Планшеты увидели потолок

В 2014 г., по данным «Связного», в России было продано более 9 млн планшетных компьютеров — на 33% больше, чем в 2013 г. Рост рынка сильно замедлился — в 2013 г. он составил 125%. Оборот же продаж планшетных компьютеров и вовсе остался на уровне 2013 г. — более 81 млрд руб. Рынок планшетных компьютеров в России насытился и перешел в стадию зрелости, резюмирует представитель «Связного» Мария Заикина.

Проникновение планшетов на рынок России в 2014 г. оказалось рекордным. В нашей стране один планшетный компьютер приходится на три проданных смартфона, в то время как в мире — только на пять, говорит Заикина. По ее словам, это результат развития локальных брендов (так называемых В-брендов) и, как следствие, роста популярности бюджетных моделей. По итогам 2014 г. 65% проданных планшетов относилось к продукции B-брендов(«Связной» относит к ним в том числе китайскую Lenovo). К концу 2014 г. примерно три из четырех проданных на российском рынке планшетов стоили менее 10 000 руб., на такие дешевые модели приходилось около 40% выручки. А наибольший рост продаж — более чем в 2 раза — в 2014 г. показали планшеты в ценовой категории до 5000 руб. Рост популярности дешевых моделей B-брендов стал одной из причин отсутствия роста рынка в денежном выражении. Кроме того, по словам Заикиной, в 2013 г. этот показатель уже был достаточно высоким.

Из-за насыщения темп роста продаж планшетов в России в 2015 г. будет еще ниже, предполагает гендиректор «Связного» Майкл Тач. Рост будет в отдельно взятых категориях, а также в небольших городах, где рынок еще не перешел в фазу зрелости, считает он.

«Рынок планшетных компьютеров насыщается быстрее, чем рынок смартфонов, поскольку умный телефон уже предмет первой необходимости, а планшет все же дополнительное устройство для коммуникации», — объясняет Тач. В отличие от мобильного телефона планшет не является предметом первой необходимости, соглашается представитель МТС Дмитрий Солодовников. В то же время планшеты, по словам Тача, активно заменяют собой ноутбуки благодаря цене и компактности.

Темпы роста продаж планшетов на российском рынке замедляются, согласен представитель «Евросети». По прогнозам ритейлера, в 2015 г. произойдет сокращение продаж планшетов как в количественном, так и в денежном выражении. «Рынок действительно наполнен. В 2015 г. в брендах новой волны число производителей сократится. В сегменте A-брендов Samsung будет увеличивать свою рыночную долю», — говорит директор департамента закупок «Евросети» Алексей Широков. При этом ритейлер считает планшеты самодостаточными устройствами, полное замещение которых не будет происходить со стороны ни одной товарной группы.

По данным МТС, рост продаж планшетных компьютеров практически остановился с августа 2014 г., а выручка от их продаж начала снижаться. Это сильно повлияло на рынок, который по итогам 2014 г. продемонстрировал двузначные темпы роста, говорит Солодовников. По его словам, минувший год прошел под знаком фаблетов, которые пользователи стали воспринимать как замену планшета: в 2014 г. фаблеты выпустили практически все производители в различных ценовых сегментах.

О стагнации рынка планшетов говорить пока рано, возражает пресс-секретарь «Мегафона» Алия Бекетова. В 2015 году, как и в прошедшем, он будет развиваться в основном за счет бюджетных моделей, уверена она. В розничной сети «Мегафона» за девять месяцев 2014 г. было продано в девять раз больше планшетов, чем за тот же период 2013 г., причем продажи планшетов под собственным брендом MegaFon выросли в 38 раз, а планшетов с поддержкой сети четвертого поколения (LTE) — в 11 раз.

В 2014 г. планшеты сильно подешевели, бюджетные модели стали доступны для приобретения практически всем категориям абонентов, отмечает представитель «Вымпелкома» Анна Айбашева, приводя в пример«Билайн Таб» стоимостью до 3000 руб., какое-то время возглавлявший рейтинг продаж, согласно исследованию аналитической компании GfK.

Вендоры согласны, что рынок планшетов насыщен. Представитель Samsung Карен Асоян говорит, что в будущем году его компания даже ожидает спада продаж в России на 20%. Замедления темпов роста ожидает и вице-президент Lenovo в России Глеб Мишин: он говорит, что рынок в прошлом году, очевидно, насытился и с планшетами произойдет в скором времени то, что некогда случилось с персональными компьютерами. При этом потребители с прошлого года действительно предпочитают сверхдешевые модели и этот сегмент, скорее всего, останется популярным, считает Мишин.

Результаты по отдельным странам Apple не комментирует, но, обсуждая результаты 2014 финансового года в октябре, гендиректор компании Тим Кук отметил «впечатляющий» 20%-ный рост в странах БРИК, сказав, что, несмотря на мнение о насыщенности рынка планшетов, его ожидания в отношении iPad совсем иные. Всего за четыре года, по словам Кука, было продано 237 млн iPad, причем в шести странах с самыми высокими продажами iPad (где рынок, казалось бы, уже должен был насытиться) от 50 до 70% устройств покупают новые пользователи, до этого не имевшие iPad.