Медиа-проект "Мечтиваль", бренд: Mechtival.Ru, агентство: TWIGA Moscow

Название: Мечтиваль
Агентство: TWIGA Moscow
Бренд: Mechtival.Ru
Страна: Россия
Сектор бизнеса: Интернет
Год выхода: 2012
Вид рекламы: Медиа-проекты

Mechtival.ru - это сайт, на котором каждый может загадать желание, а кто-то может попробовать его исполнить.

Задача: в условиях ограниченного бюджета вовлечь людей в возможность стать ближе к своей мечте.

Инсайт: как говорит одна примета, оказавшись между людьми с одинаковыми именами, - загадывай желание, оно обязательно сбудется.

Идея: Мы воспользовались этой приметой и подарили людям идеальное место, чтобы загадать желание: на улицах, в автомобиле, в книжных магазинах и социальных сетях.

Решение. 4 пары настоящих тёзок вышли на улицы города, чтобы подарить сотням незнакомых людей идеальное место для загадывания желания. Здесь и сейчас. Загадать желания можно было также, припарковавшись на специальном парковочном месте между двумя "тёзками" - автомобилями одинаковых моделей В сети магазинов «Республика» между книгами и CD-дисками авторов с одинаковыми именами мы разместили специальные книги желаний Мечтиваля, на страницах которых люди также могли рассказать о своей мечте. В социальных сетях мы сделали так, чтобы авторы комментариев, посвященным мечтами желаниям, оказались между комментариями авторов-тёзок.

Результаты: Для сотен москвичей несколько недель 2012 года стали хоть на чуточку, но радостнее. Они стали ближе к своей мечте. Число посетителей сайта Mechtival.Ru возросло на 340%. Индекс цитирования в социальных сетях увеличился в 9 раз. А количество исполнившихся желаний нам ещё предстоит узнать.

Награды:

• 22 Московский международный фестиваль рекламы RedApple, 2012 (3 место) Промо кампании (Лучшая программа в области sales-promotion)

Комментарии

Написать комментарий

Имя: Введите код:

Сообщение: