006 г. - 67%, 2007 г. - 92%, 2008 г. - 39% (по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, АКАР). Многие рекламодатели всерьез рассматривают интернет-маркетинг как альтернативу таким широкоохватным, крупным медиаформатам, как телевидение и наружная реклама. Ведь целевая аудитория (ЦА) некоторых сетевых порталов очень велика (например, у поисковой системы Яндекс - более 19 млн.чел. - по данным TNS) и во многом схожа с ЦА рекламодателей, предпочитающих ТВ и «наружку». Исследования показывают, что более четверти рекламодателей считают рекламу в сети Интернет самым эффективным медиаканалом, исходя из опыта проведенных рекламных кампаний. По этому показателю Интернет (точнее, его российский сегмент - Рунет) занял в 2009г. второе место, опередив наружную рекламу, прессу, радио и уступив только телевидению. В эффективности других медиа рекламодатели уверены меньше, о чем косвенно свидетельствуют и данные АКАР: за 2009 год рекламный рынок ATL-услуг упал на 26% (до 204,2 млрд. руб.); больше всего пострадали бюджеты печатных СМИ (-43%), наружной рекламы (-41%), радио (-36%) - см. табл.№1. Постоянно и динамично развивающийся, предлагающий маркетологам множество инструментов для продвижения разнообразных товаров и услуг, управления аудиторией и точной оценки эффективности, интернет-маркетинг стал единственным медиа, продемонстрировавшим рост (+8%) в условиях рыночной нестабильности. Кризис ускорил перетекание денег в интернет-рекламу, которая по денежному объему обогнала, например, рекламу на радио.

 Табл.№1. Объем медиа рекламного рынка в 2007-2009 гг. - в млрд.руб., включая НДС. (по данным АКАР).
интернет-маркетинг

По мнению большинства аналитиков, без учета сегмента поисковой оптимизации и раскрутки сайтов (SEO) - объем рынка интернет-маркетинга в России по итогам 2009 года составил около 19-20 млрд. рублей, с учетом SEO - около 25 млрд.руб. Доли основных сегментов рынка интернет-маркетинга в 2009 гг. (по данным АКАР и Newmann Bauer) распределились так: контекстная реклама - 11,3 млрд.руб. с НДС (48%), медийная реклама и SMOSMM - 7,7 млрд.руб. (32%), SEO - 4,7 млрд.руб. (20%) - см. диаграмму №1.

В 2010 году ожидается прирост минимум на 30%. Наиболее высокие темпы роста демонстрирует сегмент контекстной рекламы (+11%) и направление SEO, объем которого, по данным компании Newmann Bauer, в 2009 году составил 4,7 млрд. рублей (+50%) с перспективой роста до 6 млрд. в 2010 году (+28%). А вот по оценке Игоря Ашманова («Ашманов и партнеры»), объем SEO-рынка России уже в 2009 году достиг отметки в 200 млн.долларов или примерно 6 млрд.руб. (с учетом оборота ссылочных бирж и различных коэффициентов).

Приведенные факты служат косвенным доказательством того, что технологии интернет-рекламы и продвижения сайтов постоянно развиваются и становятся все более эффективными и востребованными. Поэтому совсем не случайно в кризисный 2009-ый год интернет-маркетинг, наконец-то, стал равноправным членом большого клуба традиционных медиа.

  Диаграмма №1.  Доли основных сегментов рынка интернет-маркетинга (ИМ) в 2009 гг. (по данным АКАР и Департамента маркетинга Demis Group).
интернет-маркетинг

Рынок интернет-маркетинга в I полугодии 2010 года

В первом полугодии 2010 года рынок ИМ в России вырос на 34%, достигнув отметки в 8,9 млрд. рублей. Такую оценку затрат на размещение медийной и контекстной рекламы (без учета НДС и сегмента SEO) приводит рекламное агентство Mindshare Interaction.

Комиссия экспертов АКАР дает иную оценку (см. табл. №№2-3): объем российского рынка интернет-рекламы составил 9,5 млрд.руб. (без НДС) или 11,3 млрд. руб. (с НДС). Рынок ИМ вырос на 33% - это самый большой показатель роста среди всех сегментов (на втором месте оказалась indoor-реклама и реклама в кинотеатрах: +28%, на третьем - наружная реклама: +13%; прирост по сегментам ТВ, радио и печатные СМИ: +6-7%). При этом доля медийной рекламы и SMOSMM составила 3,8 млрд. руб. (+20%), а контекстной - 7,6 млрд. руб. (+40%).

