Что такое SEO?
Для тех кто не знает, что такое SEO, или имеет слабое представление об этом, мы подготовили нашу первую статью на эту тему. Вначале немного истории: SEO - сокращение от английского search engine optimization. В середине 1990-х появилась первая оптимизация.
На тот момент поисковики находили сайты по размещенному тексту и прочим внутренним параметрам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков на первые места вышли сайты с откровенным мусором, что резко снизило популярность поисковиков и привело к упадку некоторых из них.
Компания Google в те времена первая, кто догадалась использовать Page Rank в выдаче поисковых запросов, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.
Современная поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
- частота ключевых слов: сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто (более 7-8 процентов от всего содержимого) на странице;
- индекс цитирования сайта: или количество ресурсов, ссылающихся на данный сайт;
- многими поисковиками не учитываются обратные ссылки (друг на друга), также важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и раскручиваемый сайт.
Соответственно, работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, оптимизация структуры, навигации и внутренних ссылок сайта, а также внешними факторами - обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс.
Методы оптимизации можно разделить на три класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно - любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты.
«Белая» оптимизация - оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых поисковиками методов раскрутки ресурса.
«Серая» оптимизация - вебмастер, который занимается продвижением ресурса так или иначе затрагивает методы, запрещенные поисковыми системами - например, использует линкаторы, взаимный обмен ссылками, покупает ссылки с других ресурсов, участвует в автоматической накрутке счетчиков и т.п. Также к серым методам относится перенасыщение текста ключевыми словами в ущерб его читабельности, агрегация стороннего контента (т.е. в данном случае воровство).
«Чёрная» оптимизация - обычно представляется как использование дорвеев - страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор из ключевых слов и популярных запросов. Методы раскрутки дорвеев - это нарушения всех правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылка на дорвей.
Также к чёрным методам SEO можно отнести использование так называемого скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.
«Оранжевая» оптимизация - отличается от трех классических методов. Основной смысл состоит в том, что к сайту прикрепляются некоторые интересные материалы, не имеющие прямого отношения к тематике сайта, и проводится привлечение публики с упором на эти материалы. Часто используются методы, такие, как хамбаги и прочие. Как правило, для каждого конкретного случая придумывается своя специальная технология. Применяется в условиях ограниченности материальных ресурсов. Относительно трудоемка. Основной недостаток - небольшой процент посетителей, заинтересованных в основной тематике сайта.
С развитием социальных сетей появился еще один термин - SMO.
SMO - сокращение от английского search media optimization
По сути это тоже самое что и SEO, но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт. SEO - для статических сайтов, SMO - для сайтов с динамично обновляемым контентом.
Принципы оптимизации (SMO):
- Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
- Перелинковка статей между собой.
- Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
- Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на RSS, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и тп.
- Параллельная подача информации - рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
- Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы»
28.03.2012
RSS
Комментарии
Написать комментарий