Четверть россиян регулярно пьют энергетики
Исследовательский холдинг Ромир в сентябре 2011 года провел опрос общественного мнения, посвященный употреблению энергетических напитков. Во всероссийском опросе приняли участие 1500 жителей городов России с населением выше 100 тыс. человек, из 8 федеральных округов России, в возрасте от 18 до 60 лет и старше.
Выяснилось, что энергетические напитки успели завоевать широкую популярность. Регулярно употребляют энергетики почти четверть горожан - 24%. Причем для достаточно высокой доли опрошенных (7%) он является повседневным продуктом, который употребляется 3-4 раза в неделю или каждый день. Еще около четверти (24%) - покупают "окрыляющие" баночки реже, чем раз в месяц. Более половины опрошенных (52%) не употребляют их никогда.
График 1. Как часто вы употребляете энергетические напитки?
Источник: Ромир Гэллап Интернешнл
Данные скан-панели домохозяйств Ромир подтверждают, что за последний год потребление энергетиков существенно выросло. В 2011 году доля домохозяйств, приобретающих энергетики, на 18,2% превысила аналогичный показатель 2010 года. Кроме того, потребители стали чаще покупать энергетики в новых торговых форматах (гипер-, супер- и mini маркеты), чем в обычных магазинах и палатках - доля таких покупок в 2011 году выросла на 20,4%.
Портрет наиболее горячего поклонника энергетиков можно обрисовать так: социально активные респонденты в возрасте до 35 лет, мужского пола, со средним или высоким уровнем доходов. Каждый 10-й опрошенный мужчина, употребляет энергетики ежедневно или почти ежедневно (среди женщин этот показатель в два раза ниже). То же самое можно сказать про каждого 10-го респондента в возрасте от 18 до 35 лет.
Наиболее узнаваемыми марками выступают (в порядке убывания) Red Bull, Burn, Adrenalin, Bullit иPowerade.
При этом большинство опрошенных, по их словам, используют энергетики не для того, чтобы больше успевать, а "чтобы проснуться", "освежиться", "доставить себе удовольствие" и "потому что нравится вкус напитка".
График 2. Почему вы пьете энергетические напитки?
Источник: Ромир Гэллап Интернешнл
Интересно, что одинаково не подтверждаются два распространенных стереотипа об употреблении энергетиков. Первый - что пьют их в основном на работе. Второй - что их чаще употребляют при отдыхе на дискотеках и в барах. Как выяснилось, энергетики действительно чаще используются в ситуациях отдыха, однако скорее на улице или на природе. Треть опрошенных предпочитают «просыпаться» и «освежаться» при помощи них в процессе работы или учебы. Еще 20% россиян (чаще женщины) предпочитают употреблять энергетики в домашней обстановке.
График 3. В каких местах вы чаще всего употребляете энергетики?
Источник: Ромир Гэллап Интернешнл
При этом больше 60% употребляющих энергетики заявляют, что готовы отказаться от них или потреблять их меньше, если в результате изменения законодательства их продажу разрешат только в аптеках, как это принято во многих странах.
03.10.2011
RSS
Комментарии
Написать комментарий