Интервью

Интернет-реклама: оценки и прогнозы

Интернет-реклама: оценки и прогнозыВ 2003 году на рынок интернет-рекламы пришел малый и средний бизнес. В первую очередь новый приток "оффлайновых" средств почувствовали поисковые системы. Во втором эшелоне оказались агентства интернет-рекламы. О рекламе, агентствах и прогнозах на 2004 год рассказывает Дмитрий Можаев, генеральный директор Index20

Дмитрий Можаев до весны этого года возглавлял рекламное агентство 2Sun, сейчас он генеральный директор молодого сейлингого агентства Index20. На сегодняшний день в компании работает 40 человек. Агентство имеет эксклюзив на продажу рекламы на "Рамблере", "Ленте.ру" и Ferra.ru.

-Как Вы оцениваете объем рынка интернет-рекламы за 2003 год? Сколько денег, по Вашим оценкам, вложили рекламодатели в Интернет?

-Если не учитывать бартер и считать только то, что тратится по России, то миллионов 10-12.

-А примерно какая часть этих средств идет в медиа?

-Где-то 20% минимум (а то и все 30%) оседает в компаниях, обслуживающих рекламодателей. Но нужно учитывать, что многие работают напрямую. Если исходить из этих цифр, получается 8-10 млн.

-Кто сейчас, на Ваш взгляд, крупнейшие игроки на рынке интернет-рекламы?

-Агентства нельзя мерить одной меркой. Есть клиентские, есть баинговые, есть селлинговые агентства. Если говорить о селлинге, таких три: это AdWatch, Index 20 и IMHO VI. Это онлайн-агентства, которые продают ресурсы другим агентствам. Больше этим бизнесом никто не занимается. Клиентских агентств гораздо больше. Под клиентскими агентствами я подразумеваю интернет-агентства, которые работают по онлайн-бюджетам непосредственно с рекламодателями. Это "Promo.ru", Prior.ru, Traffic, iConText, медиа-подразделение студии Артемия Лебедева и "Манифест". И третья группа – это традиционные сетевые агентства, которые в том числе занимаются медиа-баингом в Интернете для своих клиентов. Это APR Медиа, Media Direction, AdVenta, mDigital и Mind Share. Агентства из разных групп нельзя сравнивать, потому что они занимаются разными бизнесами.

-Какова средняя стоимость рекламной компании?

-Одна рекламная кампания идет в пределах от $15 до $80 тыс. Диапазон действительно большой, потому как у рекламных компаний могут быть разные задачи. Есть клиенты-бренды – там разовая рекламная кампания может быть сразу на сумму $100 тыс. А если продвигается какой-то продукт, то и $15 тыс. достаточно.

-А вообще на сколько за прошлый год увеличились вложения в интернет-рекламу?

-Опять же по секторам надо смотреть. Пришло очень много малого и среднего бизнеса – это самый быстрорастущий сектор. Они размещают маленькие бюджеты, но дали основной прирост рынка. По моим оценкам, 50%. А вот рост рекламных кампаний крупных брендов, например, FMCG, не столь значителен по отношению к первому сектору. Максимум, может быть, 20%.

-А какие сейчас компании пошли в Интернет?

-Нет, собственно, уже никого, кто бы в Интернет не продвигался. По всем без исключения индустриям происходит рост. Особенно он заметен в автомобильной индустрии, далее – по FMCG-брендам, особенно пиво (очень много пивных брендов в этом году пошло в Интернет). И еще страхование.

-Какие самые крупные бренды рекламировались через вас?

-"Тинькофф", "Росно".

-Это, видимо, и самые крупные ваши кампании за прошлый год?

-Да.

-Какие типы рекламы, на Ваш взгляд, идут на подъем, какие - на спад?

-Rich-media, pop-up – это все идет на спад, причем стремится к нулю. Контекстная реклама – это самый быстрорастущий сектор, что, кстати, и отражает успех "Бегуна".

-А как, на Ваш взгляд, вырастет объем рынка в следующем году?

-Большой рост, как я говорил, даст малый и средний бизнес за счет увеличения количества таких компаний, присутствующих в Интернете. Рынок становится более диверсифицированным. Но погоду на рынке будут определять не какие-то модные течения, а крупные бренды. Группа баинговых агентств будет иметь все большее влияние. То есть оффлайновые агентства будут вносить все больший вклад именно в рекламу крупных брендов. И эта реклама будет все больше концентрироваться на лидирующих медиа-ресурсах. Будет происходить реструктуризация интернет-рынка, он станет более схож с оффлайновым. Будут топовые для брендов медиа-ресурсы, будут и ресурсы, где смогут рекламироваться все. Соответственно, будет происходить и уже происходит определенная специализация агентств: появляются агентства, занимающиеся преимущественно контекстной рекламой, покликовой оплатой, оплатой за результат и так далее.

WebInform.ru

26.01.2004

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.
PR2B Group: Кто ты, что ты, Кот Казанский?PR2B Group: Кто ты, что ты, Кот Казанский? (2)
Объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B Group провело исследование самого известного в Татарстане маскота – «Кота Казанского».  Исследование осуществлено по поручению Правительства Республики Татарстан с целью усиления территориального бренда столицы республики.
In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...
Баннерная слепота мешает эффективному продвижению компаний в digital. Современные пользователи научились игнорировать рекламный материал, поэтому бренду сложно преодолеть рекламный клаттер и выделиться среди себе подобных. Помочь справиться с этим может формат In-Image Ads — нативная реклама поверх изображений на сайтах, которой посвящен новый White Paper IAB Russia. Документ содержит основные сведения об In-Image Ads: обзор рынка, кейсы и анализ роли технологии компьютерного зрения в Brand Safety и Brand Suitability для формата. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

28.10.2021 - 13:37
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация