ADVERтека - каталог рекламы

Медиа-проект "Tweetphony", бренд: Metropole orkest, агентство: Havas Worldwide Amsterdam

 
ваша оценка: ?   ср.оценка: 0.00

Название: Tweetphony
Агентство: Havas Worldwide Amsterdam
Бренд: Metropole orkest
Страна: Нидерланды
Сектор бизнеса: Кино, театры, концерты и т. п.
Год выхода: 2013
Вид рекламы: Медиа-проекты

Opdracht:
Ondanks eerdere toezeggingen van de minister dreigt het Metropole Orkest de dupe te worden van de mediabezuinigingen. Overtuig en laat de Nederlandse overheid zien dat het metropole Orkest ondernemend is en kan rekenen op grote steun van het Nederlandse volks. Creeer een PR moment voor het orkest; laat hen hun verhaal vertellen. Het belangrijkste was dat we wilde laten zien dat het Metropole orkest springlevend is. Dat zou de politiek aan het denken moeten zetten. Het is moeilijker om een actief orkest te laten verdwijnen dan een orkest met nauwelijks activiteiten.

Creatieve oplossing:
We vroegen het Nederlandse publiek “laat het Metropole Orkest spelen.”  Met gebruik van twitter. Hoe? Op de campagne website  konden deelnemers een musicale tweet componeren. De beste tweets werden gearrangeerd in akkorrden. Daarna werd het door het Metropole Orkest gespeeld in een 8 uur lang durend concert dat live te volgen was. Een video van elke Tweetphony componist werd direct naar de bedenker gestuurd. Duizenden componeerden een Tweetphony en 33 daarvan werden opgevoerd. Alle grote media pikten het op. We werden zelfs uitgebreid besproken in het belangrijke 8 uur journal. Na de Tweetphony heeft de Nederlandse overheid de subsidie voor het Metropole Orkest toegezegd tot 2017.

Waarom was de creatieve oplossing relevant voor het Product en creatief en origineel?
Het Metropole orkest is ‘s werelds grootste leider op het gebied van Jazz & Pop Orchestra. Zij staan erom bekend dat zij erg professioneel zijn en dat zij het beste zijn in het adapteren van een muziekstijl binnen een korte termijn. Kortom, het vragen aan het volk om het orkest te laten spelen was niet alleen relevant voor het doel, ook was het relevant in waar het orkest het beste in is. Bovendien werd Twitter op een manier gebruikt dat nog nooit vertoond is. Twitter werd een instrument. Daarnaast werd edemonstreerd dat het orkest in staat is prachtige muziek te maken van alles. Zeker aangezien de meeste “Tweetphony”componisten geen proffessionele muzikanten waren. 

Resultaten:
1: Doel was om genoeg deelnemers via social media om sociale betrokkenheid te creeren. Resultaat: meer dan 3300 componeerden een Tweetphony. Inclusief tientallen bekende Nederlandse artiesten met elk een wijd social bereik.
2: Een PR stunt werd bereikt voor het Metropole Orkest. Hierdoor werd aandacht gevraagd voor het subsidie probleem en hun verhaal verteld. Resultaat: de champagne zorgde voor meer dan 6 miljoen media beelden met een geschatte PR waarde van meer dan 1 miljoen euro.
3: Doel was om de bezuinigende overhead ervan te overtuigen dat zij het Metropool Orkest een subsidie moisten geven om hem van faillissement te redden. Resultaat: De Nederlandse overhead zegde het orkest subsidie toe tot 2017.

Награды:

Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Обсуждаем рекламу

"Актуальные решения для малого и среднего бизнеса" 
Агентство: Bootleg 
Рекламодатель: Ростелеком 
Бренд: Intel "Актуальные решения для малого и среднего бизнеса"
Bootleg
Ростелеком
Intel
"Воздушный шар" 
Агентство: MIGUELIVANOV.com 
Рекламодатель: ЦИАН 
Бренд: Votorantim "Воздушный шар"
MIGUELIVANOV.com
ЦИАН
Votorantim
"Малыш/Первые шаги" 
Агентство: DDB Paris 
Рекламодатель: Audi 
Бренд: BMW "Малыш/Первые шаги"
DDB Paris
Audi
BMW
"Письмо" 
Агентство: Effective Solutions 
Рекламодатель: Рузская Кондитерская Фабрика 
Бренд: Комментарии "Письмо"
Effective Solutions
Рузская Кондитерская Фабрика
Комментарии
"Такиесптичкино" 
Агентство: Instinct 
Бренд: Diet Coke "Такиесптичкино" (-1)
Instinct
Diet Coke

все обсуждения

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

18.06.2019 - 01:23
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация