Публичная защита

О том, почему во время судебного разбирательства стоит особенно позаботиться о своей репутации, читателям "Советника" рассказывает директор по связям с общественностью адвокатского бюро "Система защиты" Надежда БИЛЕЦКАЯ.

Комплексная защита

Юридические процессы как информационный повод привлекают гораздо больше внимания, чем, например, корпоративные процедуры, в которых важен конечный результат и сумма сделки. В значительной мере этому способствует современная политика гласности судебных процессов. А официальная публикация судебных решений на сайтах судов заставляет специалистов в области PR оперативно реагировать, адаптироваться и готовиться к ответным действиям вместе с юристами и адвокатами клиента.

Профессия PR-менеджера появилась в России сравнительно недавно, но вместе с ней и пришло понимание необходимости отстаивать свои интересы не только в зале суда, но и на информационной арене. При этом специфика и профессиональные особенности сотрудничества с рынком юридических услуг доказывают необходимость выделить сопровождение следственных и судебных процессов в отдельное направление PR.

Сегодня российские юридические и адвокатские конторы активно принимают на работу советников по связям с общественностью или становятся постоянными клиентами PR-агентств. Это помогает им повысить конкурентное преимущество, получить доступ к достоверной информации по громким судебным делам и, самое главное, расширить спектр предоставляемых услуг, формируя комплексную защиту клиентов по всем направлениям. Многие юридические фирмы вносят в основной контракт условия о защите чести и деловой репутации средствами PR, зачастую используя собственный PR-отдел. Иные заключают отдельное дополнительное соглашение и привлекают сторонних специалистов для обеспечения PR-сопровождения конкретного судебного процесса.

Начало следственных действий и судебных процессов в отношении компании всегда негативно влияет на информационное поле. В такой ситуации на суд общественности часто выводятся надуманные факты. Именно в этот момент необходимо объединить усилия PR-специалиста компании и отдела по PR-сопровождению судебных процессов юридической фирмы, ведущей дело. Зачастую информация о предъявленных обвинениях и начале следствия в отношении компании или физического лица исходит только от одного уполномоченного источника - пресс-службы государственных органов.

Многократно цитируя, ее порой искажают и наполняют несуществующими фактами. Однако, пока ведется следствие и вина еще не доказана, а обвинение уже предъявлено, запускается мощная машина по навешиванию ярлыков. Репутация компании, которая годами стремилась заслужить доверие и лояльность потребителей, выдерживает серьезный информационный натиск, и если своих ресурсов ей не хватает, чтобы вовремя отреагировать и сдержать "удар" - негативные последствия не заставят себя долго ждать. Особенно это касается компаний, представленных на чувствительном рынке ценных бумаг, где попадание негативной информации в "Ленту" способно оказать влияние на принятие стратегического решения и напрямую ведет к финансовым потерям.

Без комментариев?

Сложность PR-сопровождения судебных процессов состоит в том, чтобы убедить клиента и его адвокатов в необходимости отвечать на запросы журналистов, предоставлять информацию, комментировать происходящее, формируя тем самым собственную версию событий, пока они не обросли мнениями сторонних экспертов. Случается так, что клиенты адвокатских и юридических фирм не желают огласки своих судебных дел, предпочитая замалчивать и игнорировать интерес со стороны СМИ. Но в условиях информационного общества подобная тактика больше не работает. На помощь приходит четко очерченная граница доступной для общественности информации, защищенная тайнами - следствия и адвокатской. Последняя в свою очередь дает возможность уклониться от провоцирующих вопросов более приемлемым способом, чем привычное многим "Без комментариев!".

Немалое значение имеет и временной период. Несмотря на то, что сроки строго регламентированы, судебные споры могут длиться годами. PR-сопровождение судебного процесса обязательно должно носить завершенный характер, причем его начало и конец не всегда будут совпадать с датами официального контракта на предоставление юридических услуг. Поддержка клиента в такой ситуации требует тщательной проработки стратегии от начала до конца. Судебный процесс - это время, когда PR-отдел компании-клиента должен довериться сопровождающему PR-специалисту, как клиент доверяет своему адвокату, образуя команду единомышленников, готовых встать на защиту чести и деловой репутации.

Статья 152 ГК защищает деловую репутацию организации в случаях распространения порочащей и не соответствующей действительности информации. Каждый случай появления такой информации должен быть зафиксирован и проработан с участием адвокатов. Даже если в материалах нет напрямую негативных сведений, но общее впечатление сформировано контекстом и представлена только одна точка зрения и субъективное видение ситуации, а опровержения и альтернативного взгляда на нее от упомянутых лиц не последовало, ярлык остается навсегда.

