СТБ вместе с Fremantle рассказали, как лучше спонсировать реалити

В пятницу 1 июня представители телеканала СТБ и лицензионного направления FremantleMedia - директор Дайана Дикман, менеджер по спонсорству Дэвид Фальцон и специалист по брендированию Бьорн Ховен рассказали о новых тенденциях в спонсорстве и отличных кейсах.

Со слов экспертов, само по себе размещение рекламы в/спонсорство шоу не может гарантировать ни повышения узнаваемости, ни увеличения продаж. Но когда формат предоставляет спонсору многогранную и мультиплатформенную площадку с 360-градусным охватом аудитории (помимо прямых эфиров есть присутствие в мобильной среде, Интернете, прессе, на радио, на упаковке товаров, под брендом шоу проводятся различные PR-акции), повышение продаж и узнаваемость бренда в некоторых случаях может достигать 30% роста.

Повышенное внимание аудитории к шоу можно использовать практически круглый год - до начала сезона, во время и после. Например, на СТБ шло шоу «Звездный ринг», участниками которого стали полюбившиеся всем финалисты талант-шоу «Х-фактор» и «Україна має талант!». Спонсору имеет смысл хотя бы за полгода до старта шоу договариваться о сотрудничестве, тогда под его цели и бюджет организаторы смогут разработать концепцию спонсорского пакета, в который могут входить такие элементы:

1. Классический экранный продакт-плейсмент во время самого шоу, например, брендированные стаканы на столе у судей, призы для победителей или спонсорство голосований. Также хорошо вписываются в экранный интерьер телефоны и компьютеры, автомобили. Важно, чтобы такое включение все равно оставалось развлекательным и ни в коем случае не было агрессивным.