"Чисто Россия": марка за марку
Пока в умных журналах обсуждается теория построения государственного бренда, у нас он пропихивается в народные массы силовым методом, то есть, силком. И кто бы мог подумать, что рядом с "чистороссийским", незамутненным тут же вырастет наш, родной и чумазый, зато куда более талантливый и перспективный национальный бренд!Имя Ивана Ушкова уже скоро месяц как гремит по стране. За несоответствие имиджу Отечества его фото-работы были сняты со столичной выставки "Молодые Художники России". Затем последовал обыск с конфискацией компьютера, обвинение в разжигании национальной розни и экономических преступлениях. Всему виной – сатирические фото, среди которых - серия "Welcome to Russia" и взрыв в Макдоналдсе рядом с магазином художника.
И это весной? Когда в Москве проходит самая отвязная бьеннале – бьеннале Современного искусства? А затем – "Арт-Москва", выставка Дизайна и Рекламы с веселым "др-др-др"? Оказалось, весной можно все, кроме шуток. Над имиджем России.
Значит ли это, что нарождается настоящий Российский бренд? – Вполне возможно. Не бренд идеи учения, или вождя, а самый настоящий, национальный. Без наркоты, пьянства и нецензурщины. Без свинства, как в нормальной буржуазной корпорации под условным названием "Чисто Россия". Вырабатывается фирменный стиль: как стоишь, как смотришь, на кого похож? Помните Гоголевское: "и неостроумно: свинья – в ермолке".
Всякое, касаемое России, имиджмейкерство вдруг наделяется магией. Коли представил служащих Макдоналдса в образе наци, а в соседнем заведении с соответствующим логотипом случился взрыв, этот фокус тебе даром не пройдет. Нет фотографии – нет проблемы.
Скандальная история об изъятии серии фото-работ Ивана Ушкова "Welcome to Russia" с выставки "Молодые художники России" облетела уже все СМИ. От себя лишь добавлю: сотрудники выставочного отдела, не стесняясь, объявляют их бездарными и политиканскими, а самого художника – пиарщиком и скандалистом. "Висел бы тут - никто бы не заметил" - бросила мне одна из них.
А между тем у Ушковских фотографий щедро вывешенных на авторскую страничку http://www.photosight.ru/ownpage.php?authorid=74081 , за пару лет набралась солидная аудитория благодарных зрителей. "Мы живем по тебе", - наивно пишут какие-то подростки.
С чего бы это вдруг?
Посмотрев раз работы, понимаешь, что имеешь дело с новым жанром. Красиво определяя его как "поиски тонкой грани между бредом авторского кино и тупостью блокбастера", автор не совсем прав. Возможно, поэтому он и не подписывает своих фотографий. Потому что перед нами - настоящий народный "психовик", сработанный по древнему закону толиона: жанр за жанр, постановку за постановку, логотип за логотип. Иначе бы не обижались так "единороссы" и рональды-макдональды: их бьют тем, что они сами придумали и навязали.
Бьет простой питерский парень, у которого мама до сих пор работает кондуктором, а сам он (в отличие от иной богемы) по вечерам смотрит телевизор. Но самое интересное даже не это. Бьет мелкий бизнесмен. Его фото-магазинчику на Невском уже 11 лет, и иначе как "морально-экономическим рабством" свою работу он называть не хочет - супермаркеты и моллы наступают на пятки, одинаковые и безликие, как михалковско-газмановское шоу. Именно так нарекает Ушков то, что происходит вокруг.
"Я хорошо отношусь к творчеству Никиты Михалкова, но мне непонятно, видят ли что-нибудь такие люди за пределами своего коттеджа. Я – вижу. Недавно узнал, что число туристов в Петербурге сократилось на 30%. Задумался: почему? – Да потому что мы стали сытыми и превратились в заурядный, буржуазный город, без лица, без изюминки. Исчезли мишки на улицах, исчезли бабушки с котомками, исчезла атмосфера. И я просто решил показать иностранцу то, за чем он сюда ехал и что здесь нашел".
Справка: бренд не оценивается современником: тот просто в нем живет и верит. Потомок – не верит, но считает прибыль. А вот иностранец – то самое зеркало, которое бескорыстно льстит бренду или мстит. Иностранец сродни художнику: он "наводит мушку" на самые обычные места и заставляет удивляться: вот это да! У фотографов и бренд-менеджеров есть общее слово "фокусировка", обеспечивающая воздействие на сознание потребителя. Как раз с фокусом у Ивана все в порядке. Есть даже афоризм, выложенный на сайте, абсолютно незаменимый и в брендинге: "совершенно неважно, какой у вас фотоаппарат, очень важно, какой у вас объектив!".
"В Интернете много так называемой антирекламы, есть даже целый антимакдональдский" сайт, за что же вас так любят? – спрашиваю. - Наверное, мои работы просто более профессиональны. Я с фотоаппаратом каждый день. Жанр надо закалять, выращивать. Поймать жанровую фотографию просто так, на улице – редкая удача. Нужно чутье или постановка" - Еще один дельный совет бренд-менеджерам…
"Жареным цыпленком" Ушакова назвать нельзя: работы сделаны не к спеху, а два года назад и составляют каплю в море фотографий, многие из которых можно было бы отдать на выставку под персональным названием "Чисто Россия"-2. К некоторым – репортажным, как к Брессоновским, можно клеить логотип: сцена удалась. А вот жанр скандала Ушкову абсолютно чужд. "Я совсем не хочу выглядеть пиарщиком какой-либо партии или корпорации, просто обидно, когда тебя находят, называют хорошим художником, ты покупаешь билет, приезжаешь в столицу, и тут тебя называют плохим художником и выставляют за дверь. Ребят из "облавы" жалко: выполняли приказ, а сами рассматривали фото и смеялись. Что же до фотографии "Свободная касса" Макдональдса, то, по-моему, на меня наезжают банальные вымогатели".
До сего дня Иван считал себя простым "чукчей", "акыном", питерским пересмешником и другом Шнура, а свои картинки – хобби. Но не тут-то было. Теперь он – герой дня: его ник Mr.Evil перешел на первые строчки в Яндексе, а сам Иван – на страницы Нью-Йорк Таймс. Обошел Иван "чистую и единую" Россию со своей "немытой", да еще и стиль умыкнул. Новая марка хоть и вторична, но аудитория у нее куда лояльнее. Из чего следует, что ее конкуренты чего-то явно недоглядели.
Р.S. Плачь, реклама! У тебя нет такого фотографа!
12.03.2007
RSS
Комментарии
Написать комментарий