Новая категория "Каннских львов": Branded Content
Казалось бы, в Международный фестиваль рекламы «Каннские львы», длящийся всего неделю, втиснуты уже все категории, которые только можно было втиснуть.
Однако в этом году появится еще одна - Branded Content and Entertainment Lions («Брендированный контент и развлекательные проекты»).
Жюри новой категории, в состав которого войдут десять человек, возглавит Ави Савар (Avi Savar) - основатель и креативный директор нью-йоркского агентства Big Fuel, специализирующегося на работе с социальными медиа, которое в июне 2011 года было приобретено Vivaki (Publicis Groupe).
И это не единственная новая категория, дебют которой состоится на фестивале в этом году. Отдельная конкурсная программа, Mobile Lions, появится и у мобильного маркетинга, заслуги в области которого ранее отмечались в других категориях - media, direct и outdoor.
Новой категории «Брендированный контент» фестиваль дает следующее определение: «создание брендом оригинального контента или естественная интеграция бренда в оригинальный контент». Претенденты должны «продемонстрировать успешную работу бренда (независимую или в сотрудничестве с издателем или производителем контента) в области разработки интересного и увлекательного контента для своей аудитории путем создания оригинального контента или программы для бренда или же естественной интеграции бренда в существующие форматы в партнерстве со СМИ или издателем».
В конкурсе могу принимать участие как проекты, реализованные при помощи одного канала коммуникаций (например, веб-видео или телетрансляция), так и мультиплатформенные проекты. Учитывая тот факт, что в разных уголках мира брендированный контент принимает различные формы, участники должны будут также описать ситуацию в этой области в своей стране, перечислив любые ограничения, наложенные правительством или владельцами СМИ.
С введением категории Branded Content and Entertainment, количество отдельных конкурсов на «Каннских львах» увеличивается до пятнадцати.
24.01.2012
RSS
Комментарии
Написать комментарий