Прирост по SEO-рынку в первом полугодии 2010 года по разным оценкам составил от 10 до 15%. По сравнению с I-II кв. прошлого года, прирост по данному сегменту замедлился в связи с политикой ведущей поисковой системы России - Яндекса (64,6% рынка поискового маркетинга по данным Nielsen NetRatings). В начале 2010 года Яндекс участил смену поисковых алгоритмов, что привело к кратковременной нестабильности на SEO-рынке. По данным Департамента маркетинга Demis Group, во втором полугодии 2010 года темпы роста рынка поисковой оптимизации и продвижения сайтов должны увеличиться, превзойдя показатели первого полугодия как минимум на 5-7%.

Суммарный объем рекламы (ATL + BTL) в средствах ее распространения составил, по данным АКАР, 105 млрд. руб. (с НДС), что на 10% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Во втором квартале текущего года российский рынок рекламы вырос почти на 15% по сравнению со вторым кварталом 2009 г.

 Табл.№2. Объем рекламы в средствах ее распространения в I пол. 2010 года - с НДС (по данным АКАР).
интернет-маркетинг

Табл.№3. Объем рекламы в средствах ее распространения в I пол. 2010 года - без НДС (по данным АКАР).
интернет-маркетинг

Рост аудитории Рунета

По итогам 2009 года проникновение Интернета в нашей стране составило 37%: опыт работы в сети имеют свыше 43 миллионов соотечественников, из них активных пользователей - 32 миллиона. Прирост по сравнению с 2008 годом составил 22%. Такие данные содержит ежегодный доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК). При этом доли интернет-пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга остались примерно на том же уровне, и дополнительная аудитория сформировалась за счёт регионов. Ожидается, что такая тенденция станет определяющей на ближайшие несколько лет - этому способствуют улучшение качества и скорости интернет-услуг, распространение широкополосного доступа в Интернет (ШПД), снижение стоимости доступа в сеть, активное развитие региональных интернет-проектов, локализация контента, рост абонентов мобильного Интернета и т.д.

Сопоставимы с результатами ФАПМК и данные зарубежных исследований. По оценке Miniwatts Marketing Group, количество интернет-пользователей в России составляет 45,3 млн. Абсолютным же лидером в Европе является Германия (54,2 млн.чел.). Что касается активных пользователей Интернет, то, по данным американской Comscore, Россия занимает 4-е место (33 млн.) в странах Европы после Германии (40 млн.), Великобритании (36,8 млн.) и Франции (36,3 млн.). Около 60% пользователей имеет высшее или незаконченное высшее образование и почти половина обладает высоким доходом.

Если же говорить о росте сетевого трафика, то его можно охарактеризовать как «взрывной»: за последние 9 лет он вырос более чем в 180 раз! Трафик будет увеличиваться и впредь как следствие продолжающегося роста аудитории Рунета.

Рынок электронной торговли

Эффективность интернет-технологий, возможность быстро и с наименьшими затратами раскрутить бизнес и увеличить продажи, постоянное расширение сетевого пространства и аудитории Рунета - все это приводит к непрерывному росту розничной онлайн-торговли. В 2008 году она выросла на 35%, в то время как оффлайновый ритейл показал рост лишь на 13%. По данным ФАМПК, в 2009 году рынок электронной торговли в Рунете вырос на 20%. Это почти в 2 раза меньше показателей 2008 года, но на фоне повсеместного драматического сжатия спроса даже эти цифры очень впечатляют. В рублевом выражении рынок электронной торговли оценивается в 150 млрд. рублей при среднем чеке покупки в интернет-магазине в 3000 рублей. Около 25 миллиардов из этой суммы приходится на различную бытовую технику (за исключением компьютеров и мобильных телефонов). Объединенный оборот по этим трем направлениям составил 45 млрд. Приличные показатели - более 13 млрд. руб. - показал сегмент одежды. Более 4 млрд. руб. - в такие суммы оцениваются ниши продуктов питания, автозапчастей и товаров для детей.

Дмитрий Алексеенко, Директор по маркетингу, рекламе и PR Demis Group
Advertology.Ru

03.10.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.09.2019 - 15:52
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация