Игры как вариант визуального контента в Facebook

Перед digital-агентством Socio Square стояла задача создать Facebook-страницу для рекламы мультфильма Delhi Safari («Братва из джунглей»), а также максимально вовлечь ее подписчиков через многочисленные взаимодействия со страницей. Основные требования: упор на развлечение и фановый момент, а также, по возможности, отказ от «избитых» способов продвижения и привлечения подписчиков.

Решение, которое выбрала команда Socio Square - геймификация. Каждые выходные пользователям предоставлялся пост с мини-игрой, которая требовала от подписчика минимальных действий, но при этом несла развлекательный элемент. Цель - дать пользователям нечто большее, чем просто просмотр картинки или заметки, привлечь и удержать их внимание.

Наибольший отклик получил пост «Лабиринт»: более 5 тысяч лайков, 3 тысяч комментариев и около двух тысяч расшариваний.

«Сосчитай квадраты». Пост набрал более 3,5 тысяч лайков, 300 комментариев и 500 расшариваний. 

«Найди отличия». В течение трех часов после публикации пост получил более 1000 лайков, 250 расшариваний и 150 комментариев. 

«Кроссворд». За два часа пост получил более 250 лайков и 60 расшариваний. 

«Паззл». Около 300 лайков, 60 комментариев и 50 расшариваний. 

Выводы:

- подписчики готовы взаимодействовать со страницей, если от них не требуется очень много действий. Успех поста с «Лабиринтом» во многом обязан односложному ответу, который требовался от пользователей, - им всего лишь нужно было написать одну букву в комментариях.

- все игровые посты запускались в выходные дни - именно это время было сочтено лучшим для взаимодействия с пользователями.