Интернет наступает

Как вы оцениваете рынок печатных job-изданий в России в целом? Какие есть особенности у этого рынка в зависимости от регионов?

Я бы оценил соотношение бюджетов между Москвой и другими городами РФ как 1 к 0.6 - 0.7, то есть если суммировать все региональные бюджеты, то они вряд ли превысят  московский. Объем рынка (со скидками) можно оценить в 224 млн руб (за август - 2011 г), если взять весь 2010 год, то 1.9 млрд руб.

Еще отмечу то, что соотношение количества рекламы Москвы к регионам по рекламным полосам где-то 1 к 4, то есть рекламы в регионах много, но стоит она меньше.

Вы наблюдаете развитие печатных работных изданий на протяжении нескольких лет.  Как сказался на этом рынке финансово-экономический кризис? Что позволило выжить лидерам рынка?

Я не припомню ни одно крупное московское издание, которое бы закрылось в период кризиса. Были только сокращения выпусков у изданий «Работа для Вас» и «Есть Работа».  В мае этого года закрылось издание «Работа Сегодня», но это не связано с кризисом, а скорее всего новое руководство «Пронто» пересматривает портфель изданий.

Кризис «вымыл» из изданий целые отрасли, (например, финансы, автомобили и недвижимость), и издания «похудели», но рост вакансий в производстве, розничной торговле и предприятиях госсектора позволили несколько компенсировать эти потери.

Как бы вы описали портрет типичного работодателя - рекламодателя работных изданий?

Мы делим рекламодателей на сегменты: с бюджетом более 10 тыс руб в мес (это 20 - 25%), 1 - 10 тыс руб (это более 60%).

Размещения последних в основном носят нерегулярный характер, т.к. разместили, набрали персонал, потом через 3 - 6 месяцев разместили и т.п.

Средний чек (затраты среднего рекламодателя за месяц) неуклонно снижается с 20 тыс руб в мес в начале года до 15 тыс руб в июле. Отрицательно на рынок это не влияет, так как наблюдается значительный приток рекламодателей - работодателей (увеличение на 30% за год).

Топ-отрасли по числу рекламодателей: Розничная торговля, Рестораны, Продажа услуг, Производство, Транспорт, Автобизнес.

В связи с  развитием Интернет-сайтов о работе: как меняется целевой рекламодатель работной прессы, содержание, цены на рекламу и выпуски, потребительская аудитория?

В последний год печатные издания все реже меняют прайс-листы, ряд изданий не меняет прайсы уже последние года два-три. Даже издание «Есть Работа», которое в прошлом году чуть ли не ежемесячно экспериментировало с форматами и ценами, также зафиксировали свой прайс.

В чем сильные и слабые стороны работной прессы?

Работная пресса потребляется теми, у кого нет возможности регулярно выйти в интернет, кто с компьютером «на вы», то есть приезжими, рабочими, людьми без специального образования.

По количеству адекватных вакансий они даже выигрывают у интернет-проектов в следующих отраслях: ритейл, производство, транспорт. Все это массовые позиции: продавцы, водители, бухгалтера, рабочие и т.п. Содержание печатных изданий и показывает наличие вакансий такого уровня и таких отраслей.

Как сказывается на развитии печатных изданий расширение аналогичного сегмента в Интернете? Как вы оцениваете перспективы работной прессы в связи с развитием Интернет-изданий, посвященных поиску работы?

Атака на печатные СМИ со стороны интернета началась лет 10 назад. Сначала был «отъеден»  кусок топ-менеджемента (похудело и затем закрылось издание «Элитный Персонал) и ит-специалистов.

Затем, с ростом сайта Headhunter, был вымыт практически весь сегмент белых воротничков и молодых специалистов (которые хотят стать белыми воротничками). Сейчас печатные издания специализируются на  синих воротничках (за средние и начальные позиции).

В ближайшей перспективе ситуация вряд ли изменится. У печатных СМИ будут сохраняться сильные позиции по массовым позициям в ритейле, транспортной и производственной отрасли, работе без специальной подготовки. Число модулей будет сокращаться, бюджеты будут перетекать в строчки, которые, впрочем, будут идти «бонусом» к интернету.

Последние лет 7 говорят о смерти печатных classified СМИ, однако этого не происходит.

Думаю, причина в том, что печатные СМИ держатся на «старой гвардии» работодателей (тех сотрудников отделов кадров, которые пришли в отрасль в середине 90-х), привыкших к модульной рекламе и неснижаемому интересу к рабочим специальностям. Однако, по мере смены поколений, доля печатных СМИ будет снижаться.

Что представляет собой зарубежный рынок работной прессы?

В Европе (Ирландия, Англия, Финляндия) существуют classified-издания, доживающие свои последние годы, и общетематические новостные издания, еще более - менее живые. Объявления по трудоустройству публикуются в разделах этих изданий или приложениях.

Рынок специализированных СМИ, то есть по отдельным направлениям classified, не сложился. В основном все объявления по трудоустройству публикуются в интернете.

Расскажите подробнее о мониторинге системы «Рекламный метр».

Мы предоставляем аналитику в оперативные сроки (3 - 5 дней после выхода номера), мониторим все заметные издания, учитываем все форматы, в том числе строчные объявления, и обеспечиваем более точную аналитику компаний-рекламодателей.

Например, система предоставляет название компании, даже если оно не указано в объявлении, отслеживает случаи публикации одной компании с разными контактами, которые объединяет в одну компанию и т.п.

Точность обеспечивается преимущественно автоматическими методами обработки данных и дополнительной ручной модерацией.

Каждую цифру в аналитике можно проверить, «спустившись» до уровня конкретного объявления в издании.