Ижевская "наружка" взлетела в цене

Спровоцировали ажиотажный спрос новички рынка: по мнению экспертов, их желание выйти в outdoor-индустрию Ижевска лишает смысла участие профессионалов в ближайших торгах.

На торги были выставлены пять участков на одной из самых оживленных улиц города - Удмуртской (участок от улицы Промышленной до Воткинского шоссе). Интерес к новым точкам наружной рекламы проявили девять ижевских компаний, однако к аукциону были допущены только пять. Основная борьба развернулась между одним из лидеров рекламного рынка Ижевска - ООО «SDM» и «новичком» - ООО «Мега-Макс» (входит в ижевский холдинг «Русская компания»). В итоге начальная стоимость лотов в 30 тыс. руб. выросла в шесть и более раз. Так, SDM приобрело два лота по цене 180 тыс. руб. и 196,5 тыс. руб., «Мега-Макс» - три участка, выложив за них от 190,5 тыс. руб. до 226,5 тыс. руб.

До аукциона удмуртские рекламисты получали в Ижевске площади под размещение конструкций по заявительному принципу. После вступления в силу с 1 июля 2008 г. поправок в федеральный закон «О рекламе» все площадки теперь предоставляются на конкурсной основе. На первый аукцион изначально было выставлено восемь участков по улице Удмуртской, определенных по схеме размещения объектов наружной рекламы Ижевска в 2007 г. Однако три участка были сняты с торгов, так как, по словам организаторов, они не соответствовали изменившимся нормативным требованиям, в том числе закону «О рекламе». Оставшиеся пять площадок предназначены для размещения двухсторонних и трехсторонних билбордов стандартного формата.

Для организаторов и большинства участников торгов многократный рост стартовой цены оказался неожиданностью. «Мы брали стартовую цену не с потолка, она была определена на основании мониторинга рынка», - уверяет руководитель управления по наружной рекламе мэрии Алексей Тимофеев. По мнению директора рекламного агентства «Медиа Группа Парацельс» Ларисы Чиньковой, предложенная победителями цена лотов не адекватна сегодняшней ситуации на рынке. «Отбить вложенные средства за пять лет (срок, на который заключается договор с городской администрацией на эксплуатацию конструкции), учитывая расходы на изготовление и установку конструкции - еще примерно 150 тыс. руб., крайне сложно», - полагает эксперт. По ее расчетам, при сложившихся ценах (стоимость аренды одной стороны билборда - 8-13 тыс. руб. в месяц) рентабельность в 20-30% можно получить при цене лота, не превышающей 120 тыс. руб. В SDM добавили, что «о наличии рентабельности при таких ценах говорить не приходится».

Большинство игроков отрасли сошлись в том, что цены на рекламные места взвинтили новые компании. «У лидеров рынка уже сложились собственные сети рекламных конструкций, им просто нет смысла отдавать по 200 тыс. руб. за пять новых мест. Однако для новичков это единственный способ выйти в индустрию наружной рекламы Ижевска», - считает Лариса Чинькова.

«Мы смотрели на соотношение цена-качество», - поясняет свою позицию генеральный директор ООО «Мега-Макс» Михаил Молоков. По его словам, холдингу «Русская компания», куда входит еще 14 предприятий, занимающихся, в том числе, продажей спецодежды и капитальным ремонтом зданий и сооружений, конструкции необходимы для корпоративного продвижения, и он намерен покупать места для установки конструкций по любой цене.

«Аукцион показал, что индустрия наружной рекламы в Ижевске все еще непредсказуема», - заявил Алексей Тимофеев. Источник в SDM предположил, что на следующих аукционах достигнутый «потолок» сохранится: «У нас есть информация об определенном количестве непрофессиональных игроков, которые хотят выйти в этот сегмент. Поэтому профессионалам пока здесь делать нечего. К нормальным ценам мы сможем вернуться только тогда, когда из отрасли уйдут новички». По мнению специалистов, это произойдет, когда новые в рекламном бизнесе компании столкнутся с необходимостью возврата вложенных средств.