Чеклист контент-маркетолога

Чтобы ваш контент всегда был на высоте, держите под рукой этот чеклист (а если вы нуждаетесь в паре советов о том, как продвигать свой контент после публикации, почитайте статью Броди Дорланда 12 вещей, которые следует сделать после того, как вы написали пост в блог).

1. Проверьте, отвечает ли контент конкретным подцелям

В то время как все ваши маркетинговые усилия должны быть направлены на достижение общих бизнес-целей, каждый вброс контента должен решать конкретные задачи, достижение которых обеспечит реализацию целей более высокого уровня. К примеру, если бизнес-цель заключается в повышении продаж, вашу задачу как контент-маркетолога можно свести к публикации советов о том, как комбинировать одежду, или, если быть более конкретным, к созданию пинборда на Pinterest или блога на Tumblr с советами о том, как сочетать женские летние вещи. Отличным примером такого подхода может послужить Target's Tumblr.

2. Выделите часть аудитории и таргетируйте сообщение на нее

Совсем не обязательно таргетировать каждую статью или сообщение на весь рынок. Однако ваш контент должен обращаться к конкретному сегменту аудитории, соответствующему описанной вами маркетинговой или соцмедийной персоне - в зависимости от того, где появится подготовленный контент.

3. Оптимизируйте контент по одной-двум ключевым фразам

Каждая статья должна фокусироваться на паре ключевых слов из вашего общего списка, что пригодится для индексации вашего сайта или блога в поисковых системах.

4. Создавайте ссылки на другие статьи, не ограничиваясь только вашим сайтом

Для реализации ваших SEO целей добавляйте линки на ранее созданные вами статьи (в некоторых случаях это может быть, например, информация о продукте), а также на чужие статьи и/или сторонние ресурсы. Не забудьте ассоциировать эти линки с конкретными ключевыми словами в ваших статьях.

5. Убедитесь, что заголовок статьи непременно привлечет читателя

Убийственные заголовки - важная часть успеха вашего контента, поскольку  многие потенциальные читатели решают, стоит ли им продолжить чтение, судя по заголовкам на вашем сайте, в рассылке или социальных сетях. Там, где это возможно, старайтесь включить одно из ваших ключевых слов в начало заголовка, поскольку это поможет оптимизировать ваши усилия.

6. Включите корпоративное брендирование

Каждая созданная вами публикация - это возможность расширить охват вашего бренда и укрепить вашу профессиональную репутацию. Это позволит бренду говорить о себе с помощью различных элементов контента, особенно в соцмедиа. В контент-маркетинге и социальных медиа бренд - это уже не просто логотип. Это то, как он выглядит, говорит и действует. Отличный пример - фото на таймлане Ford на Facebook.

7. Соблюдайте единый тон коммуникации

В современном мире социальных медиа ваш контент должен говорить на человеческом языке с живыми людьми. Это нужно для того, чтобы коммуникация была целостной независимо от того, кто создает контент.

8. Добавьте картинку (предпочтительно фотографию)

Визуальный контент отлично помогает привлечь внимание читателей. По возможности используйте картинки с лицами людей, чтобы максимизировать воздействие, и старайтесь не использовать банальные стоковые фотографии. Ах да, не забудьте удостовериться, что выбранные фотографии «очищены» от авторских прав и доступны для коммерческого использования (обратите внимание, что Flickr позволяет отсортировать изображения по этому признаку).

9. Оформите контент так, чтобы его было удобно читать

Сделайте так, чтобы ваш контент легко читался, и ваша аудитория смогла без труда ознакомиться с ним на любом устройстве (к примеру, на смартфоне или планшете). Это значит: используйте маркеры списка и выделение жирным шрифтом, чтобы направлять внимание читателя, а также выравнивание по левому краю.

10. Не сквернословьте

Никому не нравится выслушивать чужую брань. Так что, если только образ вашего бренда не подразумевает использование «взрослых выражений» (как в случае с Redhead Writing), ругательства лучше исключить. Вместо этого создавайте контент, который привлечет внимание читателя. Если не можете найти нужных слов, подумайте об альтернативной форме контента, например, фото.

11. Проверьте написанное на наличие грамматических и орфографических ошибок

Хотя во многих текстовых редакторах встроены программы проверки правописания, они замечают не все - например, если вы сделаете ошибку, написав «она» вместо «он». Для таких случаев пригодится литературный редактор, который может проверить вашу статью и удостоверится, что она грамматически и стилистически правильно написана, для чего бы она ни предназначалась.

12. Добавьте колл-ту-экшн

Каждая единица контента должна подталкивать читателей к совершению определенного действия, например, посетить ваш сайт, подписаться на рассылку и т.д. Оцените, насколько четко ваша статья коммуницирует посыл «сделать следующий шаг».

13. Вовлекайте читателей

Это особенно важно, если вы хотите подтолкнуть читателей комментировать опубликованный контент. Для развития дискуссии добавьте вопрос к читателям и кнопки социального шэринга, чтобы поделиться не составило труда. Помните: ваша цель не привести своих читателей в замешательство, а вовлечь других в дискуссию по изложенной теме, даже если отреагирует небольшой процент вашей аудитории.

Когда речь заходит о создании контента в сегодняшнем мире социальных медиа, требуется больше, чем просто отличный захватывающий контент. Необходимо еще вот это дополнительное внимание к деталям. Какие еще советы вы бы дали другим создателям контента для повышения эффективности их работы и почему?