К взаимной выгоде

PR-сопровождение как дополнительная услуга интересно и самой юридической фирме или адвокатскому бюро. В ходе судебных разбирательств могут появиться уникальные трактовки законов, прецеденты, которые будут ассоциироваться с конкретной юридической фирмой или адвокатом, ведущими процесс. Журналисты демонстрируют оживленный интерес к мнению сторон-участников судебного процесса и только некоторые СМИ готовы к односторонней трактовке. Как и в любой другой отрасли PR, здесь важны четкая формулировка всех этапов, описание деталей и действующих лиц. Бывают случаи, когда судебный процесс и вынесенное по нему решение становятся темой отдельного журналистского расследования, которое впоследствии помогает привлечь внимание общественности и провести тонкую связующую линию между несколькими аналогичными делами, провоцируя изменения в законодательных актах или навсегда оставаясь в томах правоприменительной практики.

Заказывая PR-сопровождение судебного процесса, клиент получает возможность делать публичные заявления, оперативно реагировать на позицию противоположной стороны, уточнять детали и давать свою версию. При этом схема взаимодействия сохраняет принцип: клиент - адвокат, адвокат - PR-специалист, что позволяет укрепить тезисы защиты и избежать передачи непубличных сведений от клиента напрямую PR-специалисту. Отстраненная позиция адвокатов в вопросах информационной политики при ведении клиентов еще существует, но в реалиях современного общества с каждым днем обнажается ее нежизнеспособность, уступая место осознанной необходимости окружить себя командой узкопрофильных специалистов, способных представлять и отстаивать позицию клиента не только в суде, но и в глазах общественности.

Между тайной и открытостью

Несмотря на дублирование порой неточных данных, ролью средств массовой информации в освещении судебных разбирательств нельзя пренебрегать ни при каких обстоятельствах.

Оценка ущерба, причиненного недостоверной информацией, и перевод его в денежный эквивалент часто становятся предметом споров. Вспомним хотя бы иск бизнесмена Александра Лебедева к издательскому дому "КоммерсантЪ" с размером компенсации репутационного ущерба в 11 млн рублей. Несмотря на то, что в удовлетворении исковых требований суд бизнесмену отказал, этот далеко не единичный эпизод демонстрирует проблемы другого порядка: распространение сведений о несуществующих уголовных делах, односторонняя подача информации следственными органами и нежелание журналистов лишний раз проверить факты.

Известны случаи, когда дополнительная информация по делу, опубликованная в СМИ, становится основой для обжалования уже вынесенного приговора. Раскрытые факты могут вернуть дело на новое рассмотрение, помогают сформировать версию защиты, изменить решение суда и привести к новому судебному процессу. Примером служит резонансное дело россиянина Виктора Бута, осужденного в Соединенных Штатах Америки за сговор с целью убийства американцев и официальных представителей США, попытку приобрести и продать ракеты, а также поддержку терроризма через сотрудничество с колумбийской группировкой.

Есть версия, что жюри присяжных признало его виновным и вынесло обвинительный вердикт под существенным давлением местных СМИ. "Нью-Йорк Таймс" издает материал, в котором Хизер Хобсон, избранная старшей среди присяжных, ассоциирует подсудимого с главным героем голливудского фильма "Оружейный барон". Примечательно, что адвокату удалось обнаружить существенные сведения в опубликованном интервью Хобсон, проанализировав которое, он усомнился в ее беспристрастности к подсудимому. Защитник бизнесмена считает, что этот кинематографический образ мог повлиять как на ее позицию, так и на мнение других присяжных, и готовится обжаловать вердикт.

Каждый новый поворот в громком деле рождает новые публикации и увеличивает число упоминаний в СМИ. Вопросы контроля исходящей информации от защитников клиента, способы ее передачи и последующей ретрансляции поднимаются на самый приоритетный уровень во всей программе репутационного сопровождения.

Только беспрерывная совместная работа юристов, адвокатов и PR-специалистов на стороне клиента до, во время и после судебного процесса способна минимизировать репутационные риски, дать возможность нарисовать собственную картину событий и приблизить заинтересованную общественность к самостоятельному, объективному выводу. Кроме того, удачное завершение дела, публично выигранный судебный процесс - это золотая монета в репутационной копилке поставщика юридических услуг.

Мастерство лавировать между сведениями, защищенными адвокатской тайной, и в то же время быть максимально открытыми для заинтересованной общественности - искусство в PR-сопровождении судебных процессов.